Pauline Verhoeven over 15 jaar TripleP Entertainment

Triple P Entertainment bestaat dit jaar 15 jaar en in die tijd heeft het zich bewezen als een toonaangevend pr-bureau op entertainmentgebied. Door de jaren heen evolueerde het mee met de veranderingen in het medialandschap. Eigenaar Pauline Verhoeven: “We zijn trots op traditionele aandacht, maar organiseren ook zelf pr-evenementen met influencers, zoals het daverende succes Dutch Reality Awards.”

De afgelopen jaren is de wereld van pr gigantisch veranderd. Hoewel de focus meer op online is komen te liggen, blijft ook het fysieke deel (kranten, magazines) nog altijd belangrijk. Een uitdaging die Pauline Verhoeven en het team van Triple P Entertainment dagelijks oppakken. Het bedrijf, dat dit jaar zijn 15-jarige jubileum viert, staat binnen de branche bekend om zijn positieve benadering, het energieke team en de ‘natuurlijk regelen we dat!’-instelling.

“Ik heb het leukste werk van de wereld.” vertelt Pauline Verhoeven lachend. “Nog steeds ben ik iedere dag trots als we iets bijzonders voor elkaar hebben gekregen voor een project en de klant verrast hebben. Of het nu gaat om aandacht op tv, in de krant, online of waar dan ook. Alle producten en klanten voor wie wij werken zijn uniek, waardoor je steeds uitgedaagd wordt om iets nieuws te verzinnen. Dat houdt het werk leuk en interessant.”

Oude en nieuwe media naast elkaar

Om relevant te blijven als pr-bureau moet je meebewegen met de industrie, vertelt Verhoeven. “Het is een feit dat de traditionele – lees: fysieke media – steeds minder aandacht besteden aan films en games. Dat is niet vreemd, aangezien het consumentengedrag, met name dat van jongeren, de laatste jaren enorm veranderd is. Jongeren halen hun informatie inmiddels veelal online. De rol van influencers en platformen als TikTok en Instagram zijn hierdoor alsmaar groter geworden. Natuurlijk moet je daar dus op inzetten, maar het is te makkelijk om de traditionele media weg te zetten als niet relevant. Dan snij je jezelf in de vingers want zij zijn, zeker voor bepaalde opdrachtgevers, nog steeds heel interessant. Ik ben er zeker van dat bijvoorbeeld een groot interview in een krant voor een arthouse-productie van Gusto ervoor zorgt dat meer mensen die film gaan zien. De kans is groot dat de potentiële bezoekers van die film weinig of geen gebruik maken van socials, maar wel iedere dag de krant lezen.”

Uiteindelijk heeft een goede en geslaagde pr-campagne te maken met het kennen van de doelgroep, inspelen op hun behoeftes en weten hoe je die doelgroep moet bereiken, benadrukt Verhoeven. Het constant opzoeken van nieuwe markten, uitdagingen en kansen zorgde ervoor dat Triple P Entertainment altijd op het vizier van klanten en de media is blijven staan. “Het medialandschap is groot en we vinden voor ieder project de juiste pr door constant interessante invalshoeken te creëren. Of dat nu voor een grote publieksfilm van Universal Pictures is of voor een gespecialiseerde game van Nacon. Natuurlijk kun je niet achterblijven met sociale media, maar je zag de afgelopen jaren al dat de hype om ‘iets’ met socials te doen en een influencer tegen betaling in te schakelen minder is geworden. De ‘hijgerigheid’ om snel te scoren zal alleen nog maar verder afnemen.”

Dutch Reality Awards

Verhoeven is overigens niet bang om buiten de bekende paden te treden. Zo was Triple P Entertainment dit jaar samen met Jaco Peeringa de drijvende kracht achter een nieuwe awardshow: de Dutch Reality Awards. “We kregen steeds vaker te horen dat het genre reality-tv nooit de aandacht krijgt die het verdient. Dat is vreemd, vooral als je weet dat dit genre heel goed wordt bekeken op de bekende streamingkanalen. Ondanks dat blijft reality-tv voor televisiemedia en bijvoorbeeld de Televizierring een ondergeschoven kindje. Zo is het idee ontstaan om een aparte prijs voor het genre in het leven te roepen. We hebben een website gebouwd waar de consument kon stemmen in verschillende categorieën, een logo ontworpen en de uitreiking georganiseerd in Beeld & Geluid. Het was een gigantisch succes. Zowel op de avond zelf als in de media. Op de rode loper stond het vol cameraploegen, fotografen en journalisten en in televisieprogramma’s zoals Beau, Boulevard en Shownieuws werd uitgebreid aandacht besteed aan de Dutch Reality Awards. We zijn nog aan het bijkomen van alle positieve reacties, maar denken inmiddels ook al aan de editie voor 2024. Deze moet nog groter en spectaculairder ­worden.”

De editie voor 2024 moet nog groter en spectaculairder ­worden

Relaties

In de afgelopen 15 jaar zag Verhoeven de wereld en haar vak veranderen, maar een ding bleef volgens haar hetzelfde. “Toen ik jaren geleden de pr instapte was het vak en het medialandschap compleet anders. Ik noem niet alleen de media, maar ook de werkwijze, tools en laten we de vele mogelijkheden niet vergeten. Toch is één ding hetzelfde gebleven. Het menselijke en persoonlijke contact. Uiteindelijk draait het om persoonlijke, goede contacten en hoe snel je de juiste weg kunt vinden bij een bepaald medium. Of het nu gaat om radio, televisie, een krant of een influencer. Daarbij is je ­eigen netwerk goud waard. Vanaf het begin hebben we altijd ingezet in het opbouwen van een goede verstandhouding met de media. Hoe je dat doet? Eigenlijk is dat heel simpel. Op een eerlijke manier werken en je afspraken nakomen.”

Applaus

Op moment van het interview zit Verhoeven midden in de verhuizing naar het nieuwe Triple P Entertainment-pand in Bussum. “We groeiden uit onze jas en na 15 jaar was het tijd voor iets nieuws. De nieuwe plek heeft veel voordelen en geen trappen”, zegt Verhoeven met een knipoog. “Waarom dat zo fijn is? Je moest eens weten hoeveel pakketjes, met name voor influencers, we dagelijks naar de post brengen. De afgelopen 15 jaar hebben we die trappen flink wat op- en afgelopen. Dat hoeft niet meer want onze nieuwe stek is gelijkvloers.”

Wordt het 15-jarig jubileum nog gevierd? “Weet je wat het is? We hebben het enorm druk met allerlei leuke projecten. Er is amper tijd om stil te staan bij het jubileum. Bovendien vier ik veel liever het succes van onze projecten en klanten, dan dat ik een feestje voor onszelf zou geven. Uiteindelijk ben je als pr-bureau altijd achter de schermen actief en dat is prima. Onze projecten verdienen het applaus.”

Onze projecten verdienen het applaus