Achtergrond: Brand New Expo wil Europa veroveren

Het combineren van entertainment, educatie en events, dat is de missie van Brand New Expo. Het eerste wapenfeit is The Art Of Banksy Exhibition. Volgend jaar staat de ambitieuze expo Art Detectives op de planning. Oprichter Martijn Beenen: “Wij willen ieder jaar twee shows naar Nederland of Europa brengen.”

Brand New Expo is het bedrijf van entertainmentindustrieveteranen Martijn Beenen en Paul Koster. Beenen ondersteunde marketingmatig de afgelopen jaren grote events als Body Worlds. Beenen: “Deze expo was voor mij een ‘eye opener’ en bevestigde mijn mening dat infotainment een interessant domein is. Als freelancer heb ik gewerkt voor tal van expo’s, zoals Da Vinci – The Genius, NASA – a human adventure en Living Dinosaurs.”

Koster is de man achter het succesvolle Disney On Ice en toerde met de tentoonstelling Da Vinci – The Genius door Rusland. Samen lanceerden zij dit jaar Brand New Expo, een bedrijf dat een nieuw domein in de entertainmentwereld wil veroveren: expotainment. “De bedoeling van onze expo’s is dat de bezoeker slimmer naar buiten loopt en een onvergetelijke ervaring heeft gekregen”, aldus Martijn Beenen. “Wij richten ons op rondreizende tentoonstellingen. Dat kunnen we op meerdere manieren doen. Als booker, met een eigen productie of met een coproductie. De ambitie is om ieder jaar twee expo’s naar Nederland of Europa te brengen.”

The Art Of Banksy
De eerste expo ging een aantal weken geleden in première in de hoofdstedelijke Beurs Van Berlage: The Art of Banksy. Hiervoor werd de kelder van het gebouw ingericht met schilderijen, sculpturen en foto’s van de Britse kunstenaar. Het openingsweekend was extreem succesvol en werd gekenmerkt door veel media-aandacht. “Ook hier geldt: content is king en branding is everything. Dat zijn de belangrijkste onderdelen van het succes. We kozen er voor deze titel bewust voor om deze expo middenin Amsterdam te programmeren. Hierdoor trekken we ook de nodige toeristen. The Art of Banksy is tot en met eind september in de Beurs Van Berlage te zien. We verwachten meer dan 100.000 bezoekers te mogen verwelkomen.”

Art Detectives
Brand New Expo is inmiddels al druk bezig met de volgende tentoonstelling: Art Detectives. “Hiervoor werken we samen met Arthur Brand”, vertelt Beenen. “Hij is de Peter R. de Vries van de kunstwereld en heeft al veel kunstmysteries opgelost. Aan de hand van zijn verhalen wordt de expo ingericht in acht kernthema’s.” Beenen benadrukt dat deze Expo geen kunsttentoonstelling is. “De cases van Brand zijn een combinatie van Indiana Jones en de Da Vinci Code. We leiden de bezoeker op een interactieve manier door een aantal bijzondere en spannende kunstmysteries. Hiervoor wordt in partnership met de ANWB een leeg kantoorpand van de ANWB in Den Haag gebruikt. Als alles volgens de planning verloopt, gaan we voor de meivakantie van 2017 open.”

Na de Nederlandse première liggen de plannen van internationale expansie al klaar. “We willen met Art Detectives ook naar het buitenland en denken aan een wereldwijde tour van minstens vijf jaar. De eerste aanvragen zijn al binnen.” Het bedrijf is voor de nieuwe expo actief op zoek naar samenwerkingsverbanden en richt zich ook op entertainmentondernemingen. “Dat zijn bedrijven die het belang van ticketverkoop en content onderschrijven. Wij bieden andere investeringsmogelijkheden dan dat zij normaal gewend zijn, maar in een wereld die grenst aan de entertainmentindustrie.”