GfK en Armada Music over de rol van indies in het muzieklandschap

In vergelijking met de ons omringende landen zijn Nederlanders enthousiaste muziek­streamers. Indies spelen hierbij een belangrijke rol. Judith Nijk van marktonderzoeksbureau GfK en Jop Bonnike van Armada Music over groei, lef en het grijpen van kansen.

Een van de gastsprekers tijdens de afgelopen editie van de STOMP Ledendag XL in het Hilversumse poppodium De Vorstin was Judith Nijk van marktonderzoeksbureau GfK. Zij gaf een presentatie over het gebruik van ­streamingdiensten in Nederland en het aandeel van de indies hierin. Van de Nederlandse consumenten gebruikte 42% in 2023 een betaalde streamingdienst en 30% van hen een gratis dienst. Spotify is de populairste muziekstreamingdienst (51%), gevolgd door YouTube Music (9%), Soundcloud (7%) en Apple Music (6%).

“Je ziet dat het aantal streams blijft groeien en dat geldt ook voor het aandeel vinyl”, ­aldus Nijk. “Ik denk dat deze trend zich de komende jaren zal voortzetten.”

Je ziet dat het aantal streams blijft groeien

Indies

Indies vertegenwoordigen een aantal van 44% in de streamingmarkt en zijn goed voor 29% van de fysieke markt. Independent muziek van Nederlandse bodem is zowel op de streamingdiensten (55%) als in de fysieke markt (67%) erg populair. Nederlandstalige independent muziek scoort erg hoog (70%), terwijl in de fysieke markt hiphop/R&B de boventoon voert.

Het marktaandeel van majors leunt heel erg op de back catalogue. Het cataloguspercentage binnen streaming is voor indies licht gestegen naar 41,8%, terwijl majors uitkomen op 58,2%. Daar liggen wellicht nog kansen voor indies, benadrukt Nijk.

BEAT Music Fund

En laat dat nu precies zijn wat Armada Music nu aan het doen is. Het dance­label, dat werd uitgeroepen tot de winnaar van de STOMP Independent of the Year Award 2023, startte eerder dit jaar het eigen investeringsfonds BEAT Music Fund, waarin wordt gefocust op het ­actief opkopen en exploiteren van oude dancemuziek.

Jop Bonnike, Chief Operating Officer bij Armada, “We vieren dit jaar ons 20-jarig jubileum en dat je vanuit de industrie die erkenning krijgt is een grote eer. Hoe ik ons succes verklaar? Het heeft alles te maken met focus, kansen zien en lef om nieuwe dingen te starten en te innoveren. En last but not least: de persoonlijke aandacht voor onze artiesten.”

De ambities van Armada liegen er niet om. Bonnike: “We willen de grootste dance­catalogus ter wereld opbouwen. We zijn altijd al bezig geweest met catalogi, nu kunnen we dat nog beter en efficiënter gestalte geven. De majors doen dit natuurlijk al jaren, voor ons als dance-label is dit nog redelijk nieuw terrein. De snelle groei van de catalogus biedt enorme kansen. Bij ­grote partijen als Hipgnosis willen investeerders snelle winsten zien door de stijgende ­rentes, daar hebben wij geen last van. Wij geloven in een langetermijnplan.” De lancering van BEAT Music Fund is ook een manier om artiesten aan je te binden, benadrukt Bonnike. “Het opent veel ­deuren. De ­lancering van BEAT maakt veel impact op alles wat we bij Armada doen. En dat vind ik eigenlijk het allerleukste.“