Verbod op gokreclames treft ook festivals

Vanaf 1 juli gaat een verbod in op het promoten van gokken bij online-casino’s. Vanaf deze datum worden er geen reclames meer getoond op tv, radio en outdoor. Een maatregel die ook gevolgen heeft voor festivals. Welke uitdagingen brengt dit met zich mee?

Vanaf 1 juli is het ongericht promoten van online gokken in Nederland compleet verboden. Anderhalf jaar geleden werd deze markt gelegaliseerd en met de nieuwe wet wil minister Franc Weerwind van Rechtsbescherming kwetsbare groepen als gokverslaafden en minderjarigen beter beschermen. Reclame voor online goksites is overboden op televisie, radio en in onder meer bushokjes en abri’s.

Gokbedrijven mogen ook geen sponsorovereenkomsten meer aangaan, iets dat direct gevolgen heeft voor evenementen en sportclubs. Er is een overgangstermijn tot 2025. Vanaf dat moment mogen gokbedrijven geen evenementen meer sponsoren en geen shirtreclame of reclameborden inzetten. In Nederland zijn er verschillende festivals die gebruik maken van ondersteuning en sponsering van gokbedrijven als Holland Casino en Jacks.nl.

Onduidelijkheid

Zo was Jacks de afgelopen elf jaar hoofdsponsor van het Tilburgse Festival van het Levenslied. Een plezierige samenwerking, aldus voorzitter Bas van Tilburg. “Jacks is al meer dan een decennium een trouwe sponsor van het levenslied en naamgever van ons festival. Dat die samenwerking misschien zou moeten stoppen is natuurlijk bijzonder jammer. Zoals de vlag er nu bijhangt moeten we op termijn waarschijnlijk op zoek naar een nieuwe sponsor. Bijzonder is wel dat veel van de regels en gevolgen van deze nieuwe wetgeving mij nog niet bekend zijn. Er zijn veel onduidelijkheden en eenzelfde verhaal hoor ik bij Jacks. Het spectrum van soorten uitingen bij dit type sponsoring is zo groot dat veel bedrijven op dit moment niet kunnen overzien wat straks wel en niet mag. Er is dus veel onduidelijkheid. Wij hebben goede afspraken gemaakt over de komende editie en hebben ons in overleg met Jacks bij de ophanden zijnde regelgeving neergelegd. We horen het wel en laten het op ons afkomen. Hier op voorsorteren heeft volgens mij nog geen zin. Dat werkt immers pas alle feiten en ­regels duidelijk zijn.”

Verschillende sponsoren

Het op den duur mogelijk wegvallen van de hoofdsponsor heeft geen gevolgen voor het voortbestaan van het Festival van het Levenslied. “Wij werken met zeer beperkte subsidie van de gemeente en het event wordt ieder jaar mogelijk gemaakt door bijdragen van sponsoren. Onze begroting voor komende editie is 420.000 euro, waarvan 15.000 gemeentesubsidie is. Het complete bedrag wordt dus voor het merendeel gerealiseerd door verschillende sponsoren. Jacks is weliswaar een gewaardeerde hoofdsponsor, maar tegelijkertijd niet verantwoordelijk voor een heel groot gedeelte van dat budget. Je praat normaal over een procent of acht. Dit jaar zal dat al iets minder zijn omdat we een aantal ­zaken niet kunnen uitvoeren door die nieuwe regelgeving. Uiteindelijk zal ik het heel erg jammer vinden als aan de fijne same­nwerking in de toekomst een einde zou komen.”

Michiel Sampong, pr-manager van Festival onderschrijft het sentiment van zijn collega en erkent dat het altijd lastig is als een sponsor wegvalt. “Het kost ontzettend veel moeite, overredingskracht en tijd om een nieuwe te vinden om het gat in de begroting weer te vullen, maar dat gaat zeker lukken.”Holland Casino

Binnen de vestigingsplaatsen van Holland Casino is het bedrijf al jaren verantwoordelijk voor de sponsoring van verschillende lokale en regionale evenementen. Volgens het bedrijf, dat met 14 vestigingen door heel Nederland opereert, zijn de nieuwe reclameregels duidelijk. “Er zijn voor de ­huidige sponsor-deals van de vestigingen dus geen gevolgen met de komst van de nieuwe wet”, aldus woordvoerder Robin Bleichrodt. “Eigenlijk zorgt de wet voor een terugkeer naar de tijd van vóór de legalisering van ­online kansspelen. Wij richten ons hierbij dus alleen op bezoek aan onze vestigingen voor een avondje uit. De reclamebestedingen en promoties voor vestigingen zijn ­sowieso ook vele malen lager dan voor online kansspelen. Dat is een hele andere branche. We moeten natuurlijk wel rekening houden met de reclamebeperkingen die altijd al golden. Onze vestigingen ­kunnen dus hun lokale en regionale sponsering wel doorzetten mits deze gericht is op de vestiging en uiteraard niet op kwetsbare doelgroepen, zoals minderjarigen. Alleen voor online kansspelen mag geen ongerichte ­reclame meer gemaakt worden.”

Eigenlijk zorgt de wet voor een terugkeer naar de tijd van vóór de legalisering van online kansspelen

Geen gevolgen

Dit jaar wordt de 36ste editie van het Rotterdam Unlimited Zomercarnaval gehouden. Een jaarlijks event dat gemiddeld een half miljoen bezoekers naar de havenstad trekt. Holland Casino is al een tijd een van de sponsoren van het festival. Organisator Bureau Vermaeck stelt ook dat de nieuwe reclamewet hier geen verandering in zal brengen. Scheidend directeur Guus Dutrieux en zijn opvolger, Eva van der Vegt, laten weten dat het festival niets digitaals met sponsor Holland Casino doet en ook niet met betrekking tot online kansspelen.

Dutrieux noemt de reden hiervoor ‘simpel’. “Wij kunnen niet garanderen dat 95% van ons publiek ouder is dan 24 jaar. Binnen de samenwerking promoten we echt geen activiteiten voor Holland Casino tijdens het event. Natuurlijk zie je het bedrijf wel terug in andere vormen. Zo komen ze terug bij de veelgebruikte term Rotterdam Unlimited Zomercarnaval Loved by Holland Casino Rotterdam en organiseren zij een ludiek balspel op de Coolsingel, dat overigens niets te maken heeft met gokken, maar wel met plezier. Daarnaast bieden zij relaties en genodigden van boven de 24 tijdens het event een VIP-ontvangst aan.”

Van der Vegt vult aan: “Wij zouden ook geen reclame willen maken voor gokactiviteiten en zijn blij dat Holland Casino vanuit een sociale bewogenheid zich toch al ­jaren wil verbinden aan ons festival. Als organisatoren gaan we er dan ook vanuit dat het verbod op het online reclame maken voor gokken geen gevolgen heeft voor het Rotterdam Unlimited Zomercarnaval. Er wordt hier geen regel overtreden.”