YouTube stort zich nadrukkelijker op het live-segment

Videodienst YouTube wil zich dit jaar nog nadrukkelijker gaan richten op het streamen van festivals en voert momenteel gesprekken met onder meer Tomorrowland en Lowlands. Dat meldt YouTube’s manager content partnerships Jelle-Jan Bruinsma in een interview met Entertainment Business. 

De afgelopen zomer streamde YouTube twaalf muziekfestivals in Nederland en België. Bruinsma: “Dat was een enorm succes. Een Belgisch festival als Tommorowland is door 8 miljoen mensen bekeken. Dat festival is dus een internationaal merk voor artiesten, maar ook voor concertgangers. De aftermovie van Tomorrowland heeft op YouTube inmiddels 60 miljoen views gegeneerd. Het is bizar hoe groot dat is. Live streamen zorgt ervoor dat je deel kunt uitmaken van een beleving. Je ziet dat de interesse van consumenten daardoor groter wordt.”

De advertentiemodellen voor livestreaming draaien veelal rond sponsoring. De Junkie XL-stream tijdens het Amsterdam Dance Event 2012 werd bijvoorbeeld ondersteund door Samsung. Bruinsma: “Samsung nam de productiekosten voor zijn rekening en adverteerde om het tot een succes te maken. Die combinatie is heel succesvol. Dat werkt.”

Specifieke voorkeuren heeft YouTube niet. Bruinsma: “Wij zijn geen rechthebbenden, we bemoeien ons dus niet met de content die een partner wil live streamen. Wij pakken de content op en distribueren het. Voor 2013 zijn we in elk geval met Tomorrowland in gesprek, evenals Lowlands. Het ziet er goed uit, dus fingers crossed!”

Het volledige interview met Jelle-Jan Bruinsma en Google+ productmarketingmanager Tim van de Rijdt is te vinden in het nieuwe nummer van Entertainment Business, dat deze week is verschenen.