ToiletXperience maakt van toiletbezoek een interactieve ervaring

Uit onvrede over het huidige mobiele toilet bedacht René van de Poel de ToiletXperience. Naar het toilet gaan tijdens evenementen moet aantrekkelijk worden, was zijn centrale gedachte. Het idee voor het concept werd in 2010 geboren. Vijf jaar later is het plan tot in de puntjes uitgewerkt tot een  ‘een vernieuwend, niet alledaags, rondreizend circus met muziek, zang, dans, acrobatiek en comedy’. 

René van de Poel. “Wij hebben nieuwe technieken ontwikkeld die op een leuke en innovatieve manier met de bezoeker van het toilet communiceren. We stimuleren en prikkelen de zintuigen op het moment dat de bezoeker helemaal alleen is. Zo zijn er 3D-ledschermen die je in een andere wereld laten verblijven, beleef je dingen die eigenlijk helemaal niet kunnen (via augmented reality) en kun je prijzen winnen door aan games mee te doen. En dat alles in een gethematiseerd toilet.” 

Consumenten kunnen een dagkaart aanschaffen, zijn daarna gelijk vip en nemen deel aan een loyaliteitsprogramma. Zij melden zich aan via een app of website en krijgen kortingsvouchers die bij de desbetreffende adverteerders zijn in te leveren. Dit kan door naar een winkel te gaan of via internet, door een kortingscode in te voeren op de site. De vouchers hebben een beperkte houdbaarheid en geven een minimale korting van 50 procent. “Ook kunnen er acties gestart worden op het festival of event zelf. Je moet dan denken aan acties als ‘je tweede biertje voor de helft van de prijs.’”

Gratis
Op dit moment worden de laatste puntjes op de i gezet. De ToiletXperience wordt voor het eerst gelanceerd op Extrema Outdoor België op 22, 23 en 24 mei. Van de Poel is er zeker van dat zijn idee op alle grote festivals terugkomt. “Hoe ik dat zo stellig durf te zeggen? Simpel, met de juiste samenwerking kost het de organisatoren niets om het circus van de ToiletXperience op het terrein te zetten. Sterker nog, ze kunnen er ook nog aan verdienen. Evenementen delen bijvoorbeeld mee in de advertentieomzet en kunnen ook zelf adverteerders of sponsors aanvoeren. In dat laatste geval delen ze natuurlijk ook mee in de omzet. Daarnaast bieden zij met de ToiletXperience bezoekers een schoon alternatief voor het reguliere wc-bezoek, en een extra en bijzondere belevenis op het evenement. ToiletXperience biedt twee exploitatievarianten. Zo is er een dagkaartenvariant door TX voor maximaal 30 procent van de bezoekers van het event. Daarnaast is het concept ook compleet af te huren .”

Reclame
Ook is er ruimte voor reclame. “Je moet dan denken aan activatie-corners en standaard of interactieve reclame-uitingen. Daarnaast kan een merk zich op een bijzondere manier verbinden aan de ToiletXperience. Zo kan de ruimte die wij gebruiken via een doorbouwsysteem worden uitgebreid. Hierdoor is het mogelijk de omvang van de ToiletXperience op ieder event aan te passen. Tevens zorgt dit voor extra advertentiemogelijkheden. Zo kan van een hekdeel een etalage worden gemaakt. Daarnaast kun je je eigen winkel of merk promoten door een shop te huren en daar je producten weggeven of verkopen. Dit moet wel gedaan worden met flinke kortingen, zodat het voor bezoekers interessant is. Verder is het mogelijk om de klant producten aan te bieden die kosteloos gebruikt kunnen worden. Ik noem bijvoorbeeld parfum, haarlak, deodorant of batterijopladers. Welke adverteerders en welke reclames te zien zijn, wordt altijd in overleg met de organisatie besproken. Zij moet uiteindelijk goedkeuring verlenen.”

Toekomst
Van de Poel zet zijn ToiletXperience zeer breed in. Hij richt zich niet enkel op festivals maar ook op concoursen, productintroducties, congressen, feesten en sportevenementen. “Eigenlijk op elk evenement waar gemiddeld niet genoeg is. We beginnen nu al aardig vol te lopen en dan hebben we nog niets van ons laten horen. We willen de komende jaren uitbreiden naar winkelcentra, discotheken, benzinepompen, clubs, vliegvelden, hotels en andere locaties waar men unieke, schone en interactieve toiletten wil hebben in combinatie met een omzetverhogend marketingconcept.”

Het complete artikel over ToiletXperience is te vinden in het nieuwe nummer van EB Live, dat vorige week is verschenen.