Sena: 'Ook veel ADE-muzikanten weten niet dat ze geld laten liggen'

Dit jaar bestaat Sena (Stichting ter Exploitatie van Naburige Rechten) 30 jaar. De stichting die vergoedingen aan makers uitbetaalt bij openbaarmaking van hun muziek, krijgt steeds meer bekendheid bij organistoren van dance-evenementen en muziekmakers en producenten in de dance-markt. Om die band te versterken, is Sena dit jaar een partnerschap aangegaan met ADE.

Dat de twee samenwerken, is ­zeker niet nieuw. “Bij eerdere edities ­hebben we ADE altijd vanuit fondsen gesteund,” vertelt Accountmanager Media & Evenementen Willem van Soomeren. “2023 is hét ideale jaar om de samen­werking te intensiveren.”

Sinds eind 2021 is juridisch beklonken dat organisatoren van dance-evenementen een deel van de recette moeten reserveren voor de afdracht aan Sena. “We hebben de dance-markt nu een goed verhaal te vertellen. Door letterlijk dicht bij de doelgroep te staan, laten we zien dat we samen optrekken. Al onze stakeholders zijn ook aanwezig: muzikanten,  promotors, labels en partijen die data verzamelen en verwerken voor het maken van playlists. Veel makers zijn zich er nog steeds niet van bewust dat ze recht hebben op inkomsten, terwijl het geld bij ons voor ze klaarstaat. Daarnaast hebben we ook de taak om organisaties die evenementen organiseren bewust te maken van het feit dat ze verplicht zijn een licentie aan te vragen.”

Panels en live Servicedesk

Het partnerschap met ADE houdt ­onder meer in dat Sena bij verschillende ­panels aanwezig zal zijn en zelf ook twee ­panels mede organiseert (zie het kader Sena op ADE). “Daarnaast hebben we een eigen ruimte waar medewerkers van onze servicedesk fysiek aanwezig zijn. Muziekmakers die vragen hebben, zijn van harte welkom. Bijvoorbeeld hoe ze hun rechten kunnen claimen, hoe ze hun repertoire op de juiste manier aanmelden, of hoe onze app werkt. Organisatoren kunnen hier terecht met de vraag hoe ze hun evenement op de juiste manier aanmelden, hoe het opnemen van een playlist werkt en hoe de repartitie in zijn werk gaat. “We zijn ­sowieso heel goed bereikbaar, maar hier kunnen we in alle rust een op een direct uitleg geven.”

Eerlijke verdeling

In navolging van het pop- en rockcircuit heeft Sena inmiddels een stevige voet aan de grond gekregen in de dance-markt. Dat ging niet zonder slag of stoot. “In het begin was er veel weerstand en dat begrijpen we goed. Niet iedereen beseft dat de meeste dj’s ook platen van anderen draaien en dat de uitvoerenden en producenten daarvan een vergoeding verdienen. Sowieso geldt dat iedereen zo min mogelijk wil betalen.”

De toegenomen zichtbaarheid in de dancewereld werpt zeker zijn vruchten af. “We merken wel dat organisatoren zich er veel meer bewust van worden dat ze verplicht zijn om in het bezit te zijn van een ­licentie bij hun evenement. Ook weten veel ­mensen inmiddels dat we een stichting zonder winstoogmerk zijn, die met zo laag mogelijke overheadkosten de betalingen regelt. Daarnaast kweken we begrip zodra mensen duidelijk wordt naar wie het geld gaat. Het komt niet in een grote pot, maar we zorgen dat het bij de juiste mensen terechtkomt.”

Gedetailleerde playlists

Om die verdeling zo eerlijk mogelijk te ­houden, is het belangrijk dat Sena zo ­gedetailleerd mogelijke playlists ontvangt van alle muziek die tijdens een event is ­gespeeld. Organisatoren die playlists ­aanleveren die aan de voorwaarden voldoen, kunnen een korting tegemoet zien. Deze wordt gegeven op de uiteindelijke licentievergoeding die de organisator verschuldigd is voor de openbaarmaking van de muziek.

Het verzamelen van gegevens voor de playlists gebeurt via fingerprinting: alle ­muziek die tijdens een event wordt gedraaid, wordt opgenomen. Een externe partij laat de gedraaide muziek herkennen. Op basis van het resultaat daarvan kunnen Sena en BumaStemra de repartities verdelen.

Het herkennen van alle muziek is, zeker in de dance nog best een uitdaging: van één track bestaan vaak tal van remixen, waar vaak weer andere artiesten bij betrokken zijn. Daarnaast gebruiken dj’s vaak bootlegs die ze ook nog eens door en over ­elkaar heen mixen en soms draaien ze platen die nog niet eens uit zijn. “Gelukkig gaan de ontwikkelingen rond fingerprinting enorm snel, waardoor bedrijven als DJ Monitor steeds gemakkelijker de juiste data aan ons ­kunnen aanleveren zodat wij op basis van het aantal afgespeelde minuten het uit te keren bedrag kunnen bepalen.”

Snel geregeld

Hoewel de dance-industrie een inhaalslag maakt en Sena, net als in de popindustrie, steeds bekender wordt, is er nog altijd werk aan de winkel. Zo weten vooral veel ­beginnende muzikanten nog niet dat ze geld ­laten liggen. “Veel muzikanten denken dat de naburige rechten worden geregeld door het label dat hun muziek uitbrengt als zij überhaupt weten dat zij naburig recht over hun deel van het werk hebben. Vaak is dat niet het geval. Zij kunnen zich voor dat deel gewoon bij ons aanmelden en dat is bij ons heel snel en makkelijk geregeld. En kom je er niet uit, dan kan onze Servicedesk je altijd helpen. Live op ADE of het hele jaar door telefonisch, via e-mail, chat of WhatsApp.”