Unlimited Productions: 'Je bent zo goed als je laatste productie'

Al twintig jaar is Unlimited Productions actief in de evenementenbranche en in die tijd heeft het bedrijf zijn naam meer dan waargemaakt. Of het nu gaat om festivals, sport- en corporate events of grootscheepse inhuldigingen van bekerwinnaars, Unlimited Productions is van begin tot eind betrokken bij de planning en uitvoering van een evenement. “Wij zijn groot geworden door de relaties die we opgebouwd hebben,” zegt managing director Jan-Maarten Luijnenburg.

Als er één ding is wat het portfolio van Unlimited Productions kenmerkt, dan is het wel de hoeveelheid en de diversiteit van de evenementen waarbij het bedrijf uit Breda betrokken is. Veel mensen zullen Unlimited Productions kennen van hun werk in de muziekbranche. Denk aan grote (stadion)shows als Muziekfeest van het Jaar en De Amsterdamse Zomer, festivals als Live On The Beach, Breda Live en Kingsland en spectaculaire concerten van Davina Michelle, Martin Garrix en Tiësto. Ook in het sport- en publieke domein is Unlimited Productions een bekende naam, getuige langdurige samenwerkingen met NN Marathon Rotterdam, Korfbal League en gemeenten als Amsterdam en Rotterdam. Dan zijn er nog corporate events in alle soorten en maten, maar ook nationale evenementen zoals Nederlandse Veteranendag en de plechtige herdenking van MH17.

Jan-Maarten Luijnenburg is trots op alle producties waarbij Unlimited Productions het verschil kan maken. “Wij zijn er om onze opdrachtgever volledig productioneel te ontzorgen, maar we zijn ook de partner die doorlopend meedenkt over het beste eindresultaat. Op technisch vlak, op site-vlak, maar ook door efficiëntie en de juiste inzet van middelen en budgetten voor maximaal resultaat.”

Van productie naar allround

Unlimited Productions heeft in de afgelopen twintig jaar op alle mogelijke manieren een forse groei doorgemaakt. Niet alleen in de daadwerkelijke omvang van het bedrijf, maar ook in de kunde en de specialisaties van de medewerkers. “Het bedrijf begon als een puur technisch productiebedrijf en heeft zich sindsdien verbreed naar een sterke, brede productiemaatschappij,” schetst Luijnenburg. “Hoewel de kernactiviteit hetzelfde blijft, zijn er door de jaren heen nieuwe specialisaties en diensten toegevoegd, zoals site-productie en logistiek. We zijn nu gegroeid naar een team van dertig man sterk, met daarin alle specialisaties in-house: van een projectmanager die sterk is in budgetmanagement en stakeholdermanagement tot een technisch specialist die zijn kabelschema’s tot in detail uitwerkt, omdat dat gevraagd wordt voor dat project. On-site zijn we echte doeners, hands-on, op de vloer met onze partners en bezig met de details.”

Toegevoegde waarde

Kijkend naar de lijst van producties die Unlimited Productions in de afgelopen twee decennia heeft neergezet, is het makkelijk om te denken dat de omvang en de complexiteit van een evenement de doorslaggevende factor is voor het bedrijf om met een partner in zee te gaan. Budget of aanzien spelen daarin echter geen rol, zo zegt Luijnenburg. “Wij maken de afweging of we een project wel of niet gaan doen niet op basis van omvang of prestige, maar vooral aan de hand van de vraag: ‘Welke toegevoegde waarde kunnen wij bieden?’ Dus, hebben wij het idee dat wij echt van toegevoegde waarde kunnen zijn in een project, dan zullen we dat met heel veel liefde doen. Hebben wij het idee dat we geen aanvullende waarde hebben, zullen we dat ook eerlijk zeggen. Wij zijn er als verlengstuk van onze opdrachtgevers. Zij zitten met een creatief idee. Ze zitten met een productie. Ze missen óf de kennis óf de capaciteit óf het vraagt een bepaalde mate van complexiteit, waar wij goed in passen. Wij zitten als team aan tafel, met transparantie en met openheid om hun droom, hun project of hun idee, te realiseren.”

Constant en consistent

In een voortdurend bewegende markt weet Unlimited Productions dat het zich continu moet blijven oriënteren en zijn strategieën moet herijken om in te spelen op de steeds sneller opvolgende veranderingen, zoals de opkomst van nieuwe technologieën en de verschuivingen in de vraag naar evenementen. Daarom is het belangrijk om niet op je lauweren te rusten. “We hebben natuurlijk een trackrecord, maar ik ben me er terdege van bewust dat succes behalen makkelijker is dan succes behouden,” stelt Luijnenburg. “Het is makkelijk om door te stomen als je net komt kijken, maar om constant en consistent op een bepaald niveau te blijven presteren, is veel moeilijker. Je bent zo goed als je laatste productie. Je moet je elke dag weer bewijzen, ongeacht je credits. Iedere show moet op datzelfde hoge niveau zijn. We zijn heel kritisch op onszelf, maar ik denk dat dat gezond is. Je kunt hoog van de toren blazen, maar wij ­laten liever ons werk voor zich spreken.”

Kaarten opnieuw geschud

In het kader van het twintigjarig bestaan organiseert Unlimited Productions een feestelijk evenement waarbij klanten, partners, leveranciers en andersoortige relaties waarmee nu en in het verleden is samengewerkt welkom worden geheten in Breda. Het bedrijf zoekt vaker dan anders de schijnwerpers op, want achter die zichtbare bescheidenheid schuilt veel trots over wat Unlimited Productions allemaal heeft neergezet. Zo noemt Luijnenburg de viering van het honderdjarige jubileum van KLM ‘één van de stokpaardjes’ van Unlimited Productions. “Vooral vanwege de complexiteit van werken op Schiphol, achter de douane, terwijl alles gewoon doorgaat.”

Luijnenburg grijpt dit jubileum ook aan om vooruit te kijken. “Er gebeurt zo veel op dit moment bij ons in de branche: prijs­stellingen, consumentengedrag en wet- en regelgeving. Er is een generatie die afscheid neemt en er komen nieuwe spelers bij. De kaarten worden opnieuw geschud. AI gaat een grote rol spelen; of je nu wilt of niet. Op zo’n moment moet je kritisch naar jezelf ­kijken en jezelf afvragen: ‘Wie zijn wij als producent, nu en in de toekomst?’ Daar zijn we nu heel actief mee bezig.”