Nieuw digital display concept moet extra beleving aan livebranche geven

Crafture, JCDecaux en MOJO lanceerden tijdens NN North Sea Jazz Festival een nieuw concept waarmee op 143 displays in Rotterdam sfeerimpressies van het event te zien waren. De bedenkers; Arwind Gajadien (Crafture), Junior van der Stel (MOJO/North Sea Jazz), Jerry Putters (JCDecaux) en Isabelle Smit (JCDecaux) over North Sea Jazz, reclame maken, grenzen verleggen, live experiences en techniek.

Dit jaar waren er tijdens NN North Sea Jazz op 143 JCDecaux digital displays door heel Rotterdam live sfeerimpressies te zien. Via een platform ontwikkeld door technisch digitaal bureau Crafture werden eigen beelden van de optredens gecombineerd met content van bezoekers op alle sociale media platformen. North Sea Jazz communicatiemanager Junior van der Stel en Arwind Gajadien, eigenaar van Crafture praten al jaren over manieren om de live-ervaring voor bezoekers uit te breiden. Gajadien: “Een van die ideeën was om content van bezoekers te gebruiken om zo een totaalbeleving te creëren. Met JCDecaux speelden we ook al langer met het plan om online stories naar offline te krijgen. Daarvoor zouden we het netwerk van displays inzetten. Ik heb iedereen bij elkaar gebracht en tegen Junior gezegd dat wat wij bedachten, nu technisch mogelijk is. Al heel snel zaten we op één lijn en daar is dit bijzondere project uitgekomen.”

2,7 miljoen impressies

JCDecaux heeft in Rotterdam maandelijks 150 miljoen impressies – gemeten aan het aantal mobiele telefoons die langs een digital display zijn gekomen – en de resultaten voor NN North Sea Jazz waren meer dan uitstekend. Putters: “Voor deze campagne hebben we in drie dagen 2,7 miljoen impressies geleverd. Er zijn dus ontzettend veel mensen in Rotterdam die in aanraking zijn gekomen met het festival.” De organisatie zag gedurende het festival een stijging in verkoop van de laatste kaarten voor zondag.

Van der Stel vindt het echter lastig om te zeggen of dit alleen door de campagne komt. “We hebben niet enkel een kortetermijndoelstelling met betrekking tot kaartverkoop. We wilden Rotterdammers en bezoekers van de stad in contact brengen met NN North Sea Jazz en laten zien waar het festival voor staat. Die effecten hoop ik op de langere termijn terug te zien. Deze nieuwe campagnemogelijkheid is ook vanuit een ander perspectief zeer interessant. Partners zijn ook altijd op zoek naar manieren om hun merk te verbinden aan een evenement. Zichtbaarheid in de vorm van een logo op een vlag blijft belangrijk, maar het is te gek als je samen iets kunt uitrollen dat voor elke partij nog meer toevoegt.”

Pride Amsterdam

Na North Sea Jazz is het concept tijdens Pride Amsterdam in grotere vorm toegepast; content uit Amsterdam was live te zien op de displays van JCDecaux in Rotterdam en Den Haag. Ook dit was een schot in de roos. De bedenkers zijn voornemens om het concept verder in de live-industrie uit te rollen.

Gajadien: “We gaan dit verder trekken naar unieke belevingen. Denk eens aan een grote show waar kijkers backstage of zelfs de eerste 30 minuten van het concert kunnen beleven via de digitale schermen op straat. Hoe fantastisch zou dat zijn? Het mechanisme wat we hier hebben neergezet, is naar zoveel evenementen door te vertalen. Het leuke is dat dit idee wat we met zijn vieren hebben neergezet zowel nationaal als internationaal goed ontvangen is.”

Van der Stel ziet voor NN North Sea Jazz ook verdere uitbreidingen. “We hebben dit gerealiseerd met drie partners en ik zou graag kijken of we dit met behulp van een vierde, bijvoorbeeld een van onze bestaande evenementpartners of misschien wel een nieuwe, landelijk kunnen doortrekken. En dan wellicht specifieke onderdelen van het festival of activaties, zoals het presenteren van talent, uitlichten waardoor het nog spectaculairder wordt.”

Meer over deze nieuwe manier van marketing is te vinden in deze videopodcast.