Samenwerking Dockland Events en Boest tijdens ADE
Tijdens het Amsterdam Dance Event 2025 slaan Mystic Garden Festival en Dockyard opnieuw de handen ineen voor een gezamenlijke programmering op zaterdag 18 oktober. De festivals vinden gelijktijdig plaats op het Havenpark in Amsterdam. Voor de marketing en ticketverkoop van deze editie is organisator Dockland Events een samenwerking aangegaan met Boest, een bureau dat zich richt op ticketgerichte online marketing. Boest is verantwoordelijk voor de volledige online advertentiecampagne, met een nadruk op pre-registratie en een multichannelstrategie via onder andere Meta, TikTok, Google en YouTube. Er worden circa 20.000 bezoekers verwacht. Volgens Ian van Dijk, campagnemanager bij Boest, vormt de samenwerking een interessante uitdaging: “Twee totaal verschillende festivals op één terrein, met elk hun eigen stijl en doelgroep, vragen om een gesegmenteerde aanpak. We zetten in op heldere content en een aparte positionering per concept om beide merken effectief onder de aandacht te brengen.” Twee festivals, één terrein Mystic Garden Festival en Dockyard Festival behouden ieder hun eigen uitstraling. Mystic Garden richt zich op melodische house en techno in een sprookjesachtige setting. Dockyard presenteert een industriële sfeer met een nadruk op stevige technosets. Bezoekers kunnen met één ticket beide werelden betreden. De marketingstrategie houdt rekening met deze dualiteit. Er worden aparte campagnes gevoerd, afgestemd op de doelgroep en merkidentiteit van elk festival. “Voor ons is het belangrijk dat een marketingpartner onze stijl begrijpt en snel kan schakelen,” zegt Lidwine Jocker, marketingverantwoordelijke bij Dockland Events. “Boest levert maatwerk in content en denkt actief mee in het hele traject.” Pre-registratie als speerpunt
Tijdens het Amsterdam Dance Event 2025 slaan Mystic Garden Festival en Dockyard opnieuw de handen ineen voor een gezamenlijke programmering op zaterdag 18 oktober. De festivals vinden gelijktijdig plaats op het Havenpark in Amsterdam. Voor de marketing en ticketverkoop van deze editie is organisator Dockland Events een samenwerking aangegaan met Boest, een bureau dat zich richt op ticketgerichte online marketing.
Boest is verantwoordelijk voor de volledige online advertentiecampagne, met een nadruk op pre-registratie en een multichannelstrategie via onder andere Meta, TikTok, Google en YouTube. Er worden circa 20.000 bezoekers verwacht.
Volgens Ian van Dijk, campagnemanager bij Boest, vormt de samenwerking een interessante uitdaging: “Twee totaal verschillende festivals op één terrein, met elk hun eigen stijl en doelgroep, vragen om een gesegmenteerde aanpak. We zetten in op heldere content en een aparte positionering per concept om beide merken effectief onder de aandacht te brengen.”
Twee festivals, één terrein
Mystic Garden Festival en Dockyard Festival behouden ieder hun eigen uitstraling. Mystic Garden richt zich op melodische house en techno in een sprookjesachtige setting. Dockyard presenteert een industriële sfeer met een nadruk op stevige technosets. Bezoekers kunnen met één ticket beide werelden betreden.
De marketingstrategie houdt rekening met deze dualiteit. Er worden aparte campagnes gevoerd, afgestemd op de doelgroep en merkidentiteit van elk festival. “Voor ons is het belangrijk dat een marketingpartner onze stijl begrijpt en snel kan schakelen,” zegt Lidwine Jocker, marketingverantwoordelijke bij Dockland Events. “Boest levert maatwerk in content en denkt actief mee in het hele traject.”
Pre-registratie als speerpunt
Een belangrijk onderdeel van de campagne is het stimuleren van pre-registraties. Dockland Events mikt erop om minimaal de helft van de tickets te verkopen aan vooraf geregistreerde geïnteresseerden. Boest ontwikkelt hiervoor een conversiegerichte strategie met A/B-testen, doelgroepsegmentatie en aangepaste content per fase in de funnel.
Rubriek: Nieuws