Sony Music en Universal Music starten joint venture voor Aziatische festivalmarkt

Sony Music Entertainment en Universal Music Group hebben een gezamenlijke onderneming opgericht in Tokio gericht op de ontwikkeling van muziekfestivals in Azië. De joint venture, NINE BY NINE Inc., ging op 1 april 2026 van start en heeft zijn hoofdkantoor in Shibuya.

De nieuwe entiteit wordt geleid door Ichiro Tamaki (President, Universal Music Japan) en Hidehiko Otani (Vice President, Sony Music), die beiden optreden als Representative Director. NINE BY NINE richt zich op de planning en productie van festivals in de regio en op het ondersteunen van Japanse artiesten bij internationale expansie.

De samenwerking is opvallend, gezien de directe concurrentie tussen beide majors op het gebied van repertoire, marktaandeel en distributie, zowel in Japan als wereldwijd. Met de joint venture bundelen de partijen echter hun netwerken en expertise in live-entertainment en internationale promotie.

Focus op groeiende internationale vraag

Volgens een gezamenlijke verklaring speelt de onderneming in op de toenemende wereldwijde interesse in Japanse muziek, mede aangejaagd door anime, social media en internationale tours van Japanse acts. Ook de groei van inbound toerisme rond muziekervaringen draagt bij aan de strategische rationale.

“Met het inboundtoerisme dat zich richt op muziekbelevingen en sterk groeit, neemt het belang van platforms om de Japanse muziekscene aan een wereldwijd publiek te presenteren toe,” stellen de bedrijven.

“SME en UM hebben een nieuw bedrijf opgericht, NINE BY NINE, om de kennis, expertise en wereldwijde netwerken te bundelen die beide bedrijven gedurende vele jaren in de entertainmentsector hebben opgebouwd, en om gezamenlijk Japanse muziekfestivals te organiseren, voornamelijk in de Aziatische regio.”

Het eerste evenement van NINE BY NINE staat gepland voor 2027. Details over locatie, line-up en investeringsomvang zijn nog niet bekendgemaakt. Ook de eigendomsverhouding tussen beide partijen blijft onduidelijk.