Live Legends verbreedt activiteiten in China

In China winnen de clubcultuur en elektronische muziek steeds meer terrein. Om aan de groeiende vraag te voldoen, zet het live experience bureau Live Legends voor de Chinese NOA Group een nieuwe generatie clubs neer onder de merknaam One Third. Het bedrijf opende na clubs in Beijing en Kunming, de derde locatie in Hangzhou. Later dit jaar staat een vierde locatie voor One Third op de planning.

Live Legends creëerde het totale concept voor de One Third clubs en leidde het creatieve proces van showproductie. Ook het interieurontwerp, licht, video, laser en motion design plus de uitvoering en aansturing lagen in handen van het bedrijf. Daarnaast heeft Live Legends de lokale teams getraind om de shows te bedienen en het systeem te onderhouden.

Daan Oomen, creative director Live Legends en One Third: “In het Chinese clublandschap zien wij ruimte voor ontwikkeling. Los van de muziek en de dj’s willen we juist de verhalen in de clubs brengen, zodat het niet alleen draait om de champagne en de mooie danseressen, maar juist meer een plek voor beleving door een 360 graden visueel spektakel neer te zetten. Of je nou naar boven, beneden, links of rechts kijkt, overal vind je storytelling.”

Een groot deel van het publiek bestaat nog steeds uit mensen die veel te besteden hebben. Daardoor is de plaats waar je zit in de club de manier om je sociale status te laten zien. De Chinese bezoekers loeren over het algemeen op een plekje in het midden. Per tafel wordt er op een clubavond makkelijk voor 20.000 dollar aan champagne of sterke drank besteld.

Lokale identiteit

Om de dance-cultuur te delen, zoekt Live Legends naar vormen die op de lokale cultuur aansluiten. Voor de conceptontwikkeling van de OTKun club (One Third Kunming) integreerde Live Legends elementen uit de Zuid-Chinese Yunnan-cultuur. Het Live Legends-team bezocht etnische groepen in lokale dorpen. Hier hebben ze traditionele elementen gekozen die door de moderne jeugd als oubollig kan worden ervaren, maar die nieuwe waardering kunnen krijgen door ze op een moderne manier te verweven in het totale clubconcept. In Hangzhou zijn elementen van het West Lake toegevoegd. “Ook hebben we een hardstyleshow neergezet, geïnspireerd vanuit Beijing opera. Zo krijgt een club meer verhaal en vormt het onderdeel van de unieke identiteit van een stad, wat ook weer interessant is voor internationale bezoekers.”

Naast bekende dj’s als Tiësto, Armin van Buuren, Fedde Le Grand, Steve Aoki, bieden de clubs ook een podium voor lokale Chinese dj’s.