Podiumpas klaar om Nederland te veroveren

Podiumpas wil consumenten meer naar voorstellingen in theaters en schouwburgen trekken en op die manier meer inkomsten genereren voor zalen en spelers. Hoewel het zwaartepunt vooralsnog op theater ligt, is het de ambitie om in de toekomst ook poppodia aan te laten sluiten.

Het idee voor Podiumpas is niet nieuw. Er werd tien jaar geleden voor het eerst over nagedacht. Deze abonnementsvorm moet drempels wegnemen zodat bezoekers vaker op avontuur gaan in theaters en concertzalen.

Collectieve initiatieven zijn echter moeilijk van de grond te krijgen, zegt projectmanager Marte Lalleman. “In 2017 is de eerste pilot gestart in Amsterdam, Den Haag en Utrecht. Dat bleek een enorm succes. Er waren 750 passen beschikbaar voor de klanten van de deelnemende theaters en de vraag was groot. De pilot wees onder andere uit dat er kriskras door alle genres voorstellingen werden bezocht en dat dit vaak gebeurde. Bezoekers gingen vier tot zeven keer vaker naar voorstellingen. In seizoen 2018/2019 is de pilot uitgebreid naar Overijssel, Noord-Brabant en Zuid-Limburg. Ook daar zagen we soortgelijke resultaten. De forse toename in recette zorgde ervoor dat we dit samen met de podia landelijk wilden uitrollen. De weg daarnaartoe werd ­echter grof verstoord door de coronap­andemie, waardoor alles twee jaar stil kwam te ­liggen. Na de laatste lockdown zijn we weer verder­gegaan. Dat resulteerde erin dat op 1 november vorig jaar Podiumpas in heel Nederland verkrijgbaar was.”

Bij de lancering werkte de Podiumpas ­samen met 31 deelnemende podia, inmiddels staat de teller op 44 en daar komen dit seizoen nog twee stuks bij. De verwachting is binnen een jaar te groeien naar 60 podia.

Ontdekkingstocht

Op moment van schrijven zijn er ongeveer 2500 abonnees. Zij betalen maandelijks 35 euro en kunnen daarvoor onbeperkt naar podia. 30 dagen voor de aanvang van voorstellingen kunnen zij een tickets reserveren. Populaire voorstellingen, die in de voorverkoop al zijn uitverkocht zijn met Podiumpas niet te bezoeken. Lalleman benadrukt dat Podiumpas bedoeld is om bezoekers kennis te laten maken met nieuwe voorstellingen en genres. “De aangesloten theaters zijn aangesloten met hun volledige aanbod. Er zijn dus heel veel voorstellingen te ontdekken en misschien heb je soms toch het geluk dat je een kaartje voor die populaire cabaretier weet te scoren.”

Naamsbekendheid

Een van de belangrijkste uitdagingen voor Podiumpas is het genereren van naamsbekendheid. “Dat gaan we realiseren door marketingcommunicatie. Voor het komende seizoen staan grote campagnes gepland die het grote publiek bekend moet maken met deze manier van naar theater gaan en het aantal pashouders te vergroten.”