Megawatt nieuw festival activatiebureau Heineken

Megawatt uit Eindhoven is sinds dit voorjaar het nieuwe activatiebureau van Heineken, na een pitch waaraan vier bureaus deelnamen. Namen van de overige kandidaten zijn niet bekendgemaakt.

De samenwerking startte vlak voor de zomer met festivalconcepten op onder meer Festival op de Ring, North Sea Jazz en Concert at Sea. Centraal stond het herontdekken van de authentieke Nederlandse bierbeleving, geïnspireerd op de sociale sfeer van het klassieke brouwerijcafé. Het modulair opgebouwde concept is ontworpen voor uiteenlopende locaties en schaalgroottes, met als doel een consistente merkbeleving te creëren.

Komend weekend sluit Heineken de festivalzomer af op Lowlands met Café de Lage Landen, een brouwcafé op het festivalterrein waar naast het reguliere assortiment ook kleinschalig gebrouwen Studio Bieren wordt geschonken. Bezoekers kunnen daarbij kiezen uit verschillende smaakprofielen, zoals fris, fruitig of hoppig.

Volgens een woordvoerder is het de bedoeling dat Megawatt en Heineken ook na de zomer blijven samenwerken, met een meerjarige strategie gericht op activaties op Nederlandse festivals. Megawatt werkt daarnaast voor merken als Coca-Cola en Samsung.