Taylor Swift: wereldwijd icoon

Op 4, 5 en 6 juli treedt Taylor Swift driemaal op in een uitverkochte Johan Cruijff ArenA in Amsterdam. De drie concerten maken deel uit van The Eras Tour, een op het gebied van entertainment ongeëvenaard livespektakel waarmee Swift sinds vorig jaar de wereld rondtrekt. “The Eras Tour is far and away just the most electric experience of my life,” aldus het 34-jarige popidool.

Om de impact van The Eras Tour te kunnen begrijpen, is het noodzakelijk de opmerkelijke evolutie van Taylor Swift als artiest te belichten. Sinds haar debuut in 2006 heeft Swift zich namelijk ontwikkeld tot één van de meest invloedrijke en commercieel succesvolste artiesten van haar generatie. Met een oeuvre dat verschillende muziekstijlen en thema’s omvat, heeft zij een bijzonder toegewijde fanbase opgebouwd die bekend staat als de ‘Swifties’. Wereldwijd zijn bijna 300 miljoen albums van Swift verkocht, verkoopcijfers die alleen vergelijkbaar zijn met die van Michael Jackson en The Beatles.

Concept

The Eras Tour is geen traditionele concerttour, maar een grensverleggende live-­experience die de historie van Swifts carrière viert. De tour is opgebouwd rond de verschillende ‘era’s’ van Swifts discografie, waarbij ieder van haar inmiddels elf reguliere albums (exclusief de Taylor’s Version-albums) conceptueel wordt weergegeven. Dat gebeurt in een ruim drie uur durende spectaculaire ‘greatest hits’-show met allerlei kleding- en decorwisselingen en een meer dan veertig nummers tellende setlist. Wat dat betreft wordt uitgekeken naar hoe Swifts meest recente album The Tortured Poets Department een plek gaat krijgen binnen The Eras Tour.

Statistieken

The Eras Tour laat zich vertalen in indrukwekkende statistieken. Zo heeft Swift met het Amerikaanse deel van The Eras Tour in 2023 een bruto-opbrengst gegenereerd van iets meer dan één miljard dollar. Daarmee is zij de eerste artiest ter wereld die met één concerttour de magische miljard-­grens overschreed. Met nog eens vijftig concerten in Europa in het verschiet en achttien in Noord Amerika, kan het haast niet anders of Swift gaat met The Eras Tour binnenkort ook de twee miljard dollar-grens passeren. Daarnaast heeft Swift met The Eras Tour talloze records gebroken op het gebied van ticketverkoop, streamingcijfers en merchandising waardoor ze haar positie als een van de best verdienende artiesten ter wereld heeft versterkt.

Greenhouse Talent

Concertpromotor Greenhouse Talent is verantwoordelijk voor de Nederlandse ­stadionconcerten van Swift. De afgelopen jaren heeft Greenhouse Talent al de nodige ervaring opgedaan met het organiseren van grote stadionconcerten. Zo was het bedrijf de promotor van onder meer Rammstein in de Kuip, Leonard Cohen in het Olympisch Stadion en Justin Bieber, Celine Dion en Helene Fischer in het GelreDome. “Elk concert heeft zijn unieke uitdagingen. Door ons sterke internationale netwerk mogen wij als Greenhouse Talent veel internationale artiesten in Nederland verwelkomen, ­onder anderen in stadions,” laat Greenhouse Talent weten.

Ticketverkoop

Greenhouse Talent was eerder betrokken bij concerten van Taylor Swift in Ahoy in 2011 en de Ziggo Dome in 2015. Alleen zijn de uitdagingen die er nu liggen heel wat groter. Dat begon al met de ticketverkoop in juli vorig jaar waarvoor een overweldigende belangstelling was. “Om ervoor te zorgen dat tickets zo veel mogelijk in handen van echte fans belandden, was er sprake van een besloten verkoop via Ticketmaster. Fans konden zicht hiervoor registreren en via een lotingsproces kregen zij een unieke code toegewezen. Door een goede en uitgebreide voorbereiding is de verkoop zeer goed verlopen,” meent Greenhouse Talent.  Evengoed waren tienduizenden Swifties teleurgesteld omdat de beschikbare tickets binnen mum van tijd waren uitverkocht.

Persoonlijke betrokkenheid

En juist die Swifties vormen een doorslaggevende factor voor het wereldwijde succes van Taylor Swift. Hun adoratie voor de zangeres is extreem groot. Dat realiseert Swift zich terdege. Daarom zet zij allerlei innovatieve technologieën en sociale media in om de persoonlijke betrokkenheid van iedere Swiftie te vergroten en te belonen.  Dat gaat van gepersonaliseerde reality-functies tijdens de live-optredens tot en met exclusieve digitale content en meet-and-greets. Op die manier bezorgt Swift haar meest trouwe fans het gevoel dat ze deel uitmaken van een gezamenlijke artistieke reis.

Maatschappelijke impact

Naast het indrukwekkende commerciële succes heeft The Eras Tour ook een diepgaande maatschappelijke impact. Swift gebruikt haar podium namelijk ook om belangrijke sociale kwesties aan de kaak te stellen zoals gendergelijkheid, LGBTQ+-rechten en mentale gezondheid. Daarmee bewijst zij dat popmuziek meer kan zijn dan alleen entertainment.

Verder zou de politieke voorkeur van Swift een belangrijke ‘gamechanger’ kunnen worden tijdens de komende presidentsverkiezingen in Amerika. Zo heeft zij haar ­miljoenen fans eerder opgeroepen om toch vooral te gaan stemmen en zich te laten registreren als kiezer. Bij de vorige presidentsverkiezingen sprak Swift zich ­publiekelijk uit voor de democraten. Dat heeft zij nu nog niet gedaan.

Waarschuwing

Nog even terug naar al die teleurgestelde Nederlandse Swifties die op zoek zijn naar een ticket voor één van de concerten van hun idool. Moeten zij maar gaan kijken op sites als ViaGoGo en Marktplaats, waar concerttickets worden aangeboden tot wel € 10.000 per stuk?

“We proberen met bepaalde maatregelen dit soort praktijken te allen tijde te voorkomen. De tickets van Taylor Swift zijn mobiele tickets op naam, gepersonaliseerd, en niet overdraagbaar. Dit maakt het doorverkopen van tickets alleen mogelijk via het resale platform van Ticketmaster. Daarnaast grijpen wij ­iedere mogelijkheid aan om fans te waarschuwen voor ticketverkoop via derde partijen, aangezien zij niet kunnen rekenen op toegang tot de shows,” aldus Greenhouse Talent.