Waarom live streaming van evenementen zo populair is geworden

Tijdens corona dachten veel mensen dat het live uitzenden van concerten de norm zou worden. De waarheid was echter anders. Desondanks stappen grote streampartijen als Amazon en Netflix steeds vaker in live content. Arwind Gajadien, pionier op het gebied van live streaming, legt uit waarom dit een belangrijk onderdeel gaat worden binnen het live ecosysteem.

Tijdens de coronaperiode zou het streamen van live content het antwoord zijn op misgelopen inkomsten. Na verschillende geslaagde en geflopte initiatieven bleek echter aan het einde van de pandemie de behoefte aan ‘het echt’ ervaren van live-evenementen niet op te wegen tegen die van streaming. De afgelopen jaren is het live uitzenden van evenementen echter weer in een stroomversnelling gekomen. De koplopers op dat gebied zijn streamers als Netflix, Amazon en Apple.

Eerstgenoemde zond onder andere de bokswedstrijd tussen Mike Tyson en Jake Paul wereldwijd live uit. Hiermee bereikte het meer dan 108 miljoen kijkers. Een doorslaand succes, waarna Netflix doorpakte. Eind december programmeerde het twee NFL-wedstrijden en liet Netflix Beyoncé in de pauze een speciaal live-concert geven (de Beyonce Bowl). Het 13 minuten tellende optreden trok alleen al in Amerika 27 miljoen kijkers.

Concurrent Amazon zette juist in op de festivals en zond onder andere live uit vanaf Life is Beautiful in Las Vegas en het Spaanse event Primavera. Apple doet niet onder voor de ambities van zijn concurrenten en heeft voor artiesten een interessante propositie. Het streamt namelijk niet alleen een concert live, maar zorgt er ook voor dat de videoregistratie na het optreden beschikbaar komt en presenteert het concert in Spatial Audio op zijn muziekdienst. Ook het Nederlandse Videoland zette stappen op het gebied van live muziek­streaming. Zo zond het midden januari live twee avonden de uitverkochte concerten uit van de Vrienden van Amstel LIVE!.

Relevantie

Een van de pioniers op het gebied van live muziek streaming is Arwind Gajadien van Crafture en Live Crowd. Het bedrijf introduceerde tijdens corona het concept Live Redefined. Een nieuwe manier om live­muziek te presenteren, te maken en te beleven via streaming. Gajadien denkt dat hij hiermee net iets te ver voor de troepen uitliep.

“Het concept kwam niet goed van de grond, maar de technologie erachter was wel de daadwerkelijke doorbraak. Een die nu veelvoudig gebruikt wordt. Kijk naar de concerten tijdens wereldwijde sport­evenementen. Ik ben blij dat we zien dat live muziekstreaming nu wel aanslaat. Dat is goed voor het publiek en de artiest. Dit soort deals worden door de performer namelijk vaak rechtstreeks met het platform gesloten. Hierdoor zijn deze heel erg lucratief doordat er bijvoorbeeld geen tussenpartij is.”

Een andere belangrijke aanjager van het succes is de nieuwe datastroom die vrijkomt met het live streamen van concerten, zegt Gajadien.

Ik ben blij dat we zien dat live muziekstreaming nu wel aanslaat

“Data zijn het nieuwe goud en daar zijn artiesten nu ook achter. Het zorgt voor inzichten die belangrijke aanjagers zijn voor nieuwe ecosystemen waar inkomsten uit gehaald kunnen worden. Zo zorgt het streamen van een live concert uiteindelijk ook voor meer luisteraars op muziekstreamingdiensten, maar ook voor content op platformen waar geld op wordt verdiend. Het is ook de reden waardoor de inkomstenstroom kan stijgen of gelijk blijft. Artiesten zijn niet meer alleen afhankelijk van het feit dat ze om de zoveel tijd een tour moeten doen of een plaat uitbrengen. Daarnaast zorgt het voor een hogere mate van bewustzijn en relevantie van de artiest of band bij bestaande of toekomstige fans.”

Gajadien benadrukt het woord relevantie. “Dat zag je heel goed bij de twee uitzendingen van de Vrienden van Amstel bij Videoland. Hadden die concerten het nodig? Zeker niet, de complete reeks is vaak al ver van te voren compleet uitverkocht. Door de show twee avonden ook op Videoland live uit te zenden is de het merk voor een breed publiek nog groter geworden. De aandacht hiermee voor optredende artiesten is ongekend.”

Vergeet de socials niet

Het ‘simpel’ live uitzenden van een show of festival is volgens Gajadien echter niet genoeg. “Dat is de eerste stap, wat je nooit moet vergeten is het online-deel, want we zijn socials allang voorbij. Door de content in kleinere stukken uit te brengen op YouTube, Youtube Shorts of via Instagram Reels of TikTok wordt de spin-off voor de artiest nog groter. Ze staan daardoor niet alleen op de uitverkochte concertserie reeks, maar duiken ook naast de livestreams ook nog eens op bij alle relevante online platformen. Ook het event zelf heeft hier voordeel van. Hierdoor wordt je merk verder geborgd en rekt het, op een natuurlijke manier, ook verder naar de online-arena. Iets waar, eerlijk is eerlijk, niet iedere organisator of evenement heel goed of actief in is.

Vroeger lag de focus altijd op uitverkopen, uitverkopen en uitverkopen. Dat zag je de afgelopen jaren verschuiven naar ‘hoe kunnen we nog meer verdienen aan bezoekers’. Live streaming zorgt ervoor dat je nu ook een groep bereikt die geen kaartje heeft kunnen kopen, maar die je event wel heel interessant vindt en daar best geld aan uit wil geven.” De toekomst van live muziekstreaming ziet er zonnig uit stelt Gajadien. “Naast het zwaan kleef aan-effect, groeit de technologie ook steeds verder. Kijk naar een Apple Vision Pro. Hiermee heb je het idee dat je echt in een zaal zit en het event meemaakt. Nu heeft Apple bekendgemaakt dat het stopt met de productie van dit product, maar er zijn genoeg meer laagdrempelige alternatieven. Zo was afgelopen kerst de Meta Quest vr-bril een van de meest verkochte cadeaus. Ik zie een toekomst voor me waar bezoekers afwegen of ze een concert live gaan zien in een venue of live op de bank beleven met in vr. In het geval van thuis heb je niet meer te maken met rijen, parkeren, reizen en prijzen. In een wereld waar alles steeds duurder wordt kan dit een uitstekend alternatief zijn. Het gevoel van echt live zal het nooit evenaren, maar het is een mooi alternatief.”