Live Nation: livemuziekfans maken 38% meer reizen dan andere reizigers

Voor het onderzoek ondervroeg Live Nation 3.300 respondenten in dertien landen. Daaruit blijkt dat bijna zeven op de tien livemuziekfans hun reizen afstemmen op tourdata en festivalprogramma's. Voor 78% is de artiest of line-up belangrijker dan de locatie bij de keuze voor een concert of festival.

Ook blijkt dat 91% van de respondenten aangeeft dat livemuziek een belangrijke rol speelde bij hun eerste bezoek aan een bestemming. Bijna zeven op de tien fans bezochten dankzij een concert of festival een plaats waar zij anders niet naartoe zouden zijn gereisd.

Economische impact reikt verder dan het evenement

De economische betekenis van concerttoerisme beperkt zich niet tot ticketverkoop. Van de ondervraagde fans blijft 87% langer dan één nacht op de bestemming. Bijna driekwart bezoekt daarnaast omliggende steden, andere toeristische bestemmingen of plaatsen over de grens.

Gemiddeld besteden fans 40% van hun reisbudget voor livemuziek aan het evenement zelf. De overige 60% gaat naar andere onderdelen van de reis, waaronder vervoer, accommodatie, horeca en activiteiten. Daarnaast doet 86% voorafgaand aan de reis aankopen, variërend van kleding en bagage tot technologie en reisverzekeringen.

Het onderzoek wijst ook op een langdurig effect voor bestemmingen. Van de ondervraagde fans keert 76% terug naar een plaats die zij aanvankelijk vanwege een concert of festival bezochten. Bijna zeven op de tien zijn zelfs meerdere keren teruggekeerd vanwege een terugkerend festival, een concertreeks of een ander livemuziekevenement.

"Livemuziek zet bestemmingen op de kaart bij mensen. Een fan kan voor één artiest komen en vertrekken met een nieuwe favoriete stad. Eén optreden kan een hele reis inspireren en jarenlang een reden vormen om terug te keren", aldus Russell Wallach, global president of media and sponsorship bij Live Nation.

Kansen voor ticketing en reisbranche

Tegelijkertijd signaleert Live Nation praktische obstakels die fans ervan weerhouden om voor livemuziek te reizen. Voor 88% speelt accommodatie een rol bij de beslissing om een reis te boeken. Maar liefst 71% heeft moeite om een verblijfplaats in de buurt van de concert- of festivallocatie te vinden.

Volgens het onderzoek zijn fans bereid van reisaanbieder te wisselen wanneer zij betere ondersteuning krijgen bij het plannen van hun concertreis. Zo overweegt 44% een andere luchtvaartmaatschappij, 40% een ander boekingsplatform en 36% een ander hotelmerk.

De resultaten wijzen daarmee op mogelijkheden voor samenwerking tussen concertorganisatoren, ticketingplatforms, reisorganisaties en accommodaties.