De toenemende vraag naar merkactivaties op festivals
De wereld is in transitie. Volgens economen heeft dat een behoorlijke naslag op de economische trends. Trends die meer dan ooit tevoren een sterke invloed uitoefenen op de evenementenindustrie. Zo zijn merkactivaties inmiddels niet meer weg te denken van festivals. Wat veroorzaakt de toenemende vraag naar merkactivaties op festivals? Hoe kunnen deze activaties jouw evenementbeleving versterken? En welke invloed hebben de beleveniseconomie en de betekeniseconomie? EB Live ging op onderzoek uit. Bij de beleveniseconomie, in het Engels ook wel Experience Economy genoemd, draait het om – je raadt het al – de ervaring. Al in 1998 bedachten Pine and Gilmore dat de consument door toenemende welvaart, steeds meer behoefte kreeg aan ervaringen. De focus op het product verschoof naar de focus op de beleving. Je naam op een Starbucks-cup, persoonlijke berichten of notificaties in je inbox, vandaag de dag kunnen we zeggen dat bedrijven en merken de beleveniseconomie volledig omarmd hebben. Bedrijven en merken hebben de beleveniseconomie volledig omarmd. Invloed op de entertainmentindustrie Pine & Gilmore spreken over 4 E’s: “Adding Education, Esthetics, Escapism and Entertainment”. Die laatste twee hebben uiteraard veel raakvlak met de evenementenindustrie. Een festival ís als het ware een ‘experience’. Dat resulteerde al snel in de opkomst van merkactivaties op festivals. Hoe kun je jouw merk beter laten ervaren, dan op een festival letterlijk een merkervaring te bouwen? Inmiddels zijn merkactivaties niet meer weg te denken van festivals en een belangrijk onderdeel van de bezoekerservaring. Daarvoor hoef je niet eens een relevant merk voor de festivalmarkt te zijn. Een goed voorbeeld hiervan is de Miele Power Wash. Bezoekers verruilen hun festivaloutfit voor een zwembroek, bikini of badpak. Terwijl wasmachinemerk Miele in een mum van tijd de kleding wast, droogt en strijkt, beleven de bezoekers een korte schuimparty. Aan het eind van het feestuurtje zijn de bezoekers schoon geschuimd en kunnen ze in een verse festivaloutfit weer van het festival genieten. Een bijzondere manier om een jongere doelgroep kennis te laten maken met een nieuw, krachtig model Miele wasmachine. Bovendien creëerde Miele hiermee een onuitwisbare herinnering en positieve merkattitude bij hun beoogde doelgroep. Betekeniseconomie Inmiddels zijn we in transitie. De beleveniseconomie is nog altijd een belangrijke trend, maar wordt sinds een aantal jaar vergezeld door een nieuw soort economie: de betekeniseconomie. Zingeving en betekenis spelen de hoofdrol in deze trend. Nooit eerder was het zo belangrijk om je ecologische voetdruk zichtbaar te verminderen en bij te dragen aan mens en omgeving. We zien hierbij dat festivals kunnen dienen als circulair voorbeeld, uithangbord, maar ook als proefmaatschappijen. Invloed op de entertainmentindustrie Circulaire festivals, ooit een nieuw begrip, inmiddels de norm. Softcups worden per 1 januari 2024 verboden, zonder groene stroom krijg je nauwelijks nog een vergunning, de markt beweegt snel. Festivals als DGTL zijn wereldwijd toonaangevend op het gebied van circulair festivallen. Merken willen daar maar al te graag onderdeel van zijn. Naast milieugeoriënteerde thema’s, vind je tegenwoordig ook veel activaties in het kader van mens en cultuur. Merkactivaties op festivals krijgen een secundair doel en een iets andere rol. Op een festival kan de consument jouw merk beleven, maar het is voor merken ook een uitgelezen kans om escapisme en zingeving te bieden aan bezoekers. Bijzondere bieren uit glas, het met groen overspoelde Terraza van Nespresso, circulair festivallen is een belangrijk thema. Naast milieugeoriënteerde thema’s, vind je tegenwoordig ook veel activaties in het kader van mens en cultuur. Activaties van Vereniging Eigen Huis of Stichting Vluchteling, waarbij bewustwording en op een andere manier zingeving gecreëerd worden. Soortgelijke activaties zullen we de komende jaren steeds meer terug zien komen. Merkactivaties vormen niet alleen een kans voor merken, maar ook voor festivals. Een goede activatie is een essentiële toevoeging aan de festivalbeleving. Bovendien stijgen de prijzen van grondstoffen en personeel sneller dan ooit. Kosten besparen door bijzondere ‘branded’ ervaringen aan een evenement toe te voegen. Een win-win-win situatie voor festival, bezoeker en merk. Iets voor jouw merk of evenement? Nu is het moment om je bij merken en festivals in de kijker te spelen. Merkactivaties vormen niet alleen een kans voor merken, maar ook voor festivals. EB Festival Guide 2023
De wereld is in transitie. Volgens economen heeft dat een behoorlijke naslag op de economische trends. Trends die meer dan ooit tevoren een sterke invloed uitoefenen op de evenementenindustrie. Zo zijn merkactivaties inmiddels niet meer weg te denken van festivals. Wat veroorzaakt de toenemende vraag naar merkactivaties op festivals? Hoe kunnen deze activaties jouw evenementbeleving versterken? En welke invloed hebben de beleveniseconomie en de betekeniseconomie? EB Live ging op onderzoek uit.
Bij de beleveniseconomie, in het Engels ook wel Experience Economy genoemd, draait het om – je raadt het al – de ervaring. Al in 1998 bedachten Pine and Gilmore dat de consument door toenemende welvaart, steeds meer behoefte kreeg aan ervaringen. De focus op het product verschoof naar de focus op de beleving. Je naam op een Starbucks-cup, persoonlijke berichten of notificaties in je inbox, vandaag de dag kunnen we zeggen dat bedrijven en merken de beleveniseconomie volledig omarmd hebben.
Bedrijven en merken hebben de beleveniseconomie volledig omarmd.
Invloed op de entertainmentindustrie
Pine & Gilmore spreken over 4 E’s: “Adding Education, Esthetics, Escapism and Entertainment”. Die laatste twee hebben uiteraard veel raakvlak met de evenementenindustrie. Een festival ís als het ware een ‘experience’. Dat resulteerde al snel in de opkomst van merkactivaties op festivals. Hoe kun je jouw merk beter laten ervaren, dan op een festival letterlijk een merkervaring te bouwen? Inmiddels zijn merkactivaties niet meer weg te denken van festivals en een belangrijk onderdeel van de bezoekerservaring.
Daarvoor hoef je niet eens een relevant merk voor de festivalmarkt te zijn. Een goed voorbeeld hiervan is de Miele Power Wash. Bezoekers verruilen hun festivaloutfit voor een zwembroek, bikini of badpak. Terwijl wasmachinemerk Miele in een mum van tijd de kleding wast, droogt en strijkt, beleven de bezoekers een korte schuimparty. Aan het eind van het feestuurtje zijn de bezoekers schoon geschuimd en kunnen ze in een verse festivaloutfit weer van het festival genieten. Een bijzondere manier om een jongere doelgroep kennis te laten maken met een nieuw, krachtig model Miele wasmachine. Bovendien creëerde Miele hiermee een onuitwisbare herinnering en positieve merkattitude bij hun beoogde doelgroep.
Betekeniseconomie
Inmiddels zijn we in transitie. De beleveniseconomie is nog altijd een belangrijke trend, maar wordt sinds een aantal jaar vergezeld door een nieuw soort economie: de betekeniseconomie. Zingeving en betekenis spelen de hoofdrol in deze trend. Nooit eerder was het zo belangrijk om je ecologische voetdruk zichtbaar te verminderen en bij te dragen aan mens en omgeving. We zien hierbij dat festivals kunnen dienen als circulair voorbeeld, uithangbord, maar ook als proefmaatschappijen.
Invloed op de entertainmentindustrie
Circulaire festivals, ooit een nieuw begrip, inmiddels de norm. Softcups worden per 1 januari 2024 verboden, zonder groene stroom krijg je nauwelijks nog een vergunning, de markt beweegt snel. Festivals als DGTL zijn wereldwijd toonaangevend op het gebied van circulair festivallen. Merken willen daar maar al te graag onderdeel van zijn.
Naast milieugeoriënteerde thema’s, vind je tegenwoordig ook veel activaties in het kader van mens en cultuur.
Merkactivaties op festivals krijgen een secundair doel en een iets andere rol. Op een festival kan de consument jouw merk beleven, maar het is voor merken ook een uitgelezen kans om escapisme en zingeving te bieden aan bezoekers. Bijzondere bieren uit glas, het met groen overspoelde Terraza van Nespresso, circulair festivallen is een belangrijk thema. Naast milieugeoriënteerde thema’s, vind je tegenwoordig ook veel activaties in het kader van mens en cultuur. Activaties van Vereniging Eigen Huis of Stichting Vluchteling, waarbij bewustwording en op een andere manier zingeving gecreëerd worden. Soortgelijke activaties zullen we de komende jaren steeds meer terug zien komen.
Merkactivaties vormen niet alleen een kans voor merken, maar ook voor festivals. Een goede activatie is een essentiële toevoeging aan de festivalbeleving. Bovendien stijgen de prijzen van grondstoffen en personeel sneller dan ooit. Kosten besparen door bijzondere ‘branded’ ervaringen aan een evenement toe te voegen. Een win-win-win situatie voor festival, bezoeker en merk. Iets voor jouw merk of evenement? Nu is het moment om je bij merken en festivals in de kijker te spelen.
Merkactivaties vormen niet alleen een kans voor merken, maar ook voor festivals.
EB Festival Guide 2023
Tijdens Eurosonic Noorderslag 2023 verschijnt de nieuwe editie van de EB Festival Guide. Onze Festival Guide biedt het best mogelijke overzicht van alle relevante muziekfestivals die jouw en onze business draaiende en interessant houden. Een uitgelezen mogelijkheid om jezelf in de kijker spelen bij merken of festivals. Meer informatie over de EB Festival Guide en advertentiemogelijkheden vind je hier.
Rubriek: Nieuws