Veel aandacht voor pop-up stores tijdens ADE

Het Amsterdam Dance Festival vindt plaats van woensdag 16 oktober tot en met zondag 20 oktober. Opvallend zijn de vele pop-upstores die tijdens het evenement worden geopend. ‘Het is de ideale manier om jezelf als artiest te profileren.’

Storefront is een van de bedrijven die tijdelijke winkellocaties in Amsterdam verhuurt. Zij hebben op dit moment 35 winkels die zijn gekoppeld aan ADE in de verhuur. Barbara Fleskens: “Het fenomeen van de pop-up store bestaat al geruime tijd. In de pers krijgt Armin van Buuren veel aandacht. Hij heeft een escaperoom opgezet die in het teken staat van zijn nieuwe album. Het is een reis die draait om wie hij is en waarom hij is begonnen met het maken van muziek. Daarnaast speelt ook wat hij belangrijk vindt een rol. Het is natuurlijk allemaal een verkapte vorm van zelfpromotie, maar hierdoor gebeurt er wel wat meer in de stad dan alleen maar de dansfeesten. Op die manier wordt het evenement toegankelijker gemaakt voor het publiek om hier ook overdag van te genieten.”

Platenlabels

De pop-upstores zijn door heel Amsterdam heen geopend.Niet alleen door artiesten, maar ook door platenlabels. Zo heeft het Nederlandse platenlabel Spinnin’ Records de hele maand oktober een pop-up store in Lil’ Amsterdam in de Amstelpassage geopend. In deze pop-up store wordt de nieuwste merchandise van het label gepresenteerd. Deze collectie komt één keer per jaar uit en bestaat onder andere uit hoodies, sweaters, T-shirts en caps.

Daarnaast zijn er veel activiteiten in de winkel georganiseerd zoals meet-and-greets en demo drops. Een aanstormend dj-talent kan bij een demo drop zijn demo laten horen aan een bekende dj, die er vervolgens feedback op geeft. Ook zijn er kleine luister- en fotosessies van dj KSHMR met zijn fans.

Ook fans van Hardwell worden bediend met een tijdelijke winkel tijdens ADE. In de winkel (LOCATIE) kunnen bezoekers terecht voor de Revealed Clothing-collectie die voor het eerst verkrijgbaar is. Daarnaast kunnen fans ook enkele speciale items in de pop-up store kopen. Naast fanartikelen treden verschillende artiesten van het Revealed-label op en kunnen bezoekers hen ontmoeten. Ook tonen jonge talenten van het label hun vaardigheden.

‘Je bereikt veel mensen’ 

Fleskens: “Uiteindelijk draaien de pop-upstores voornamelijk om de aandacht. Het is een strategische zet om die te krijgen. ADE trekt zo’n 400.000 bezoekers die zich allemaal in een relatief kleine stad als Amsterdam bevinden, dus je bereikt in één klap enorm veel mensen.