Succesjaar tekent groei Greenhouse Talent
Greenhouse Talent is bezig aan een recordjaar. Het bedrijf zette shows neer van grote internationale acts als Taylor Swift en Rammstein en was succesvol met onder meer Spoorpark Live en Zuiderpark Live. CEO Pascal Van De Velde, COO Wouter de Wilde en Head of Marketing Jacques Hoogesteger benadrukken dat hun succes geen toeval is, maar het resultaat van grondige marktanalyses en innovatieve keuzes. Als independent in deze markt blijft Greenhouse Talent jaarlijks groeien en vaart het zijn eigen koers. “We zijn flexibel, kunnen veel verschillende partnerships aangaan en eigenwijze keuzes maken.” “Dit is ons grootste jaar ooit,” vertelt Pascal Van De Velde, CEO bij Greenhouse Talent. “We hebben onder meer shows gedaan van grote acts als Rammstein (twee keer in het Goffertpark) en Taylor Swift (drie keer in de Johan Cruijff ArenA), een nieuwe editie neergezet van Zuiderpark Live, het festival Spoorpark Live samen met This Is Live Group verder ontwikkeld en C2C: Country to Country op een succesvolle manier nieuw leven ingeblazen in Rotterdam Ahoy.” “We mogen inderdaad niet klagen!” vult Wouter de Wilde, COO en Head Promoter, aan. “Op jaarbasis doen we meer dan 500 shows.” Hij benadrukt dat het succes niet uit de lucht komt vallen. “We zijn altijd aan het kijken naar wat er gebeurt in de markt en welke niches we kunnen veroveren.” Op jaarbasis doen we meer dan 500 shows Over Greenhouse Talent Greenhouse Talent is een internationale concert- en comedy-promoter, booking agency en festivalorganisator met kantoren in Gent (België) en Breda (Nederland). Samen organiseren de kantoren jaarlijks meer dan 1000 evenementen. Het roster bevat honderden internationale en nationale acts en artiesten zoals Rammstein, Taylor Swift, Nick Cave & The Bad Seeds, UB40, Luke Combs, Die Antwoord en BLACKPINK. Daarnaast worden concepten als Gent Jazz, Zuiderpark Live, Spoorpark Live en C2C: Country to Country georganiseerd. Foto: Max Kneefel Goede radar De Wilde: “Taylor Swift deden we in 2011 al in Rotterdam Ahoy. Dat is een investering vanuit ons geweest en daar plukken we nu de vruchten van. We hebben een goede radar voor ontwikkelingen en talent in de markt. We waren bijvoorbeeld al in een relatief vroeg stadium actief in het K-pop-genre en hebben inmiddels K-pop-supersterren als BlackPink, Ateez en G-IDLE naar Nederland gehaald. Ook wat betreft country waren we er vroeg bij. In 2017 haalden we Miranda Lambert al naar Nederland en sinds 2018 werken we met Luke Combs. De eerste editie van C2C vond plaats in 2019 in AFAS Live en dit jaar hebben we het festival een nieuwe start gegeven als tweedaags festival in Rotterdam Ahoy. Country is in Nederland nog nooit zo populair geweest en gelukkig heeft Greenhouse Talent een uitgebreid roster in dit genre met artiesten als Warren Zeiders, Kip Moore, Brett Young, Midland, Dylan Gossett en Jordan Davies. Het succes is er momenteel, maar het voorwerk was al lang gedaan. Het is dus niet zo dat we ‘even snel’ willen profiteren van de hype.” Fans bij Rammstein Comedy Hetzelfde verhaal gaat op voor comedy. Wouter de Wilde: “Een jaar of 13 geleden haalde Greenhouse Talent als een van de eerste partijen bekende internationale comedians naar Nederland. We hadden gezien hoe populair ze dankzij onder meer YouTube ook in ons land waren en zagen kansen. Comedians als Trevor Noah, Gabriel Iglesias en Jeff Dunham verkopen inmiddels met gemak grote venues als Ziggo Dome en Rotterdam Ahoy uit. We zijn erg trots op ons label LiveComedy.nl en wat we allemaal in dat segment hebben neergezet. Het aanbod qua comedy op alle streamingdiensten en de aandacht op social media helpt hier nog steeds enorm in mee.” We zijn erg trots op ons label LiveComedy.nl Variëteit Ook variety shows gerelateerd aan sport, zoals WWE en Harlem Globetrotters, worden al jaren gepromoot door Greenhouse Talent. Live podcasts zoals My Dad Wrote A Porno, Dungeons & Daddies, My Favorite Murder en Pod Save America waren succesvolle business voor het bedrijf. YouTube-talenten als Markiplier, The Dolan Twins en Dan & Phil zijn ook onderdeel van het Greenhouse-aanbod. Van de Velde: “Momenteel organiseren we bovendien succesvolle filmconcerten met orkest, zoals Avatar: The Last Airbender In Concert en Spider-man: Across The Spider-Verse. Het is zeer gevarieerd wat we organiseren en aanbieden. Het blijft echter topsport om in te spelen op de behoeften van de markt. Wat houdt mensen bezig? Wat wil het publiek en vooral: wat wil het publiek dat alles al een keer gezien heeft? Dat zijn zaken waar wij ons iedere dag mee bezig houden in combinatie met de wensen van de betrokken artiesten en producenten.” Jacques Hoogesteger: “Als je ziet hoeveel tickets er verkocht worden in Nederland – dat is echt ongelooflijk. Aan de andere kant is het aanbod zo groot dat het een uitdaging kan zijn om carrières in stand te houden, iets waar wij natuurlijk op gericht zijn. Hoewel de markt onderhevig is aan kortstondige trends en hypes vinden wij het prettig dat we veel artiesten verwelkomen met een trouwe fanschare en een langlopende carrière. Denk aan Bryan Adams, Clouseau, Nick Cave & The Bad Seeds, UB40, Rammstein, The Waterboys en Elvis Costello.” Foto: Charles Batenburg – Zuiderpark Onderbouwde risico’s Het bedienen van al die verschillende doelgroepen vraagt om een specialistische aanpak, legt Wouter de Wilde uit. “Je hebt een andere manier van marketing nodig om bijvoorbeeld K-pop of comedy in de markt te zetten dan wanneer je een gerenommeerde pop- of rockact in de markt zet. Voordat we iets boeken, kijken de boeking- en marketingafdeling eerst samen of er publiek voor is en wat de mogelijkheden zijn. We begrijpen de markt of proberen die te gaan begrijpen. Dat klinkt als iets ongrijpbaars, maar het is natuurlijk ook vooral een kwestie van goed researchen en de beschikbare data gebruiken. Daar zijn we inmiddels erg goed in geworden. We nemen soms behoorlijke risico’s, maar dat doen we wel onderbouwd in combinatie met een hoop nieuwsgierigheid.” We begrijpen de markt of proberen die te gaan begrijpen Stappen zetten “Uiteindelijk is het pas een succes als de zaal vol zit,” concludeert De Wilde. “Wij willen de juiste locatie of het juiste evenement voor de juiste act altijd weten te vinden. We hebben een hekel aan lege plekken of onverkochte kaarten. Voor ons is dit zowel het geval in het clubcircuit en in de theaters, maar ook op grasvelden en in stadions.” “Belangrijk om te benadrukken is dat we net zoveel aandacht geven aan de relatief wat kleinere artiesten als aan de grote namen,” aldus Van De Velde. “Wij willen iedere artiest die met ons werkt de juiste aandacht geven met het beoogde succes als resultaat. We zorgen ervoor dat het menselijke en persoonlijke aspect behouden blijft. Kwaliteit is voor ons nog belangrijker dan kwantiteit.” De Wilde: “Groei voor het bedrijf moet natuurlijk ontstaan door het bieden van constante kwaliteit en dat is dan ook onze doelstelling, en niet groeien als ambitie op zich.” Wij willen iedere artiest die met ons werkt de juiste aandacht geven Spoorpark Live Greenhouse Talent is een van de weinige nog onafhankelijke concertpromoters in Europa. Dat biedt diverse voordelen, aldus De Wilde. “We zijn erg flexibel, we kunnen veel verschillende partnerships aangaan, snel schakelen en eigenwijze keuzes maken. We hebben nooit gekeken naar wat anderen doen, maar we denken wel graag als partners mee. We opereren onafhankelijk en varen onze eigen koers.” We opereren onafhankelijk en varen onze eigen koers Hoogesteger: “We zijn meer en meer op zoek naar mogelijke samenwerkingspartners. Zo hebben we bijvoorbeeld met This Is Live Group, bekend van onder meer Paaspop en Solar Weekend Festival, Spoorpark Live Festival in Tilburg neergezet dit jaar en hier onder meer Massive Attack exclusief geprogrammeerd op een festivaldag. Twee dagen later stond een mix van Nederlandse en internationale artiesten zoals Danny Vera, Clouseau, Young Gun Silver Fox en UB40 op het terrein van Spoorpark Live. De combinatie van onze expertise qua programmering en marketing gecombineerd met de uitgebreide expertise in festivalorganisatie van This Is Live Group is sterk gebleken.” Jasper van der Wouw, This Is Live Group “In deze uitdagende tijd is het des te belangrijker om de kracht van samenwerking te benutten en te ontdekken waar synergievoordelen liggen. Het bouwen van een prachtige productie in het Spoorpark – waar meerdere acts en festivals gebruik van kunnen maken – is een ultiem voorbeeld.” De Wilde: “We zijn blij met de formule in Tilburg. We hebben de mogelijkheid om zowel doordeweekse dagen als weekenddagen te benutten. Het Spoorpark is een prachtige, sfeervolle locatie, dat zowel bij de artiesten als het publiek in de smaak valt en bovendien goed bereikbaar is, zeker ook met het OV. Je ziet relatief weinig festivals die midden in de stad plaatsvinden. Je moet het als stad echt aandurven, gelukkig durven Tilburg en het Spoorpark dit!” Foto: Max Kneefel – Spoorpark Live Zuiderpark Live Vier jaar geleden ging Greenhouse Talent in zee met het Zuiderparktheater in Den Haag en zo ontstond de concertreeks Zuiderpark Live in het openluchttheater. De Wilde: “Zij hebben de locatie en het lokale team met de lokale knowhow. Wij hebben het (inter)nationale netwerk en de promotionele en productionele kracht. Voor de Zuiderpark Live-serie verzorgen wij de programmering, marketing en showproductie. Fijn is dat we in het Zuiderparktheater vrijwel nonstop mogen programmeren en ook doordeweeks concerten neerzetten in de openlucht; daar is echt behoefte aan. Zuiderpark Live is een mooie, door onszelf ontwikkelde formule met inmiddels 20+ shows en circa 25.000 bezoekers per seizoen. In combinatie met C2C: Country to Country en Spoorpark Live hebben we vrij snel een mooie portefeuille aan eigen concepten ontwikkeld.” Foto: Charles Batenburg – Zuiderpark Groeien Greenhouse Talent mag dan succesvol aan de weg timmeren, groei is niet per se de stip aan de horizon. De Wilde: “We doen meer dan alleen maar het organiseren van concerten en het vertegenwoordigen en boeken van artiesten, dat mag inmiddels duidelijk zijn. We hebben inmiddels alles in huis om stadionshows te kunnen organiseren en eigen concepten te creëren. Dat we Taylor Swift en Rammstein mogen promoten is fantastisch, zeker als onafhankelijke en relatief jonge organisatie. Wanneer we de juiste dynamiek, gedrevenheid en sfeer in ons bedrijf weten te houden en vanuit daar samen succes boeken, dan groeien we automatisch. We proberen onszelf niet te frustreren met torenhoge targets of ambities. We willen een sterk en betrouwbaar bedrijf zijn met een professioneel en eveneens gedreven team dat groeicapaciteiten bezit.” Hoogesteger: “Het is allemaal het resultaat van passie, gedrevenheid en ondernemerschap. Dat zijn de kernwaarden van waaruit we werken.” Het is allemaal het resultaat van passie, gedrevenheid en ondernemerschap Cijfers
Greenhouse Talent is bezig aan een recordjaar. Het bedrijf zette shows neer van grote internationale acts als Taylor Swift en Rammstein en was succesvol met onder meer Spoorpark Live en Zuiderpark Live. CEO Pascal Van De Velde, COO Wouter de Wilde en Head of Marketing Jacques Hoogesteger benadrukken dat hun succes geen toeval is, maar het resultaat van grondige marktanalyses en innovatieve keuzes. Als independent in deze markt blijft Greenhouse Talent jaarlijks groeien en vaart het zijn eigen koers. “We zijn flexibel, kunnen veel verschillende partnerships aangaan en eigenwijze keuzes maken.”
“Dit is ons grootste jaar ooit,” vertelt Pascal Van De Velde, CEO bij Greenhouse Talent. “We hebben onder meer shows gedaan van grote acts als Rammstein (twee keer in het Goffertpark) en Taylor Swift (drie keer in de Johan Cruijff ArenA), een nieuwe editie neergezet van Zuiderpark Live, het festival Spoorpark Live samen met This Is Live Group verder ontwikkeld en C2C: Country to Country op een succesvolle manier nieuw leven ingeblazen in Rotterdam Ahoy.”
“We mogen inderdaad niet klagen!” vult Wouter de Wilde, COO en Head Promoter, aan. “Op jaarbasis doen we meer dan 500 shows.” Hij benadrukt dat het succes niet uit de lucht komt vallen. “We zijn altijd aan het kijken naar wat er gebeurt in de markt en welke niches we kunnen veroveren.”
Op jaarbasis doen we meer dan 500 shows
Over Greenhouse Talent
Greenhouse Talent is een internationale concert- en comedy-promoter, booking agency en festivalorganisator met kantoren in Gent (België) en Breda (Nederland). Samen organiseren de kantoren jaarlijks meer dan 1000 evenementen. Het roster bevat honderden internationale en nationale acts en artiesten zoals Rammstein, Taylor Swift, Nick Cave & The Bad Seeds, UB40, Luke Combs, Die Antwoord en BLACKPINK. Daarnaast worden concepten als Gent Jazz, Zuiderpark Live, Spoorpark Live en C2C: Country to Country georganiseerd.
Foto: Max Kneefel
Goede radar
De Wilde: “Taylor Swift deden we in 2011 al in Rotterdam Ahoy. Dat is een investering vanuit ons geweest en daar plukken we nu de vruchten van. We hebben een goede radar voor ontwikkelingen en talent in de markt. We waren bijvoorbeeld al in een relatief vroeg stadium actief in het K-pop-genre en hebben inmiddels K-pop-supersterren als BlackPink, Ateez en G-IDLE naar Nederland gehaald. Ook wat betreft country waren we er vroeg bij. In 2017 haalden we Miranda Lambert al naar Nederland en sinds 2018 werken we met Luke Combs. De eerste editie van C2C vond plaats in 2019 in AFAS Live en dit jaar hebben we het festival een nieuwe start gegeven als tweedaags festival in Rotterdam Ahoy. Country is in Nederland nog nooit zo populair geweest en gelukkig heeft Greenhouse Talent een uitgebreid roster in dit genre met artiesten als Warren Zeiders, Kip Moore, Brett Young, Midland, Dylan Gossett en Jordan Davies. Het succes is er momenteel, maar het voorwerk was al lang gedaan. Het is dus niet zo dat we ‘even snel’ willen profiteren van de hype.”
Fans bij Rammstein
Comedy
Hetzelfde verhaal gaat op voor comedy. Wouter de Wilde: “Een jaar of 13 geleden haalde Greenhouse Talent als een van de eerste partijen bekende internationale comedians naar Nederland. We hadden gezien hoe populair ze dankzij onder meer YouTube ook in ons land waren en zagen kansen. Comedians als Trevor Noah, Gabriel Iglesias en Jeff Dunham verkopen inmiddels met gemak grote venues als Ziggo Dome en Rotterdam Ahoy uit. We zijn erg trots op ons label LiveComedy.nl en wat we allemaal in dat segment hebben neergezet. Het aanbod qua comedy op alle streamingdiensten en de aandacht op social media helpt hier nog steeds enorm in mee.”
We zijn erg trots op ons label LiveComedy.nl
Variëteit
Ook variety shows gerelateerd aan sport, zoals WWE en Harlem Globetrotters, worden al jaren gepromoot door Greenhouse Talent. Live podcasts zoals My Dad Wrote A Porno, Dungeons & Daddies, My Favorite Murder en Pod Save America waren succesvolle business voor het bedrijf. YouTube-talenten als Markiplier, The Dolan Twins en Dan & Phil zijn ook onderdeel van het Greenhouse-aanbod.
Van de Velde: “Momenteel organiseren we bovendien succesvolle filmconcerten met orkest, zoals Avatar: The Last Airbender In Concert en Spider-man: Across The Spider-Verse. Het is zeer gevarieerd wat we organiseren en aanbieden. Het blijft echter topsport om in te spelen op de behoeften van de markt. Wat houdt mensen bezig? Wat wil het publiek en vooral: wat wil het publiek dat alles al een keer gezien heeft? Dat zijn zaken waar wij ons iedere dag mee bezig houden in combinatie met de wensen van de betrokken artiesten en producenten.”
Jacques Hoogesteger: “Als je ziet hoeveel tickets er verkocht worden in Nederland – dat is echt ongelooflijk. Aan de andere kant is het aanbod zo groot dat het een uitdaging kan zijn om carrières in stand te houden, iets waar wij natuurlijk op gericht zijn. Hoewel de markt onderhevig is aan kortstondige trends en hypes vinden wij het prettig dat we veel artiesten verwelkomen met een trouwe fanschare en een langlopende carrière. Denk aan Bryan Adams, Clouseau, Nick Cave & The Bad Seeds, UB40, Rammstein, The Waterboys en Elvis Costello.”
Foto: Charles Batenburg – Zuiderpark
Onderbouwde risico’s
Het bedienen van al die verschillende doelgroepen vraagt om een specialistische aanpak, legt Wouter de Wilde uit. “Je hebt een andere manier van marketing nodig om bijvoorbeeld K-pop of comedy in de markt te zetten dan wanneer je een gerenommeerde pop- of rockact in de markt zet. Voordat we iets boeken, kijken de boeking- en marketingafdeling eerst samen of er publiek voor is en wat de mogelijkheden zijn. We begrijpen de markt of proberen die te gaan begrijpen. Dat klinkt als iets ongrijpbaars, maar het is natuurlijk ook vooral een kwestie van goed researchen en de beschikbare data gebruiken. Daar zijn we inmiddels erg goed in geworden. We nemen soms behoorlijke risico’s, maar dat doen we wel onderbouwd in combinatie met een hoop nieuwsgierigheid.”
We begrijpen de markt of proberen die te gaan begrijpen
Stappen zetten
“Uiteindelijk is het pas een succes als de zaal vol zit,” concludeert De Wilde. “Wij willen de juiste locatie of het juiste evenement voor de juiste act altijd weten te vinden. We hebben een hekel aan lege plekken of onverkochte kaarten. Voor ons is dit zowel het geval in het clubcircuit en in de theaters, maar ook op grasvelden en in stadions.”
“Belangrijk om te benadrukken is dat we net zoveel aandacht geven aan de relatief wat kleinere artiesten als aan de grote namen,” aldus Van De Velde. “Wij willen iedere artiest die met ons werkt de juiste aandacht geven met het beoogde succes als resultaat. We zorgen ervoor dat het menselijke en persoonlijke aspect behouden blijft. Kwaliteit is voor ons nog belangrijker dan kwantiteit.” De Wilde: “Groei voor het bedrijf moet natuurlijk ontstaan door het bieden van constante kwaliteit en dat is dan ook onze doelstelling, en niet groeien als ambitie op zich.”
Wij willen iedere artiest die met ons werkt de juiste aandacht geven
Spoorpark Live
Greenhouse Talent is een van de weinige nog onafhankelijke concertpromoters in Europa. Dat biedt diverse voordelen, aldus De Wilde. “We zijn erg flexibel, we kunnen veel verschillende partnerships aangaan, snel schakelen en eigenwijze keuzes maken. We hebben nooit gekeken naar wat anderen doen, maar we denken wel graag als partners mee. We opereren onafhankelijk en varen onze eigen koers.”
We opereren onafhankelijk en varen onze eigen koers
Hoogesteger: “We zijn meer en meer op zoek naar mogelijke samenwerkingspartners. Zo hebben we bijvoorbeeld met This Is Live Group, bekend van onder meer Paaspop en Solar Weekend Festival, Spoorpark Live Festival in Tilburg neergezet dit jaar en hier onder meer Massive Attack exclusief geprogrammeerd op een festivaldag. Twee dagen later stond een mix van Nederlandse en internationale artiesten zoals Danny Vera, Clouseau, Young Gun Silver Fox en UB40 op het terrein van Spoorpark Live. De combinatie van onze expertise qua programmering en marketing gecombineerd met de uitgebreide expertise in festivalorganisatie van This Is Live Group is sterk gebleken.”
Jasper van der Wouw, This Is Live Group
“In deze uitdagende tijd is het des te belangrijker om de kracht van samenwerking te benutten en te ontdekken waar synergievoordelen liggen. Het bouwen van een prachtige productie in het Spoorpark – waar meerdere acts en festivals gebruik van kunnen maken – is een ultiem voorbeeld.”
De Wilde: “We zijn blij met de formule in Tilburg. We hebben de mogelijkheid om zowel doordeweekse dagen als weekenddagen te benutten. Het Spoorpark is een prachtige, sfeervolle locatie, dat zowel bij de artiesten als het publiek in de smaak valt en bovendien goed bereikbaar is, zeker ook met het OV. Je ziet relatief weinig festivals die midden in de stad plaatsvinden. Je moet het als stad echt aandurven, gelukkig durven Tilburg en het Spoorpark dit!”
Foto: Max Kneefel – Spoorpark Live
Zuiderpark Live
Vier jaar geleden ging Greenhouse Talent in zee met het Zuiderparktheater in Den Haag en zo ontstond de concertreeks Zuiderpark Live in het openluchttheater. De Wilde: “Zij hebben de locatie en het lokale team met de lokale knowhow. Wij hebben het (inter)nationale netwerk en de promotionele en productionele kracht. Voor de Zuiderpark Live-serie verzorgen wij de programmering, marketing en showproductie. Fijn is dat we in het Zuiderparktheater vrijwel nonstop mogen programmeren en ook doordeweeks concerten neerzetten in de openlucht; daar is echt behoefte aan. Zuiderpark Live is een mooie, door onszelf ontwikkelde formule met inmiddels 20+ shows en circa 25.000 bezoekers per seizoen. In combinatie met C2C: Country to Country en Spoorpark Live hebben we vrij snel een mooie portefeuille aan eigen concepten ontwikkeld.”
Foto: Charles Batenburg – Zuiderpark
Groeien
Greenhouse Talent mag dan succesvol aan de weg timmeren, groei is niet per se de stip aan de horizon. De Wilde: “We doen meer dan alleen maar het organiseren van concerten en het vertegenwoordigen en boeken van artiesten, dat mag inmiddels duidelijk zijn. We hebben inmiddels alles in huis om stadionshows te kunnen organiseren en eigen concepten te creëren. Dat we Taylor Swift en Rammstein mogen promoten is fantastisch, zeker als onafhankelijke en relatief jonge organisatie. Wanneer we de juiste dynamiek, gedrevenheid en sfeer in ons bedrijf weten te houden en vanuit daar samen succes boeken, dan groeien we automatisch. We proberen onszelf niet te frustreren met torenhoge targets of ambities. We willen een sterk en betrouwbaar bedrijf zijn met een professioneel en eveneens gedreven team dat groeicapaciteiten bezit.”
Hoogesteger: “Het is allemaal het resultaat van passie, gedrevenheid en ondernemerschap. Dat zijn de kernwaarden van waaruit we werken.”
Het is allemaal het resultaat van passie, gedrevenheid en ondernemerschap
Cijfers
- Greenhouse Talent Nederland: 500+ shows met ruim 700.000 bezoekers in 2024
- Zuiderpark Live: 25.000 bezoekers gedurende 25 shows in het hart van Den Haag
- Spoorpark Live: 22.500 bezoekers verspreid over twee dagen
- C2C: Country to Country: 10.000 bezoekers
Rubriek: Artiesten & Agency's