Age Music: ‘Door AI is specifieke kennis van YouTube onmisbaar’

In de razendsnelle evolutie in de digitale muzieksector, van TikTok en YouTube Shorts, speelt Age Music, onderdeel van Age Media Group, een cruciale rol. Ze helpen artiesten, labels en uitgevers om het meeste uit YouTube te halen en bieden begeleiding in dit nieuwe, online tijdperk. Hun kernboodschap: “Zorg dat je voorbereid bent en weet wat je ermee wilt.”

Nog altijd laten te veel muziekmaatschappijen en rechthebbenden geld liggen als het om YouTube gaat. Met de audit quickscan maakt Age Music inzichtelijk hoeveel inkomsten ­muziekmaatschappijen zijn misgelopen aan rechten om dat vervolgens beter voor hen in te richten. Daarnaast helpt het bedrijf labels en artiesten door te laten zien wat ze via YouTube allemaal kunnen doen met hun catalogi. “Vaak kan het werk van een artiest geïntegreerd worden in succesvolle formats, wat automatisch leidt tot meer views, advertenties en inkomsten”, vertelt Henri Lessing, medeoprichter en -eigenaar van Age Music.

Waarom die focus op YouTube? “Het is de enige plek waar voor een artiest alles samenkomt: muziekvideo’s, optredens, nieuwe releases en het bouwen van een community. Maar er zijn nog veel meer promotie- en exploitatiemogelijkheden buiten het artiestenkanaal om.”

Om succes te boeken op YouTube heb je specialistische kennis, expertise en software nodig, dat heeft Age in het afgelopen decennium ontwikkeld. “Daarom maakt het ons niet uit of je een bekende of nog onbekende artiest bent. Zolang we een specifieke niche kunnen bedienen, kun je een geïnteresseerde doelgroep aanspreken. Kers op de taart is dat je een loyale fanbase kunt opbouwen. Het is in feite je eigen tv-station.”

YouTube is de enige plek waar alles samenkomt voor een artiest

TikTok versus YouTube Shorts

Er zijn doorlopend nieuwe trends en ontwikkelingen, waar je bovenop moet zitten. Korte videocontent is bijvoorbeeld razend populair, met name in combinatie met ­muziek. YouTube Shorts is daarbij een enorm succes. “Er zijn zelfs aardig wat TikTokkers die de focus hebben verlegd naar Shorts. Waarom? Omdat ze er veel meer geld mee kunnen verdienen. Het YouTube-algoritme geeft makers een vliegende start omdat gebruikers ook snel bij de langere video’s terechtkomen, wat voor een vliegwieleffect zorgt waar het algoritme ook weer op reageert.”

Komst van AI

Het beheer van de rechten wordt daarbij alleen maar belangrijker. Naast de officiële releases, die meestal wel worden geclaimd, wordt de content nog in allerlei vormen aangeboden. Wat doe je als je stem in een video wordt gebruikt zonder dat je dat wilt? Henri Lessing: “Onze software brengt dat in kaart en stelt rechthebbenden in staat aan de knoppen te draaien.”

In het tijdperk van AI wordt het volgen van het gebruik en de verspreiding van je content steeds urgenter. “Er komt vroeg of laat regulering voor het gebruik van materiaal van artiesten bij het creëren van AI-content. Daarom is het goed om dit in kaart te brengen. Je moet dan niet alleen kijken naar het beheer van rechten als het om distributie gaat. Benader het heel granulair: je wilt elementen als de stem van een artiest of een specifieke baslijn kunnen herkennen en weten hoe je daar actie op onderneemt.”

Age Music heeft nieuwe software ontwikkeld die het beheer van rechten eenvoudiger maakt en ook deze onderdelen kan beheren. “We hebben nieuwe technologie om het gebruik van content te monitoren en daarmee precies te weten wat ermee gebeurt en dan ook te bepalen of je het vrijgeeft of dat je er een businessmodel achter hebt of dat je niet wilt dat het wordt gebruikt.”