Nieuwe Guardians-film gebruikt langere window voor Disney+

Disney heeft een extra window ingelast bij het uitbrengen van digitale films. Na Avatar: The Way of the Water is Guardians of the Galaxy vol. 3 de nieuwste Disney-productie die eerst een Digital Only-release krijgt.

De komst en het succes van streaming heeft de filmindustrie op meerdere manieren op zijn kop gezet. Filmstudio’s zijn steeds vaker op zoek naar extra manieren om geld te verdienen rondom hun films. Disney heeft inmiddels meerdere proeven gedaan met zogeheten Digital Only-releases en gebruikt dit ook voor de bioscoopknaller Guardians of the Galaxy vol. 3. De film krijgt een wereldwijde digitale release op 7 juli en is dan (tegen eenmalige betaling) te zien op kanalen als YouTube, PrimeVideo en Apple TV. Hoewel de fysieke releasedatum inmiddels ook bekend is (de film verschijnt 1 augustus op dvd, Blu-ray en 4K) heeft Disney nog niet gemeld wanneer Guardians of the Galaxy vol. 3 op het eigen streamingkanaal Disney+ te zien is.

Kenners schrijven de Digital Only-strategie van Disney toe aan de vorig jaar aangetreden CEO Bob Iger. Hij zou verantwoordelijk zijn voor de extra inkomstenmodellen. De Amerikaanse studio deed dit jaar al een test met de box office-knaller Avatar: The Way of Water. De James Cameron-film kreeg een Digital Only-release op 28 maart. Iets meer dan twee maanden later was de film pas te streamen via Disney +. Ook voor Ant-Man and the Wasp: Quantumania moesten Disney+-abonnees meer dan twee maanden wachten na de digitale release.

Hoewel hier geen cijfers van bekend zijn gemaakt, ligt het voor de hand om te concluderen dat deze releasestrategie succesvol was – zeker gezien Disney dit model doortrekt naar Guardians of the Galaxy Vol. 3.