Greenhouse Talent: Van niches tot arena’s

Greenhouse Talent staat bekend om zijn veelzijdigheid en vooruitstrevende aanpak. Met succesvolle festivals als Zuiderpark Live en Spoorpark LIVE en de focus op zowel internationale supersterren als opkomend talent, blijft de concert promoter en talent agency zich onderscheiden. Boekers Tom Kohl, Elske Vos en Jora Vullings en COO & Head Promoter Wouter de Wilde blikte in het EB magazine van december alvast vooruit naar 2025. “Onze hele organisatie draagt bij aan de ontwikkeling van de carrières van artiesten.”

“De festivalboekingen voor 2025 zijn  in volle gang” vertelt Tom Kohl, boeker bij Greenhouse Talent. Kohl heeft het daarnaast druk met de Amsterdamse band Hiqpy. “We verzorgen zowel het management als de boekingen voor deze band. Het is een spannende tijd: we werken aan nieuwe muziek en zetten de lijnen uit voor aankomende releases. Ook zijn we druk bezig met een fantastisch programma voor onze concertserie Zuiderpark Live in het Zuiderparktheater in Den Haag.”

Jubileumeditie

Dat wordt een bijzondere editie, vult ­boeker Elske Vos aan. “Zuiderpark Live staat in 2025 voor de vijfde editie. Het jubileum belooft extra bijzonder te worden en we zijn dit jaar eerder begonnen met programmeren dan ooit. Er is ontzettend veel aanbod en het aantal acts blijft alleen maar groeien. Voor Zuiderpark Live streven we naar een uitgebalanceerde mix van internationale en lokale acts.”

Zuiderpark Live staat in 2025 voor de vijfde editie

Tom Kohl: “Zuiderpark Live is binnen vijf jaar uitgegroeid tot een begrip. Artiesten zien een op­treden in het sfeervolle Zuiderparktheater als een van de hoogtepunten van het seizoen. Voor 2025 streven we naar een aanbod dat zoveel ­mogelijk mensen aanspreekt. Dit loopt uiteen van pop tot alternatieve muziek. En met ­namen als Altin Gün, Spinvis, Franz Ferdinand, Sven Hammond, Diggy Dex en Splendid kan ik nu alvast garanderen dat de editie van 2025 een succes gaat worden!”

Balans

Elske Vos is daarnaast druk bezig met het opbouwen van een eigen roster. “We zijn altijd op zoek naar de balans tussen op­komende acts zoals tiLLie en Elephant Kind en gevestigde namen, waarvan we de  carrières op een duurzame wijze ­willen uit­bouwen. We geven iedere artiest de aandacht die hij of zij verdient en ik ben blij dat ik hier vanuit mijn rol als boeker aan kan bijdragen. Of ik alvast een tipje van de 2025-sluier kan oplichten? Op de agenda van de clubs en theaters vind je de namen van onder anderen Graham Nash, Goldie Boutilier, Brett Young, John Cleese en Taemin.”

We geven iedere artiest de aandacht die hij of zij verdient

Veelzijdig

Greenhouse Talent staat bekend om het veelzijdige en gevarieerde aanbod, waarbij het bedrijf altijd net een paar stappen vooroploopt en trends altijd in een vroeg stadium weet te herkennen én daarop in te spelen. “We doen niet alleen grote pop- en rockconcerten, maar zijn ook actief in niches als comedy, country en family-entertainment,” licht boeker Jora Vullings toe: “We hebben vaak een pioniersrol in niches die nog in opkomst zijn. Zo organiseerden we in 2019 de eerste editie van het countryfestival C2C: Country to Country in Nederland. Inmiddels is dat een vaste waarde. Toen countrymuziek  in Nederland steeds populairder begon te worden, zagen we direct kansen en mogelijkheden. Hetzelfde geldt voor K-pop. Dit was tot een aantal jaar geleden voor iedereen onbekend terrein, maar inmiddels is het genre niet meer weg te denken uit het Nederlandse muzieklandschap.’’

We hebben vaak een pioniersrol in niches

Sprong in het diepe

Een ander voorbeeld is de focus op ­variety en familiy entertainment, uiteenlopend van demonstratiewedstrijden van de Harlem Globetrotters en de Amerikaanse ­worstelshows van WWE tot concerten waarbij film- en gamemuziek ten gehore wordt gebracht door een klassiek orkest. “Het lijkt heel uiteenlopend, maar in de ­basis blijft het allemaal entertainment,” legt Vullings uit. “Het is ons vak om de juiste ­keuze te maken voor bijvoorbeeld een ­locatie en de hoogte van de ticket­prijzen om zo de doelgroep goed aan te ­spreken. Daar hoort ook bij dat je af en toe een sprong in het diepe durft te nemen en ­nieuwe dingen probeert.”

Supersterren van morgen

Greenhouse Talent verzorgt zowel de promotie van grote internationale acts als Taylor Swift en Rammstein als relatief kleine acts als Hiqpy. Die wisselwerking is belangrijk, benadrukt COO & Head Promoter Wouter de Wilde. “De kleinere acts zijn de supersterren van morgen. Het is voor de entertainmentindustrie van enorm belang om talent te blijven ontwikkelen, dat geldt dus ook voor Greenhouse Talent. Dit is ook belangrijk voor de ontwikkeling van ons team. Werknemers bouwen samen met een artiest aan een ­carrière, dit zorgt ervoor dat iedereen op ­ieder niveau kan meedenken en meehelpen met onze artiesten. Dit geldt niet alleen voor ons boekingsteam, maar ook voor het marketingteam, projectmanagement en de financiële afdeling. Onze hele organisatie draagt bij aan de ontwikkeling van de carrières van artiesten.”

De kleinere acts zijn de supersterren van morgen.

Spoorpark Live

Greenhouse Talent is een van de weinige nog onafhankelijke concertpromoters in Europa. Dat biedt diverse voordelen, aldus De Wilde. “We zijn erg flexibel, we kunnen veel verschillende partnerships aangaan, snel schakelen en eigenwijze keuzes maken.”

Met This Is Live Group, bekend van onder meer Paaspop en Solar Weekend Festival, heeft Greenhouse Talent Spoorpark LIVE Festival in Tilburg neergezet. Op het programma stond onder meer een exclusieve show van Massive Attack en een mix van Nederlandse en internationale artiesten zoals Danny Vera, Clouseau, Young Gun Silver Fox en UB40. De Wilde: “De combinatie van de competenties van beide bedrijven zorgt voor een uniek concept in het Spoorpark van Tilburg met een landelijke uitstraling. Beide bedrijven hebben een ambitieus en creatief team dat van Spoorpark LIVE een vaste en belangrijke waarde in het Nederlandse festival-landschap willen maken. Met de aankondiging van wereldster Bryan Adams begin december wordt deze ambitie kracht bijgezet.”

Was 2024 al een recordjaar, de vooruitzichten voor 2025 zijn net zo rooskleurig. “We blijven ons onderscheiden,” aldus een enthousiaste De Wilde. “Of het nu gaat om spannende festivalzomers of uitverkochte arena’s, we maken van 2025 opnieuw een succes. En met de jubileum­editie van Zuiderpark Live, Tyler, the Creator en ATEEZ in Ziggo Dome, Maluma en Jeff Dunham in Rotterdam Ahoy en de festivals Spoorpark LIVE en C2C: Country to Country in aantocht is de toon alvast gezet!”