Festival Cadeaukaart: 'Een nieuwe inkomstenbron, risicoloos, zonder extra marketingkosten'

De Festival Cadeaukaart heeft zich in korte tijd ontwikkeld tot een vaste waarde binnen retail én de live-industrie. Na introducties bij alle vestigingen van Albert Heijn is de kaart inmiddels opgenomen door vrijwel alle grote winkelketens in Nederland én de eerste stappen over de grens zijn reeds gezet.

“In een jaar tijd zijn we gegroeid van iets meer dan achthonderd naar bijna vijfduizend verkooppunten,” vertelt oprichter Rowdy Baltus. Het concept bleef niet onopgemerkt, want in maart won de Festival Cadeaukaart de Innovatie Award 2025, een prijs voor het meest vernieuwende giftcardconcept van Nederland. Baltus: “Vijf jaar geleden had ik dit al als stip op de horizon gezet. De award is een beloning én een erkenning voor de waarde die we toevoegen aan de giftcardbranche en de live-industrie. Het heeft onze groei bovendien verder versneld. Inmiddels is de dekking in Nederland landelijk, met de opname van de kaart bij Albert Heijn, Primera, Bruna, HEMA, SPAR, PLUS, Hoogvliet, Poeisz, Dekamarkt, CIGO en vele cadeauwinkels.”

De voordelen voor organisatoren

Voor evenementenorganisaties levert deelname meerdere voordelen op. Festivals worden automatisch opgenomen in de Festival Cadeaukaart-agenda, vanuit waar altijd naar de officiële ticketshop gelinkt wordt en waarmee zij direct een nieuwe doelgroep bereiken. Door de integratie met ticketingpartijen verloopt dit semi-geautomatiseerd en vraagt deelname nauwelijks inspanning. Volgens Baltus is het risicoloos gebruikmaken van een extra doelgroep. “Bovendien kost het organisatoren niets. Dat onderscheidt ons van andere giftcards, die vaak een fee per verzilvering rekenen.”

Belang voor ticketers

Ook voor ticketers biedt de integratie voordelen. Doordat de betaalmethode via bestaande payment serviceproviders eenvoudig te activeren is, vraagt de koppeling weinig technische inspanning. “Als ticketer sluit je je automatisch aan bij een steeds groter wordende doelgroep,” legt Baltus uit. “Organisatoren vragen er ook actief naar. Wie de Festival Cadeaukaart niet accepteert, loopt uiteindelijk transacties mis.”

Als ticketer sluit je je automatisch aan bij een steeds groter wordende doelgroep

Landelijke campagnes en white-label FestivalPass

Naast uitbreiding in de retail zet Festival Cadeaukaart in op samenwerkingen met bedrijven die dezelfde doelgroep aanspreken. Daarbij wordt gedacht aan landelijke campagnes in sectoren als horeca, sport en detachering. Een mogelijkheid is een co-branded FestivalPass. “Bedrijven kunnen hun eigen FestivalPass uitgeven, volledig in eigen huisstijl. Op de achtergrond blijft dit een Festival Cadeaukaart die bij alle aangesloten partners besteed kan worden. Zo kunnen bedrijven op een toegankelijke manier in contact komen met hun doelgroep, profiteren festivals van een nog groter bereik en groeit de doelgroep consumenten in bezit van de betaalkaart waardoor er weer meer tickets verkocht worden.”

Vooruitblik op de internationale uitbreiding

De internationale ambities krijgen steeds meer vorm. In België is de Festival Cadeaukaart al verkrijgbaar bij Kruidvat en vanaf 2026 ook bij Albert Heijn België, en de website is zelfs al vertaald in elf talen. Tegelijkertijd wordt gewerkt aan een Europese infrastructuur met een internationale betaalmethode. Baltus: “Het idee is dat iemand een kaart in Duitsland of Spanje kan kopen en deze in Nederland of België kan verzilveren. Of andersom natuurlijk. We zijn continu bezig om de doelgroep zo groot mogelijk te maken voor alle aangesloten festivals en ticketers.”

We zijn continu bezig om de doelgroep zo groot mogelijk te maken

Klaar om aan te sluiten

Ticketers en organisatoren die willen meedoen, kunnen zich eenvoudig aansluiten. De integratie verloopt via bestaande ticketing- en payment serviceproviders en kan binnen een uur geregeld zijn. “De boodschap is simpel: wie niet aansluit, loopt transacties mis. Wie wel aansluit, profiteert van een nieuwe doelgroep en groeit mee met een Europese beweging,” aldus Baltus.