Jack Daniel’s en Coca-Cola: twee iconische drankjes komen samen

Jack Daniel’s en Coca-Cola hebben de handen ineengeslagen en in april Jack Daniel’s & Coca-Cola ‘Ready-To-Drink’ (RTD) geïntroduceerd in Nederland. De mix en het design van de verpakking brengen de twee klassieke, Amerikaanse iconen nu definitief samen.

Al lange tijd zijn Jack Daniel’s en Coca-Cola een onlosmakelijk duo in de mix, maar nog niet eerder was de combinatie als RTD beschikbaar. Daar is nu verandering in gekomen, legt Clara Verhoeven, Senior Brand Manager bij The Coca-Cola Company, uit. “De combinatie Jack Daniel’s en Coca-Cola is wereldwijd de meest gevraagde cocktail. We brengen dit nu op de markt in een blikje, klaar om direct te consumeren.”

Tijdens Paaspop (op 7 en 8 april) werd de RTD gelanceerd met een bijzondere festival experience. “We waren superblij dat nagenoeg iedere festivalbezoeker positief was. Geen verrassing, het verhaal van deze twee merken én de smaak kloppen gewoon.”

Rijke historie

Beide merken hebben ook een rijke historie. In 1892 werd The Coca-Cola Company opgericht en distilleerderij Jack Daniel’s ging in 1866 van start. “De balans tussen deze twee producten is gewoon heel erg goed”, voegt Roland van Buchem, ARTD Lead bij Coca-Cola Europacific Partners, toe. “Het is voor het eerst binnen de RTD-categorie dat twee A-merken elkaar wereldwijd gevonden hebben. Het rood en het logo van Coca-Cola wordt gecombineerd met de zwarte Jack Daniel’s verpakking en het ‘Old No. 7’-handelsmerk op het nieuwe blikje.”

Het verhaal van deze twee merken én de smaak kloppen gewoon.

De lancering van de RTD past in een wereldwijde trend van mixdrankjes van softdrinks met alcohol. Verhoeven: “De alcoholhoudende ready-to-drink categorie groeit in snel tempo. Als Coca-Cola spelen we steeds in op de behoefte van de consument en de mix Jack Daniel’s & Coca-Cola past perfect in dit plaatje.”

Focus op groei

Mexico was de eerste markt waar in november 2022 Jack Daniel’s & Coca-Cola werd gelanceerd. Japan en de Verenigde Staten volgden en sinds 1 april is de RTD ook in Nederland verkrijgbaar. Inmiddels is Jack Daniel’s & Coca-Cola ook in onder meer het Verenigd Koninkrijk, Spanje en Polen beschikbaar. Aanvullende wereldwijde markten zullen in de loop van 2023 aansluiten, waaronder landen in Europa, Latijns-Amerika, Azië en Afrika.

Van Buchem: “We zijn echt nét begonnen in Europa. Nederland was het eerste Europese land waar we Jack Daniel’s & Coca-Cola lanceerden en er wordt dan ook goed naar ons gekeken. Nederland is een goed testland; we zijn relatief klein en kunnen snel schakelen. Dit is pas de eerste stap die we zetten in een compleet nieuwe categorie. We willen hier echt in gaan groeien.”

Voorbeeldrol

“Wat onze ambities zijn?” Van Buchem glimlacht. “Het mooiste zou zijn als iedereen binnen de doelgroep 18-35 jaar Jack Daniel’s & Coca-Cola kent. We willen echt de nummer 1-positie behalen. We steken hier zoveel tijd en energie in. We gaan niet alleen voor de sales, maar staan ook nadrukkelijk stil bij verantwoord alcohol­gebruik.”

Clara Verhoeven: “We willen een voorbeeldrol pakken. We zijn een groot merk en kunnen het verschil maken. We willen niet alleen het merk pushen, maar ook het educatieve aspect meenemen. Wat is bijvoorbeeld verantwoord consumeren? Wat zijn de risico’s en misverstanden? We hanteren hierbij de richtlijnen vanuit onze eigen verantwoorde marketing policy in samenwerking met Stiva (Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie).”

Campagne

De digital-first marketingcampagne rondom Jack Daniel’s en Coca-Cola is inmiddels volop in gang. De campagne bestaat uit een ATL-campagne, social media, PR, online­video, bannering en OOH. Jack Daniel’s & Coca-Cola RTD is vanaf nu verkrijgbaar in een 330ml blikverpakking in diverse (online) supermarkten zoals Albert Heijn, PLUS, Flink en Picnic. Maar ook bij bios­copen (Pathé, Kinepolis, Vue), festivals en travellocaties als NS kiosk en stationhuis­kamers. “We bouwen voort op de bestaande distributie van Jack Daniel’s & Coca-Cola”, vertelt Van Buchem, “waarbij we rekening houden met de verschillende plekken waarin beide dranken een rol ­spelen. Het product is heel breed verkrijgbaar, zowel in retail als ‘on the go’.”

Het drankje wordt overal heel positief ontvangen en dat maakt ons werk een stuk gemakkelijker

Niets te klagen

Hoewel Jack Daniel’s & Coca-Cola RTD amper twee maanden op de Nederlandse markt verkrijgbaar is, lijkt niets het succes in de weg te staan. Verhoeven: “We hebben inderdaad niets te klagen. Het drankje wordt overal heel positief ontvangen en dat maakt ons werk een stuk gemakkelijker. De verwachtingen zijn hooggespannen. We denken echt dat dit een groot succes gaat worden.”