Short-form videocontent blijft zich ontwikkelen

De gemiddelde Amerikaanse consument brengt meer tijd op platforms met short-form content door dan met activiteiten zoals sport en lezen. Dat blijkt uit een rapport van entertainmentonderzoeksbureau Luminate Insights.

 Uit het consumentenonderzoek blijkt verder dat TikTok de leider blijft onder muziekluisteraars. YouTube Shorts wint echter snel terrein, wat kan wijzen op een verschuiving in de concurrentiedynamiek binnen het ecosysteem van short-form videocontent.

Deze opkomst van YouTube Shorts, in combinatie met de integratie in het bredere YouTube-platform, zou ervoor kunnen zorgen dat het binnenkort TikTok zou kunnen evenaren in termen van gebruikersbetrokkenheid en invloed.

Niet alle doelgroepen gaan op dezelfde manier om met korte video’s. In het 2024 Midyear Music Report van Luminate merkten de onderzoekers op hoe de mechanismen van korte video’s gebruikers in staat stellen zelf “deel van de show” te worden, en dat verschillende doelgroepen op verschillende manieren betrokken zijn. J-Pop- en K-Pop-fans zijn bijvoorbeeld vaker geneigd (59%) om op korte video-platforms te posten vergeleken met de gemiddelde Amerikaanse muziekluisteraar. Ook luisteraars van hip-hip/rap en latin zijn meer geneigd om te posten (41%).

Dit geeft aan dat artiesten en marketeers die zich richten op deze genres prioriteit zouden moeten geven aan het creëren van content voor korte video’s om hun doelgroepen te betrekken en deze fans te helpen de muziek van de artiesten te promoten binnen hun netwerk.

Consumenten van short-form content zijn niet alleen actieve kijkers, maar ook waardevolle consumenten in de bredere muziekmarkt, zo blijkt uit het onderzoek. Ze geven meer uit aan streamingdiensten en artiestenmerchandise dan de gemiddelde Amerikaanse muziekstreamer. En interessant genoeg, hoewel ze minder uitgeven aan fysieke muziek, zijn ze vaker geneigd om liveoptredens of concerten bij te wonen (38%).