Nederlandse platenretail over de populariteit van vinyl en het belang van jonge kopers (1)

De Nederlandse muziekindustrie liet in 2025 opnieuw groei zien. Volgens brancheorganisatie NVPI steeg de totale omzet naar ruim 367 miljoen euro, 10 procent meer dan een jaar eerder. Opvallend is vooral de aanhoudende opmars van vinyl, dat een omzetgroei van 21 procent noteerde. We vroegen Marjolein van Dam (Evelyn Novacek), Dick van Dijk (Concerto) en Merel Parlevliet (Velvet Leiden) naar hun verklaring voor die groei.

De populariteit van vinyl is nu al een aantal jaar groeiende, maar niet eerder werd zo’n hoge omzetgroei genoteerd. Dit is extra bijzonder omdat het hier gaat om fysiek product, terwijl het leeuwendeel van de muziekcijfers gegenereerd werd via de streamingkanalen. De Nederlandse vinylmarkt was in 2025 goed voor 45 miljoen euro. Het jaar daarvoor was dat nog 37,2 miljoen euro.

De oorzaak voor deze forse stijging is makkelijk aan te wijzen. Jongeren weten massaal de weg naar de platenzaak te vinden. Was het draaien en verzamelen van vinyl voor de COVID-pandemie voornamelijk een hobby voor een ouder publiek, vinyl is inmiddels ook aangeslagen in de leeftijdscategorie 15 tot 25 jaar.

Marjolein van Dam, Evelyn Novacek in Hoogezand

“Het nieuws van de stijgende vinyl-verkoop was niet te missen. Het stond zelfs op de website van de NOS. Verbazing was er overigens hier niet. Want ook bij Evelyn Novacek lopen jongeren, al een aantal jaar, warm voor vinyl. Het leuke is dat die jeugdige doelgroep altijd heel blij is. Blij met het aanbod en blij als ze een plaat kopen. Uiteindelijk zorgt het voor een fijne sfeer in de winkel.

De top 10 van bestverkochte platen in 2025 bestond voor het overgrote deel uit lp’s die perfect aansluiten bij de smaak van de jongere consument. Het is echter niet zo dat de jeugd alleen voor de hits van vandaag gaat. Wij zien ook dat die klant voor klassiekers als Pink Floyd en Fleetwood Mac gaat. Rumours gaat hier iedere dag wel een keer over de toonbank.

Ik denk dat ons klantenbestand inmiddels voor zo’n 35 tot 40 procent uit jongeren bestaat. Daar heeft Record Store Day een belangrijke rol in gespeeld. Voorheen zag je vooral vijftigers in de rij staan. Die zijn er nu ook nog, maar daartussen heb je ook jeugdige fans en zelfs families. Het bijzondere is dat die niet alleen langskomen tijdens RSD, maar daarna ook de winkel bezoeken.

Ik denk dat ons klantenbestand inmiddels voor zo’n 35 tot 40 procent uit jongeren bestaat.

Ik heb vertrouwen dat de populariteit van vinyl niet zomaar weggaat. Er is één ding dat de stijging kan stoppen en dat is prijs. Hoewel de jeugd vooralsnog geen probleem heeft met het bedrag dat ze voor een plaat moeten neertellen, kan dat natuurlijk wel veranderen. Daarnaast is de marge voor de retailer, ondanks de stijging in omzet bij de platenmaatschappijen, er niet beter op geworden. Je houdt er net zoveel aan over als voorheen. Dat is natuurlijk jammer want alle kosten zijn wel gestegen.

Ondanks dat ben ik heel positief. Al die jongeren die hier rondlopen zijn altijd enthousiast. Daar krijg je energie van en bovendien is dit natuurlijk hartstikke leuk.”

Merel Parlevliet, Velvet Leiden

“De NVPI-cijfers lopen in lijn met hoe het bij ons in de winkel gaat. Dat is goed nieuws en vooral omdat je ziet dat jongeren een steeds grotere groep consumenten worden. Afgelopen jaren zagen we dat zij meer willen dan alleen een plaat kopen. Ze gaan veel liever voor gezamenlijke belevingen. Vorig jaar waren er bijvoorbeeld events rondom de release van Sabrina Carpenter en Wicked. Luistersessies waar ze een dag voor de release de plaat kunnen luisteren en kopen. Je ziet dat platenmaatschappijen ook dit jaar daar goed op inzetten.

Die gezamenlijke ervaring is binnen de doelgroep heel belangrijk. Door streamingdiensten is het voor de eerste keer luisteren naar een plaat niet echt bijzonder meer. Doe je dat met een groep dan is dit wel weer heel aantrekkelijk. De betovering van muziek is dan helemaal terug.  Je ziet overigens iedere keer weer nieuwe gezichten. Een paar jaar geleden trokken de luistersessies drie tot vier bezoekers. Bij Bruno Mars hadden we meer dan 100 fans.

De toekomst ziet er rooskleurig uit en niet alleen voor vinyl. Ook de cd-verkoop zagen we een aantal jaar op rij stijgen.

Velvet Leiden heeft er alles aan gedaan om de winkel zo aantrekkelijk mogelijk voor jongeren te maken, zonder de andere kopers te vergeten. De platen die goed liggen in de doelgroep zie je prominent als je binnenkomt. Wat hierin ook helpt zijn de canvassen die we van platenmaatschappijen bij nieuwe releases krijgen. Net als bij de luistersessies moet het kopen van een plaat een fijne ervaring voor iedereen zijn.

Het succes van de plaat is voor iedereen goed en zorgt er ook voor dat het vertrouwen in de toekomst groot is. De jongere kopers zien weer dat muziek een perfect product is om tastbaar van te genieten en fysiek te bezitten. Als je fan van een artiest of band bent dan is het bezitten van een plaat natuurlijk het ultieme. De toekomst ziet er rooskleurig uit en niet alleen voor vinyl. Ook de cd-verkoop zagen we een aantal jaar op rij stijgen. Had je dat in 2015 voorspeld dan had niemand je geloofd.”