Nederlandse festivals verkopen steeds vaker tickets met hulp van fans

Steeds meer Nederlandse festivals zetten fans in als ambassadeur om extra tickets te verkopen. Bij We Are Electric, Indian Summer Festival, Decibel en Loveland gebeurde het al. Ook Paaspop wist op deze wijze 1.700 tickets te verkopen.

Via ‘ambassadeurverkoop’ kunnen fans exclusieve ervaringen op een event verdienen. De organisatie van Paaspop werkt hiervoor samen met Verve, een ambassadeursprogramma voor de evenementenbranche wereldwijd.

“Onze ambassadeurs gaan niet voor geld, maar voor ervaringen zoals een exclusieve meet & greet, toegang tot het VIP-deck of het afschieten van een confettikanon. Dit kunnen ze verdienen door tickets te verkopen aan vrienden. We bieden festivals hiermee de mogelijkheid om een band op te bouwen met bestaande fans en tegelijkertijd nieuwe bezoekers te bereiken”, aldus Jaimy Kearney, Head of Sales Europe van Verve.

Inmiddels hebben ambassadeurs van Paaspop al 1.700 kaarten op deze wijze verkocht. Zij verdienen punten door tickets te verkopen aan vrienden. Alleen al in de eerste maand gingen er 1.200 kaarten over de toonbank. Lorenzo Toffolo, hoofd marketing van Paaspop Events: “Mond-tot-mond reclame is nog altijd de beste promotie die er is. Verve sluit met het platform aan op deze behoefte om niet meer afhankelijk te zijn van enkel traditionele marketing. Dit ambassadeurs- programma voelt goed, zo bieden we onze fans unieke voorpret.”

Hogere bezoekersaantallen

Volgens Verve is het concept van ambassadeurschap succesvol gebleken. Zo werkt het bedrijf niet alleen samen met Paaspop Events, maar ook met onder meer Live Nation, AEG, Bonnaroo, EDC, Sonar en Lollapalooza Berlin. “We zien dat kaartverkopen via Verve in het eerste jaar gemiddeld 3 tot 5 procent van het totaal aantal kaartverkopen beslaat. Dat kan vervolgens oplopen tot wel 10 tot 15 procent in het derde jaar”, aldus Jaimy Kearney. “Potentiële bezoekers zijn tot 72 procent meer bereid naar een evenement te gaan als zij een kaartje aangeboden krijgen via een ambassadeur. De reden dat mensen naar een event gaan is omdat hun vrienden er ook zullen zijn.”