Netflix: ‘Verbod op delen wachtwoord zorgt voor meer abonnees’

Netflix stuurde deze week een brief naar zijn aandeelhouders over het eerste kwartaal van dit jaar. In deze brief wordt ook ingegaan op de impact van de nieuwe maatregel waarbij het niet meer mogelijk is om wachtwoorden te delen buiten het gezin. Zo zou in Canada het aantal abonnees hoger liggen dan op het moment dat Netflix de regel invoerde.

Volgens de streamingdienst cancelt een aantal Netflix-abonnees weliswaar zeggen hun abonnement en vallen zogeheten ‘meekijkers’ af, maar zodra bestaande abonnees extra lid-accounts toevoegen zouden veel van hen toch weer een betaald abonnement afsluiten. Dit kan voor een speciale prijs.

Netflix introduceerde deze optie niet alleen in Canada maar ook in Portugal en Spanje. In deze landen betalen consumenten respectievelijk 3,99 en 5,99 euro per maand voor een meekijkabonnement. Deze nieuwe abonnementsvorm wordt in juni geïntroduceerd in Amerika. Het is nog niet bekend wanneer dit in Nederland en of België gebeurt.

Netflix meldt verder dat de omzet positief beïnvloed wordt door het aanbieden van advertentieabonnementen. In combinatie met de inkomsten van de reclameboodschappen is deze per klant hoger dan de opbrengsten van betaalde klanten met een abonnement zonder advertenties.

Netflix maakte daarnaast bekend dat in het eerste kwartaal van 2024 1,75 miljoen nieuwe abonnementen heeft verwelkomd. Europa, Midden-Oosten en Afrika waren goed voor 640.000 nieuwe leden. Indrukwekkende cijfers, maar de investeerderverwachting was 2,4 miljoen.

Dit alles zorgde ervoor dat het aandeel Netflix op Wall Street een harde klap kreeg. De waarde van een aandeel Netflix werd drie procent lager gezet.

Ondanks de toename bij Netflix berichten verschillende internationale media echter dat er een significante leegloop is binnen streamingdiensten te zien is. In Engeland claimt The Guardian dat Netflix hier het hardst getroffen door is. In totaal zouden Britten in de eerste drie maanden van dit jaar 167.000 videostreaming abonnementen hebben opgezegd. In de krant stelt het onderzoekbureau Kantar dat hierdoor het aantal abonnees daalde naar 29,4 miljoen kijkers.