Heineken pakt vervuiling door plastic bekers aan tijdens festivals

Heineken heeft de ambitie om in Nederland over 10 jaar 100% circulair te zijn met alle verpakkings- en promotiematerialen. Op LinkedIn vertelt Menno van der Vlist, Sr. Manager Externe Communicatie, meer over de stappen die het bedrijf zet.

“Die plastic zee van bekers op festivalterreinen en dansvloeren is ons een doorn in het oog; een beker hoort immers aan je mond en niet op de grond. Alleen al in juli en augustus voorzien we ruim anderhalf miljoen festivalgangers van één of meerdere drankjes. Dit is dus dé plek bij uitstek om verschillende manieren van inzameling en recycling te testen.”

Embossed logo’s

Op Defqon.1, Welcome To The Future en Mysteryland zullen bezoekers de eerste maatregelen van Heineken zien, vertelt Van der Vlist. De bierbekers op deze festivals zullen worden voorzien van een ‘embossed’ logo, ofwel een reliëf van het Heinekenlogo op een beker, in plaats van een geprinte variant in kleur. “Dat scheelt niet alleen in inkt, een beker zonder een kleurtje is ook veel beter en milieuvriendelijker te recyclen. We kunnen op deze wijze van het plastic van de gebruikte beker weer een mooie nieuwe beker maken.”

Cupholder

Ook denkt het bedrijf na over de herbruikbare beker van hard plastic: “Een beker van hard plastic die ter plaatse kan worden hergebruikt is natuurlijk beter dan de wegwerpvariant. De ervaring leert echter dat festivalgangers het vervelend vinden om hun beker lang te moeten vasthouden voordat ze ‘m kunnen retourneren”, vertelt hij. Om het gemak te vergroten komt Heineken op Milkshake met een cupholder zodat bezoekers hun handen vrij hebben. “Met de cupholder willen we het gemak én het dansplezier vergroten.”

Komende zomer zal Heineken meerdere manieren van inzameling en recycling testen. Medio september zal de bierbrouwer bekijken welke wijze het beste werkt.