Breepark Breda: ‘We proberen buiten de gebaande paden te denken’

Breepark is sinds de opening in 2017 geleidelijk meegegroeid met veranderingen in de markt en invloeden van buitenaf. In 2025 presenteert de evenementenlocatie zich als een organisatie die een duidelijk beeld heeft van zijn sterke punten en hoe deze in de toekomst kunnen worden benut.

Breepark is een evenementenlocatie in Breda, die zich over 43 hectare uitstrekt. Hierop is onder meer een festivalterrein van 26 duizend vierkante meter in de openlucht te vinden. Breepark behelst daarnaast een complex van 29 duizend vierkante meter, met daarbinnen onder meer een evenementenhal met een zaaloppervlak van ruim 8000 vierkante meter en ruimte voor maximaal 13 duizend bezoekers. Ook bevat het pand diverse congres- en feestzalen.

Onze grote kracht is komen te liggen in de evenementen die indoor en outdoor combineren

“We zien dat onze grote kracht is komen te liggen in de evenementen die indoor en outdoor combineren,” zegt Mariëlle Voesenek-Burggraaf, sinds 1 januari van dit jaar commercieel directeur bij Breepark. “Steeds meer muziek- en sportevenementen zoeken die combinatie, en datzelfde geldt voor corporate events.”

Want door binnen en buiten te combineren, kunnen sterke en onderscheidende combinaties gemaakt worden, vertelt Voesenek-Burggraaf. “Zeker in een wereld waar festivals en evenementen steeds vaker te maken hebben met snel wisselende en steeds extremer wordende weersomstandigheden, zie je dat er behoefte is aan een locatie waar men ook naar binnen kan.”

Maar volgens haar gaat het verder dan alleen de weersomstandigheden. “De binnen- en buiten combinatie maakt ook dat een organisatie visueel kan uitpakken of verschillende sferen kunt scheppen. Zo hadden we hier in mei bijvoorbeeld het Beter Kom Je Niet Festival. Buiten was het geweldig weer, maar binnen kon men de hele dag door uitpakken met een lichtshow die in de openlucht niet opgevallen zou zijn. Resultaat: meer bezoekers binnen dan buiten.

Een ander goed voorbeeld is een zakelijk evenement annex bedrijfsfeest, dat binnen was ingericht voor de sessies en het informatieve deel, en buiten was er een informele festivalsfeer. Dat laatste werd ook de hele dag goed bezocht, omdat iedereen ook de gezinnen kon meenemen. Op sportgebied zie je bijvoorbeeld de crossfit en hyrox-achtige events hier die de in- en outdoorcombinatie benutten. Dat is echt onze kracht geworden.”

Energieke groei

Voesenek-Burggraaf is enkele maanden na de start van Breepark begonnen en heeft in verschillende functies de volledige ontwikkeling van de locatie van dichtbij meegemaakt.  “De coronapandemie volgde vrijwel direct op de opstartfase, waardoor we daarna eigenlijk weer opnieuw in een opstartfase terecht kwamen. We hebben in die tussenliggende periode echter ook veel geleerd. We hadden nog geen gefundeerde basis en moesten wel buiten de gebaande paden denken. Hierdoor verandert de mindset van je team. Je ziet dat je door breed te kijken heel veel kunt bereiken en die nieuwe manier van tegen de markt en de ontwikkelingen aan kijken, hanteren we nog steeds.

Door breed te kijken kan je heel veel bereiken

De markt van na corona is niet meer te vergelijken met die van daarvoor. Je ziet dat bezoekers van evenementen steeds langer wachten met het kopen van tickets, kosten zijn ondertussen flink gestegen. Dus organisatoren hebben het moeilijk, zeker in de muziekbranche. Een festival- of evenementenconcept moet nu écht goed zijn wil je een stuk van de markt kunnen pakken. Daar kunnen wij met onze locatie zeker in bijdragen, want wij werken vanuit de ‘wat kan wél’-mentaliteit.”

Voesenek-Burggraaf ziet ondertussen ook de andere markten ontwikkelen en groeien, zoals de zakelijke evenementen en sport. “Daar bewegen wij als organisatie ook in mee, en we zien hier nog veel kansen voor ons. We hebben ondertussen ervaring in turntoernooien, crossfit events, en ook de padeltoernooien weten ons te vinden.”

Blijven ontwikkelen

Het thema ‘buiten de gebaande paden denken’ blijft een belangrijke leidraad voor Voesenek-Burggraaf in haar nieuwe rol als commercieel directeur. “Dat wil ik bereiken door intern met meer efficiency te werken en vooral meer vanuit ieders specifieke kracht, zodat er ruimte is voor iedereen in het team. Daar kunnen heel mooie dingen uit ontstaan, daar ben ik van overtuigd. Voor onszelf, maar ook voor de partijen die iets organiseren of willen gaan organiseren bij Breepark. We zijn een jong bedrijf en we krijgen energie van elkaars ideeën. Dat werkt heel aanstekelijk. Als ik over mezelf spreek, vind ik het heel mooi dat ik het vertrouwen heb gekregen om me te blijven ontwikkelen en zo met het bedrijf mee te kunnen groeien. Ook in mijn nieuwe rol ben ik mezelf nog aan het ontwikkelen.”

We zijn een jong bedrijf en we krijgen energie van elkaars ideeën

Multifunctioneel inzetbaar

De komende tijd wil Breepark werken aan een landelijke uitstraling. Het is strategisch gelegen langs de A27 en dus goed bereikbaar uit het hele land en vanuit België. Enkele jaren geleden stelde algemeen directeur Henry Martens dat de evenementenhal driemaal zo groot moest gaan worden op termijn. Volgens Voesenek-Burggraaf is die groeiambitie er zeker. “Maar we moeten stap voor stap kijken hoe de groei van Breepark gevuld moet worden. De invulling ervan is iets waarover we nadenken, ook welke leisure-functionaliteit we hierin kunnen plaatsen. Belangrijk is dat we faciliteiten en functionaliteit bieden waar behoefte aan is en waarmee organisatoren van evenementen – of dat nu leasure, sport, zakelijk of muziek is – ook vooruit kunnen. Dat is iets waar we achter de schermen druk mee bezig zijn en waarvoor we graag het gesprek aangaan met partijen die plannen hebben.

De afgelopen jaren hebben we laten zien hoe multifunctioneel inzetbaar we zijn

De afgelopen jaren hebben we laten zien hoe multifunctioneel inzetbaar we zijn. We kunnen hier net zo goed een bedrijfsevenement voor duizenden medewerkers kwijt, als de opening van de Special Olympics, of een dancefestival. We zijn ook geschikt voor congressen en beurzen, door de verschillende zalen en ruimtes die erbij kunnen worden geschakeld. Eventueel bieden we een stuk randprogrammering, of leasure-activiteiten als lasergame of bowling, wat we ook binnen onze locatie hebben.”

Volgens Voesenek-Burggraaf kan Breepark zich onderscheiden omdat het een breed aanbod aan faciliteiten en mogelijkheden heeft. “Iedereen heeft daardoor eigenlijk een ander beeld van Breepark, omdat de evenementen die zij bezoeken steeds heel anders zijn ingericht. Die diversiteit, die mogelijkheid om onze locatie volledig op de wensen en behoeften van een organisatie aan te laten sluiten, daarmee willen we groeien. Ik zie commerciële kansen met doelgroepen en markten die we nog niet goed bereiken en kijk ernaar uit om actief gesprekken te gaan voeren en samen met het team de juiste partijen en juiste samenwerkingen te vinden om dat voor elkaar te krijgen.”