De belangrijkste trends in 2024 volgens Ticketswap

EB Live blikt samen met TicketSwap Marketing Director Margriet de Kroon terug op 2024. We doen dit aan de hand van de data van TicketSwap. “Bij ons vind je tickets voor talloze events van allerlei verschillende organisatoren, promoters en ticketers. We kunnen dan ook goed zien welke artiesten populair waren vorig jaar, hoe snel kaarten werden verkocht en welk festival de meeste ticketalerts had.”

“Het afgelopen jaar waren er diverse festivals erg populair op TicketSwap”, vertelt Margriet de Kroon. “Als ik heel eerlijk ben, had ik verwacht dat Lowlands met stip op de nummer 1-positie zou staan, maar die plek is weggelegd voor Zwarte Cross, het grootste festival van Nederland. Dit festival verkoopt elk jaar vrij snel uit en werd vorig jaar door 265.500 bezoekers bezocht. Eigenlijk niet heel gek dus dat hiervoor veel kaarten werden verkocht via ons platform. Daarnaast is de populariteit van het Belgische festival Rock Werchter opvallend te noemen; veel Nederlanders hebben kaarten gekocht via TicketSwap voor een Belgisch festival. In totaal zijn er meer dan 1,3 miljoen tickets verkocht in 2024 in Nederland via TicketSwap. Al met al bestaat de top 5 uit een breed palet aan festivals.”

Meest verkochte tickets op TicketSwap

1. Zwarte Cross
2. Intents Festival
3. Verknipt Arena
4. Defqon.1
5. Rock Werchter

Schaarste

“Verder hebben we onderzocht bij welke evenementen de grootste schaarste was. Het festival dat het meest in trek was en waarvoor de meeste ticketalerts stonden, was afgelopen jaar Defqon. Qua concerten stond Taylor Swift op eenzame hoogte, op het piekmoment waren er zelf 80.000 mensen op zoek naar een ticket voor Swift. Bij grote internationale artiesten zien we doorgaans meer schaarste dan bij artiesten van eigen bodem. Nederlandse artiesten treden natuurlijk vaker en op verschillende locaties op, waardoor er meer tickets beschikbaar zijn. In totaal zijn er meer dan 1,5 miljoen ticketalerts aangezet in 2024 in Nederland.”

Meest gezochte tickets op TicketSwap

1. Taylor Swift
2. Chappell Roan
3. Matt Rife
4. Defqon
5. Zwarte Cross

Artiesten

“TicketSwap-gebruikers kunnen niet alleen op zoek gaan naar specifieke concerten of festivals, maar ook hun favoriete artiesten volgen. Wat je terugziet is dat grote artiesten als Billie Eilish, Taylor Swift en Adele worden gevolgd, maar dat ook de nieuwe garde populair is, onder wie Olivia Rodrigo, Chappel Roan en Sabrina Carpenter. Op ons platform zien we dezelfde trend als in de hitlijsten: vrouwelijke artiesten zijn mega populair.”

Populairste artiesten op TicketSwap 

1. Taylor Swift
2. Coldplay
3. Billie Eilish
4. Adele
5. Olivia Rodrigo

Opkomende artiesten:

1. Sabrina Carpenter
2. Chappell Roan
3. Olivia Rodrigo
4. Cigarettes After Sex
5. Daniel Arends

Oriëntatiemoment

“Wat ook interessant is om naar te kijken is het moment waarop mensen op zoek gaan naar een kaartje. We zien in de data terug dat het oriëntatiemoment verschilt per evenementsoort. Voor concerten gaan mensen het langst van tevoren zoeken. Gemiddeld 80 dagen voor aanvang zetten mensen hun ticketalert aan. Voor festivals zit er al wat minder tijd tussen: 48 dagen. Het oriëntatiemoment is het kortst voor clubnachten, voor dit soort evenementen worden de ticketalerts pas 17 dagen van tevoren aangezet.”

“Wij merken dat de week voorafgaand aan een evenement de meeste traffic genereert, waarbij de drukste dag op TicketSwap doorgaans de dag vóór het evenement zelf is. Een andere trend is dat de jongere generatie heel afwachtend is met het kopen van een kaartje en dus vaak op een later moment via TicketSwap een ticket koopt.”

Oriëntatiemoment verschillend evenementen

• Concert:           80 dagen voor aanvang
• Festivals:         48 dagen voor aanvang
• Club:                17 dagen voor aanvang

Poppodia

“Voor poppodia waren er twee concerten die heel erg opvielen. Teddy Swims stond in Poppodium 013 en daar waren 30 duizend ticketalerts voor. Benson Boone trad op in Tivoli Vredenburg en daar waren 23 duizend ticketalerts voor. Beiden hadden meer ticketalerts dan het Einde (van de populaire club de School), waar 22 duizend ticket alerts voor aan stonden.”

Meest gezochte concerten in poppodia

1. Teddy Swims
2. Benson Boone
3. Het Einde
4. James Arthur
5. Reneé Rapp

Verkooptijd

“Gemiddeld duurt het ongeveer 40 minuten voordat een ticket verkocht is via TicketSwap. Maar bij hele populaire events gaat het soms zelfs sneller dan een minuut. Voor sommige van deze populaire events hebben we een lotingsysteem aan staan om het zo eerlijk mogelijk te maken.”

Nationaliteiten

“Als we kijken naar onze gebruikers op ons platform zien we naast Nederlanders ook veel mensen van andere nationaliteiten kaarten kopen en verkopen via TicketSwap. Vooral gebruikers uit Duitsland en België maken gebruik van het platform, maar opvallend genoeg staat de Verenigde Staten op de derde plaats. Een verklaring hebben we hier nog niet echt voor, we zien niet dat ze massaal naar 1 event trekken, maar dat ze veel verschillende evenementen bezoeken in Nederland”.

Top 3 nationaliteiten op TicketSwap naast Nederlands.

1. Duitsland
2. België
3. Verenigde Staten

Andere events

“Naast concert- en festivalkaartjes kopen en verkopen gebruikers ook tickets voor andere evenementen. Hierin zien we terug dat stand-upcomedian en cabaretier Daniël Arends erg populair is. En dat de Formule 1 races van Zandvoort en Spa-Francorchamps erg in trek waren. Een andere opvallende trend is dat na de Zwarte Cross de meeste tickets op ons platform werden verkocht voor het Anne Frank Huis. Dit schetst de breedte waarin wij als TicketSwap opereren.”