ID&T Group en Unilever kondigen nieuwe strategische samenwerking aan

Unilever en ID&T Group hebben aangekondigd dat zij de komende drie jaar een samenwerkingsverband aangaan, waarbij Unilever aanwezig zal zijn op meer dan 30 evenementen van ID&T. Deze samenwerking omvat evenementen als Mysteryland, Defqon.1 Weekend Festival en alle Awakenings-shows, waar merken zoals Lipton Ice Tea vertegenwoordigd zullen zijn.

Unilever is al langer aanwezig op muziekevenementen, onder andere met Lipton Ice Tea. Met de nieuwe, uitgebreide samenwerking met ID&T Group wordt deze marketingstrategie verankerd binnen de algehele marketing- en mediamix van het merk. Naast Lipton Ice Tea, heeft Unilever een strategische visie om merken uit diverse productcategorieën waaronder Nutrition, Ice Cream, Personal Care, Beauty & Wellbeing en Home Care, te integreren met festivals als marketinginstrument, gericht op een jonge doelgroep.

ID&T Groep en Unilever zijn naar eigen zeggen vastbesloten om samen te werken aan innovatieve experience marketing- en mediaprojecten die jongeren aanspreken. Hierbij kan gedacht worden aan een gecureerde muziekstage met AXE bij onder meer  Vunzige Deuntjes Festival en refreshstations met Dove & AXE op geselecteerde festivals.

Said Arrad, Head of Brand, Experience & Partnerships Lipton Ice Tea BNX – Unilever:“ Wij zijn enorm blij met ID&T Groep als partner. Met onze creatieve kracht en de gezamelijke passie voor muziek en cultuur kan deze samenwerking een waardevolle bijdrage leveren aan de marketingdoelstellingen van ons merkenportfolio. Wij zien festivals dan ook als een bewezen en krachtig marketingkanaal om de moeilijk te bereiken jongeren doelgroep op grote schaal en op een unieke en authentieke manier te bereiken. We kijken enorm uit naar deze strategische samenwerking en het samen ontwikkelen van impactvolle experiences.

Brian van Vuure, Director, Brand Partnerships Development – ID&T Groep / SSE NL; “We kijken ernaar uit om samen met Unilever verder te bouwen aan mooie merkactivaties op onze evenementen. We zijn altijd op zoek naar merken die goed aansluiten bij onze doelgroep en hebben met de Unilever-merken een sterke match gevonden. We hebben de ambitie om samen met deze merken het hele jaar door impactvolle, authentieke, 360-graden campagnes te voeren, waarbij we meerdere mediakanalen combineren voor optimale amplificatie. We zijn erg blij dat een concern van formaat als Unilever deze waarde ook erkent en muziekevenementen als essentieel onderdeel heeft geïntegreerd in hun marketing- en mediamix.”