Heineken ziet consumptie alcoholvrij bier op festivals met 35% stijgen

Heineken constateert dat de consumptie van 0.0-bier op festivals met 35% is gestegen ten opzichte van vorig jaar. In concertzalen en poppodia ligt die groei zelfs nog hoger.

Pieter Vissers, horecadirecteur Heineken Nederland, noemt dit een positieve ontwikkeling: “Voor negen van onze tien merken, waaronder Amstel, Brand en Desperados, is een alcoholvrije variant beschikbaar. Er is dus altijd iets te kiezen. Het is fantastisch om te zien dat de festivalganger alcoholvrije bieren ook weet te waarderen. Wat hier ook aan bijdraagt, is dat alcoholvrij bier steeds vaker van de tap verkrijgbaar is en dat wordt nog altijd het meest gewaardeerd door bierliefhebbers.”

Heineken is actief op 70% van alle festivals en evenementen in Nederland, waaronder Paaspop, Pinkpop, Lowlands, North Sea Jazz en De Parade. Ook in poppodia zoals Paradiso en zalen als de Ziggo Dome, Afas en Rotterdam Ahoy is Heineken vertegenwoordigd. De groeiende populariteit van alcoholvrij bier is overigens geen puur Nederlands fenomeen volgens de bierbrouwer. Ook op het Coachella Valley Music & Arts Festival in de Verenigde Staten is Heineken 0.0 een groot succes, met een stijging van 25%.

Vissers: “Bij Heineken geloven we in een geweldige festivalervaring, met of zonder alcohol. Naarmate de festivalcultuur verandert, veranderen wij mee, zodat het eenvoudiger wordt voor mensen om bewustere keuzes te maken. We weten als geen ander dat de voorkeur voor een bepaald bier net zo persoonlijk is als iemands muzieksmaak. In Nederland is die keuze ruim aanwezig, en blijven we investeren en innoveren in de ‘low- en no-alcoholcategorie’. Wereldwijd hebben we er in 2024 voor gezorgd dat 91% van onze markten minstens één alcoholvrije variant aanbiedt. Het is onze ambitie om dat percentage naar 100% te brengen. Want of je nu wel of geen alcohol drinkt: als bierliefhebber moet je altijd iets te kiezen hebben.”