‘Formule 1 tot in je poriën’
Op 30 juni komen duizenden Formule 1-fans samen in de Ziggo Dome om op grote schermen naar de Grand Prix van Oostenrijk te kijken. Het is voor het eerst dat in Nederland zoveel fans tegelijkertijd deze sport kunnen beleven. Welke positie heeft dit evenement in de merkstrategie van Ziggo? Al heb je niets met de autosport, dan nog is de kans groot dat de volgende namen je bekend in de oren klinken: Ayrton Senna, Niki Lauda, Lewis Hamilton en Jos Verstappen. De eerste drie zijn wereldkampioenen Formule 1, de laatste is een oud F1-piloot en de vader van Max Verstappen. Zijn zoon is een van de smaakmakers van de Formule 1. De jonge Limburger maakte op 17-jarige leeftijd zijn debuut in de koningsklasse van de autosport en weet vandaag de dag tienduizenden mensen op de been te krijgen voor de racesport. Zo zijn de Jumbo Racedagen op het circuit van Zandvoort inmiddels uitgegroeid tot een jaarlijks evenement met meer dan 100.000 bezoekers. Dit jaar start Ziggo haar eigen event in de Ziggo Dome: Ziggo F1 Live. Tijdens Ziggo F1 Live kunnen klanten van de provider op een levensgroot scherm de Grote Prijs van Oostenrijk bekijken, een van de races die Max Verstappen vorig jaar won. Het evenement biedt racefans voor het eerst de mogelijkheid om een Formule 1-race op één locatie te beleven. In de Amsterdamse venue wordt een speciaal podium opgebouwd, waarvan het scherm het middelpunt is. Het programma om de race heen is volledig gericht op de Formule 1 en de presentatie ligt in handen van sportjournalist en presentator Jack van Gelder. Danny Damman, directeur Ziggo Dome: “Ziggo is samen met de Ziggo Dome al langer dan een jaar bezig om dit evenement vorm te geven. De prestaties van Max Verstappen zijn enorm goed en in een paar jaar tijd is Nederland uitgegroeid tot een racegek landje. Ziggo heeft de uitzendrechten in handen en de kijkcijfers van de sport zijn geweldig. Daarnaast is Ziggo vorig jaar begonnen met het sponsoren van Max Verstappen. Dat biedt mooie kansen om een evenement als Ziggo F1 Live te organiseren. De optelsom – 1 + 1 = 3 – is dan snel gemaakt.” ‘Voel Formule 1 tot in je poriën’ Will Moerer, directeur Ziggo Sport: “Formule 1 is zo ongelooflijk populair, dat we ieder jaar weer bekijken hoe we ons aanbod kunnen verbeteren en afstemmen op de wensen van onze kijkers. En dat slaat aan: de eerste race van 2019 in Australië is wederom beter bekeken dan afgelopen jaren. Dat stimuleert ons om zondag 30 juni onze klanten uit te nodigen om in een unieke setting bij elkaar te komen en de Formule 1 tot diep in hun poriën te voelen.” We rekenden alleen op het vullen van de eerste ring, inmiddels is ook de verkoop van de tweede ring gestart Het nieuwe concept lijkt nu al een succes. Danny Damman: “De kaartverkoop voor Ziggo F1 Live is meer dan uitstekend verlopen. In eerste instantie hadden we gerekend op het vullen van de eerste ring, maar al snel werd ook de verkoop voor de tweede ring gestart.” Heeft Ziggo zijn oog misschien ook al laten vallen op andere races? Damman: “De GP in Oostenrijk was altijd het uitgangspunt voor Ziggo F1 Live, al hebben we naar meer races gekeken.” Tijdens het uitwerken van de plannen zijn volgens hem ook de races van Monaco en Barcelona overwogen, maar die pasten niet in de planning van Ziggo Dome. “En een race in China die om 8:15 uur ’s morgens begint, trekt zonder twijfel weinig bezoekers. Niemand komt zo vroeg naar een evenement. De eerste editie van Ziggo F1 Live is weliswaar bijna uitverkocht, maar pas na afloop wil ik spreken over een succes. Succes wordt namelijk niet alleen bepaald door de kaartverkoop, maar hangt van meerdere factoren af.” Oranjegevoel neemt toe Al vanaf het begin probeert Ziggo de fans bij de sport te betrekken met evenementen erom heen. Een van die evenementen is de Ziggo eBattle F1, waar marketing- en pr-bureau Vertigo 6 nauw bij betrokken was. In deze competitie namen fans het tegen elkaar op in een racesimulator met de officiële F1-games van Codemasters en Koch Media, waarna zij in de televisiestudio verder streden tegen coureurs als Robert Doornbos en Tom Coronel. Raoul van Wijk, Marketing & PR Director Vertigo 6: “Ziggo F1 Live is een logisch vervolg in de koppeling van de sport met het merk Ziggo. Je ziet het oranjegevoel met iedere race toenemen en dit evenement is qua activatie superslim. Ziggo heeft met de uitzendrechten van de sport, de Ziggo Dome en het tv-kanaal Ziggo Sport enorm sterke kanalen om het eigen merk op de kaart te zetten. Tegelijkertijd is het tof om te zien dat de fans zo nog nauwer bij de sport en het merk Ziggo worden betrokken.” Pionieren voor meer beleving Voor Mart Roumen, projectleider Ziggo F1 Live bij VodafoneZiggo, is het evenement belangrijk om naast het uitzenden van de races meer beleving te bieden aan haar klanten. “De populariteit van Formule 1 draagt er absoluut aan bij dat de zender Ziggo Sport goed gewaardeerd wordt, en daarmee ook het merk Ziggo. Het Formule 1-weekend is een van de grote trekkers van de zender.” Maar het nieuwe evenement is ook een vorm van pionieren. Roumen: “Bij voetbal heb je een cultuur waarbij vriendengroepen samen een wedstrijd beleven in sportkantines, kroegen en via WhatsApp. Nu Formule 1 in recordtempo de tweede sport van Nederland is geworden, willen we de liefhebbers graag eenzelfde beleving kunnen bieden. In een immense zaal, met bijpassend programma en met een Formule 1-sfeer, van binnenkomst tot weglopen.” Ziggo F1 Live is een logische vervolgstap in de koppeling van de sport met het merk Ziggo Natuurlijk zijn er bepaalde verwachtingen, weet Roumen. “Internationaal zijn dergelijke evenementen, met meer dan tienduizend mensen die naar een race gaan kijken, uniek. Mijn verwachting is dat Formule 1-fans wellicht eerst wat huiverig zijn; wat gaan we precies beleven en werkt dit wel? Maar als ze die zaal inlopen, de sfeer proeven en gelijkgestemden zien… Als de lichten uitgaan en de Formule 1 op alle mogelijke manieren hun zintuigen inknalt, willen ze denk ik nooit meer anders. Wij gaan echt ons best doen om ze dát gevoel te bezorgen.” Raoul van Wijk: “Wanneer Max op 30 juni de race van Oostenrijk wint, staat de Dome helemaal op z’n kop. Een feest waarvan de fan een paar jaar later denkt: daar was ik bij. En met de race in Zandvoort op de kalender, kan de Formule 1 wel eens uitgroeien tot het grootste sportevenement van het land. Veel bedrijven gaan daarop inspringen.” Danny Damman sluit af: “De populariteit van Formule 1 zal met een Nederlandse race alleen maar groter worden. Zo’n evenement is niet alleen goed voor Ziggo, maar voor de gehele Nederlandse evenementenbranche.” De laatste kaarten voor Ziggo F1 Live zijn op dit moment nog in de verkoop via Ticketmaster. Tickets kosten €23,50 per stuk (incl. servicekosten) en klanten die Ziggo en Vodafone combineren, krijgen korting. Meer info over het event is te vinden op de website ziggo.nl/f1live.
Op 30 juni komen duizenden Formule 1-fans samen in de Ziggo Dome om op grote schermen naar de Grand Prix van Oostenrijk te kijken. Het is voor het eerst dat in Nederland zoveel fans tegelijkertijd deze sport kunnen beleven. Welke positie heeft dit evenement in de merkstrategie van Ziggo?
Al heb je niets met de autosport, dan nog is de kans groot dat de volgende namen je bekend in de oren klinken: Ayrton Senna, Niki Lauda, Lewis Hamilton en Jos Verstappen. De eerste drie zijn wereldkampioenen Formule 1, de laatste is een oud F1-piloot en de vader van Max Verstappen. Zijn zoon is een van de smaakmakers van de Formule 1.
De jonge Limburger maakte op 17-jarige leeftijd zijn debuut in de koningsklasse van de autosport en weet vandaag de dag tienduizenden mensen op de been te krijgen voor de racesport. Zo zijn de Jumbo Racedagen op het circuit van Zandvoort inmiddels uitgegroeid tot een jaarlijks evenement met meer dan 100.000 bezoekers. Dit jaar start Ziggo haar eigen event in de Ziggo Dome: Ziggo F1 Live.
Tijdens Ziggo F1 Live kunnen klanten van de provider op een levensgroot scherm de Grote Prijs van Oostenrijk bekijken, een van de races die Max Verstappen vorig jaar won. Het evenement biedt racefans voor het eerst de mogelijkheid om een Formule 1-race op één locatie te beleven. In de Amsterdamse venue wordt een speciaal podium opgebouwd, waarvan het scherm het middelpunt is. Het programma om de race heen is volledig gericht op de Formule 1 en de presentatie ligt in handen van sportjournalist en presentator Jack van Gelder.
Danny Damman, directeur Ziggo Dome: “Ziggo is samen met de Ziggo Dome al langer dan een jaar bezig om dit evenement vorm te geven. De prestaties van Max Verstappen zijn enorm goed en in een paar jaar tijd is Nederland uitgegroeid tot een racegek landje. Ziggo heeft de uitzendrechten in handen en de kijkcijfers van de sport zijn geweldig. Daarnaast is Ziggo vorig jaar begonnen met het sponsoren van Max Verstappen. Dat biedt mooie kansen om een evenement als Ziggo F1 Live te organiseren. De optelsom – 1 + 1 = 3 – is dan snel gemaakt.”
‘Voel Formule 1 tot in je poriën’
Will Moerer, directeur Ziggo Sport: “Formule 1 is zo ongelooflijk populair, dat we ieder jaar weer bekijken hoe we ons aanbod kunnen verbeteren en afstemmen op de wensen van onze kijkers. En dat slaat aan: de eerste race van 2019 in Australië is wederom beter bekeken dan afgelopen jaren. Dat stimuleert ons om zondag 30 juni onze klanten uit te nodigen om in een unieke setting bij elkaar te komen en de Formule 1 tot diep in hun poriën te voelen.”
We rekenden alleen op het vullen van de eerste ring, inmiddels is ook de verkoop van de tweede ring gestart
Het nieuwe concept lijkt nu al een succes. Danny Damman: “De kaartverkoop voor Ziggo F1 Live is meer dan uitstekend verlopen. In eerste instantie hadden we gerekend op het vullen van de eerste ring, maar al snel werd ook de verkoop voor de tweede ring gestart.”
Heeft Ziggo zijn oog misschien ook al laten vallen op andere races? Damman: “De GP in Oostenrijk was altijd het uitgangspunt voor Ziggo F1 Live, al hebben we naar meer races gekeken.” Tijdens het uitwerken van de plannen zijn volgens hem ook de races van Monaco en Barcelona overwogen, maar die pasten niet in de planning van Ziggo Dome. “En een race in China die om 8:15 uur ’s morgens begint, trekt zonder twijfel weinig bezoekers. Niemand komt zo vroeg naar een evenement. De eerste editie van Ziggo F1 Live is weliswaar bijna uitverkocht, maar pas na afloop wil ik spreken over een succes. Succes wordt namelijk niet alleen bepaald door de kaartverkoop, maar hangt van meerdere factoren af.”
Oranjegevoel neemt toe
Al vanaf het begin probeert Ziggo de fans bij de sport te betrekken met evenementen erom heen. Een van die evenementen is de Ziggo eBattle F1, waar marketing- en pr-bureau Vertigo 6 nauw bij betrokken was. In deze competitie namen fans het tegen elkaar op in een racesimulator met de officiële F1-games van Codemasters en Koch Media, waarna zij in de televisiestudio verder streden tegen coureurs als Robert Doornbos en Tom Coronel.
Raoul van Wijk, Marketing & PR Director Vertigo 6: “Ziggo F1 Live is een logisch vervolg in de koppeling van de sport met het merk Ziggo. Je ziet het oranjegevoel met iedere race toenemen en dit evenement is qua activatie superslim. Ziggo heeft met de uitzendrechten van de sport, de Ziggo Dome en het tv-kanaal Ziggo Sport enorm sterke kanalen om het eigen merk op de kaart te zetten. Tegelijkertijd is het tof om te zien dat de fans zo nog nauwer bij de sport en het merk Ziggo worden betrokken.”
Pionieren voor meer beleving
Voor Mart Roumen, projectleider Ziggo F1 Live bij VodafoneZiggo, is het evenement belangrijk om naast het uitzenden van de races meer beleving te bieden aan haar klanten. “De populariteit van Formule 1 draagt er absoluut aan bij dat de zender Ziggo Sport goed gewaardeerd wordt, en daarmee ook het merk Ziggo. Het Formule 1-weekend is een van de grote trekkers van de zender.”
Maar het nieuwe evenement is ook een vorm van pionieren. Roumen: “Bij voetbal heb je een cultuur waarbij vriendengroepen samen een wedstrijd beleven in sportkantines, kroegen en via WhatsApp. Nu Formule 1 in recordtempo de tweede sport van Nederland is geworden, willen we de liefhebbers graag eenzelfde beleving kunnen bieden. In een immense zaal, met bijpassend programma en met een Formule 1-sfeer, van binnenkomst tot weglopen.”
Ziggo F1 Live is een logische vervolgstap in de koppeling van de sport met het merk Ziggo
Natuurlijk zijn er bepaalde verwachtingen, weet Roumen. “Internationaal zijn dergelijke evenementen, met meer dan tienduizend mensen die naar een race gaan kijken, uniek. Mijn verwachting is dat Formule 1-fans wellicht eerst wat huiverig zijn; wat gaan we precies beleven en werkt dit wel? Maar als ze die zaal inlopen, de sfeer proeven en gelijkgestemden zien… Als de lichten uitgaan en de Formule 1 op alle mogelijke manieren hun zintuigen inknalt, willen ze denk ik nooit meer anders. Wij gaan echt ons best doen om ze dát gevoel te bezorgen.”
Raoul van Wijk: “Wanneer Max op 30 juni de race van Oostenrijk wint, staat de Dome helemaal op z’n kop. Een feest waarvan de fan een paar jaar later denkt: daar was ik bij. En met de race in Zandvoort op de kalender, kan de Formule 1 wel eens uitgroeien tot het grootste sportevenement van het land. Veel bedrijven gaan daarop inspringen.”
Danny Damman sluit af: “De populariteit van Formule 1 zal met een Nederlandse race alleen maar groter worden. Zo’n evenement is niet alleen goed voor Ziggo, maar voor de gehele Nederlandse evenementenbranche.”
De laatste kaarten voor Ziggo F1 Live zijn op dit moment nog in de verkoop via Ticketmaster. Tickets kosten €23,50 per stuk (incl. servicekosten) en klanten die Ziggo en Vodafone combineren, krijgen korting. Meer info over het event is te vinden op de website ziggo.nl/f1live.
Rubriek: Nieuws