Social media record voor Tomorrowland

Het Belgische Tomorrowland staat te boek als het meest populaire muziekfestival ter wereld. Dat vertaalt zich in een enorm social media bereik en tijdens de jongste editie, van 22 tot en met 24 juli, zijn alle records verbroken.

Tijdens het festivalweekend bereikte Tomorrowland meer dan 175 miljoen mensen en behaalde ruim 490 miljoen online ’touchpoints’ (contactmomenten met de consument). Naar eigen zeggen is Tomorrowland daarmee het eerste evenement dat wereldwijd zoveel unieke online bezoekers heeft gehaald.

Het festival huisvest jaarlijks 180.000 bezoekers, maar de vraag naar kaarten is vele malen groter (ruim een miljoen mensen proberen een kaart te kopen). Met bezoek van 200 verschillende nationaliteiten en vooral met zoveel belangstelling loont het investeren in een livestream en andere online content. “Voor mij als artiest is het erg belangrijk om onderdeel van Tomorrowlands online ervaring te zijn”, reageert dj Armin van Buuren.

China
Het ‘livestream event’ bestond uit vier verschillende feeds, die zich richten op de zes stages en tientallen dj’s. De streams bereikten 4,2 miljoen unieke bezoekers en 13,7 miljoen views op de website en app van het festival. Daaronder bevonden zich voor het eerst Chinese kijkers. Tencent Video Music Center heeft 72 uur continu gestreamd en bereikte daarmee 1,8 miljoen unieke Chinese bezoekers. En dat terwijl het dancegenre in China nog in de kinderschoenen staat.

Social media
Tijdens het festival werden ook social media als Instagram en Twitter ingezet, maar naar eigen zeggen bereikten Facebook en Snapchat de meeste mensen. Facebook Live bracht samenvattende shows van 30 minuten, die 14 miljoen keer bekeken zijn. De Tomorrowland pagina werd ruim 140 miljoen keer bezocht in de week van het festival. Ook zouden via Snapchat Live Stories, voor het tweede jaar ingezet, nog eens miljoenen unieke bezoekers bereikt zijn. Ondertussen heeft de Tomorrowland YouTube ruim 5 miljoen abonnees, waarmee het tot de Top 250 kanalen behoort. Grootste succes daar is steevast de aftermovie, die in 5 dagen al 1,6 miljoen keer bekeken is.