Ook HBO Max richt volgend jaar pijlen op wachtwoord delen

Netflix maakte het abonnees al onmogelijk om wachtwoorden te delen. Hierdoor zou de streamingdienst veel nieuwe abonnees en omzet erbij hebben gekregen. Het moederbedrijf van HBO Max, Warner. Bros Discovery voert een soortgelijk plan in 2025 uit.

Het delen van je wachtwoord zodat meer consumenten de content van streamingdiensten kunnen kijken, werd in het verleden aangeraden. Tegenwoordig hebben de meeste aanbieders dit onmogelijk gemaakt. Op die manier hopen ze meer abonnees te krijgen. Voor marktleider Netflix lijkt die strategie te werken. Vorig jaar maakte het cijfers bekend waaruit bleek dat sinds de maatregelen tegen account sharing, Netflix in het derde kwartaal 8,8 miljoen nieuwe abonnees mocht verwelkomen. In hetzelfde kwartaal een jaar daarvoor waren dat er nog 2,4 miljoen.

Volgens Bloomberg heeft Warner Bros. Discovery ook het vizier gezet op het delen van wachtwoorden. Uit verklaringen van CEO David Zaslav en streaming baas JB Perette kwam naar voren dat het bedrijf niet alleen wil uitbreiden naar nieuwe markten als Zuid-Amerika en Frankrijk. Maar dat het ook hoopt de financiële resultaten te verbeteren door vanaf volgend jaar ‘’initiatieven tegen wachtwoord- en accountdelen te initiëren.’ Volgens Bloomberg zijn er de afgelopen zes jaar miljoenen dollars zijn gestoken in het omzetten van HBO naar Max alsook in nieuwe programma’s en marketing. Ondanks dat heeft de dienst minder Amerikaanse abonnees en winst dan zeven jaar geleden. Bloomberg stelt dat HBO in 2017 een winst van 2,2 miljard dollar rapporteerde en 54 miljoen Amerikaanse abonnees zou bedienen. Vorig jaar zou die winst nog 103 miljoen dollar zijn en telde Max nog 52 miljoen abonnees.

Vorig jaar werd bekend dat in Nederland HBO Max niet meegaat in de wereldwijde naamsverandering van de dienst. Warner Bros/Discovery zou hiervoor gekozen hebben omdat ‘het rekening wil houden met lokale overwegingen’. Dit zou gebeurd zijn nadat er gesprekken plaats hebben gevonden tussen HBO Max en de omroep Max.