SFX en MasterCard gaan meerjarige samenwerking aan

SFX Entertainment en creditcardmaatschappij MasterCard gaan een meerjarige samenwerking aan. MasterCard zal wereldwijd de exclusieve partner worden voor de technologie achter de financiële diensten op de evenementen van SFX Entertainment. 

SFX Entertainment-CEO Robert Sillerman stelt tegenover vakblad Billboard dat de samenwerking onder meer de manier van betalen op de evenementen gaat beïnvloeden. Daarvoor is het bedrijf al sinds 2013 in gesprek geweest met diverse financiële partijen geweest. MasterCard viel onder meer op vanwege de door hen ontwikkelde cashless-techniek MasterPass en hun platform Priceless, dat ingezet gaat worden om de beleving op de SFX-evenementen additionele toegevoegde waarde te geven.

Als onderdeel van de samenwerking kunnen bezoekers van SFX-evenementen binnen een door MasterCard ontwikkeld platform onderdeel van een online comminity worden waarbinnen tickets kunne worden gekocht, content kan worden gedownload en merchandise kan worden besteld. Vanaf september krijgen MasterCard-gebruikers privileges op SFX-events en de komende maanden rollen beide partners een ‘verhoogde beleving’ uit op de evenementen, waarbij het cashless betaalsysteem MasterPass leidend gaat worden.

SFX heeft het afgelopen jaar ruim 1600 evenementen in 23 landen georganiseerd, waar onder evenementen als Tomorrowland, Mysteryland en Sensation. Raja Rajamannar, Chief Marketing Officer van MasterCard, stelt dat geen enkele generatie evenementenbezoekers meer mobiel verbonden is met de evenemementen die zij bezoeken als EDM-fans. “Samenwerken met SFX tilt onze diensten naar een nieuw niveau als ervaringsgericht merk binnen de entertainmentindustrie. De samenwerking versterkt ons portfolio van wereldklasse muzikale sponsoring, war op dit moment ook de samenwerkingen met Justin Timberlake, Beyoncé, de Grammy’s en het iHeartRadio festval onder vallen.”