Nederlandse evenementenmarkt goed voor €12,7 miljard
— Arnold Le Fèbre
De Nederlandse evenementenmarkt vertegenwoordigt een jaarlijkse waarde van €12,7 miljard. Muziekevenementen zijn met een aandeel van 35% de grootste categorie, gevolgd door publieksactiviteiten zoals stadsfestivals, kermissen en consumentenbeurzen (26%). Tegelijkertijd staat de sector onder druk door terughoudendheid bij consumenten. Dat blijkt uit het Nationaal Evenementen Onderzoek, uitgevoerd door marktonderzoeksbureau Multiscope.
Volgens het onderzoek komt het economisch perspectief voor de evenementensector uit op -10%. Die indicator meet de balans tussen consumenten die verwachten meer of juist minder uit te geven aan evenementen. Daarnaast geeft 8% van de bezoekers aan dit jaar actief te willen besparen op evenementenbezoek.
“De evenementensector is daarbij geen uitzondering. Ook horeca, vakanties en dagjes weg staan in de top 10 van zaken waarop consumenten willen besparen. De trend is dus breder. Het gehele vrijetijdsbudget staat ter discussie,” aldus Mark Hage, marktonderzoeker bij Multiscope.
Muziek blijft grootste segment
Binnen de Nederlandse evenementeneconomie is muziek goed voor 35% van de totale omzet. De categorie publiek, waaronder stadsfestivals, carnaval, havendagen, kermissen en consumentenbeurzen vallen, vertegenwoordigt 26%. Daarna volgen sport (13%), cultuur (12%), zakelijke evenementen (8%), culinaire evenementen (5%) en belevingsevenementen (1%).
Het onderzoek laat zien dat bezoekers gemiddeld het meest besteden aan muziekfestivals (€245), evenementen met internationale artiesten (€207) en auto- en motorevenementen (€192). In de analyse zijn directe uitgaven meegenomen, waaronder tickets, consumpties, vervoer, verblijfskosten en overige aankopen.
Jongeren bezoeken meer evenementen
Nederlanders bezoeken gemiddeld 3,5 verschillende evenementtypen per jaar. Onder 18- tot 35-jarigen ligt dat gemiddelde op 5,0 evenementtypen. Bij 35- tot 50-jarigen bedraagt dit 3,5, terwijl 50-plussers gemiddeld 2,6 typen bezoeken.
Ook studenten en jongeren die nog thuis wonen bezoeken relatief veel evenementen. Deze groep komt uit op gemiddeld 5,1 verschillende evenementtypen per jaar.
Waardeperceptie blijft hoog
Ondanks de druk op consumentenuitgaven beoordelen bezoekers volgens het onderzoek evenementen overwegend positief. Voor veel evenementtypen ligt de waardeperceptie boven de 90%. Deze indicator geeft aan in hoeverre bezoekers vinden dat een evenement achteraf het betaalde bedrag waard was.
Rubriek: Festivals & Concerten