Jeroen Jansen: ‘Nederland heeft de dance-industrie mede helpen vormgeven’

2021-01-06

In de zomer van 2021 krijgt Amsterdam de eerste ‘electronic music experience’ ter wereld: Our House. Eén van de drijvende krachten achter het plan is oud-creatief directeur van ID&T, Jeroen Jansen. “Our House wordt op de eerste plaats een ‘immersive experience’ waarbij de reis centraal staat die housemuziek heeft gemaakt en nog steeds aan het maken is.” De Nederlandse dance-industrie heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot het epicentrum van de elektronische muziek. Ons land heeft dan ook al veel artiesten, producers, eventorganisatoren en een breed scala aan professionals voortgebracht die de dancemuziek op het hoogste niveau vertegenwoordigen. Met de nieuwe electronic music experience ‘Our House’ begon voor Jeroen Jansen twee jaar geleden een mooi project. “Het is enorm spannend om in de huidige omstandigheden, samen met onze partners, de beslissing te nemen om ‘Our House’ op te zetten en de substantiële investeringen te doen die daarvoor nodig zijn. Zeker in deze tijd. Maar wij geloven dat het juist nu de tijd is om mensen een terug- en vooruitblik te geven in een heel relevant en innovatief cultureel fenomeen; ook nog eens Nederlands belangrijkste creatieve exportproduct.” Generatie-overstijgend Jeroen Jansen Jansen vervolgt: “Het concept bestaat vreemd genoeg nog niet en het is opvallend dat zoiets niet eerder tot stand is gekomen. Nederland heeft namelijk een bijzondere positie in de dance-industrie, met een hoop namen die van internationale faam zijn. Niet alleen op het gebied van artiesten die groot zijn in de dancemuziek, maar ook de Nederlandse organisatoren en promotors. Zij hebben de laatste dertig jaar écht geholpen om de industrie te vormen naar wat ‘ie nu is. Kijk je naar andere muziekgenres zoals pop en rock, dan zijn er al genoeg experiences te vinden, zoals musea rondom vele artiesten en/of labels, maar ook een merk als het Hard Rock Café. Rondom de dancemuziek bestaat zoiets nog niet.” Net als hiphop is elektronische muziek inmiddels generatie-overstijgend Hoewel hij het opvallend vindt, is het volgens Jansen ook te verklaren. “De geschiedenis van de rockmuziek gaat veel verder terug dan de historie van de dancemuziek. Dancemuziek heeft die cultstatus nog niet bereikt, maar dat begint nu langzaam te komen. Net als hiphop is elektronische muziek inmiddels generatie-overstijgend. Beide zijn zo’n 40 jaar onderweg.” Ode Jansen heeft in zijn vorige functies 21 jaar ervaring opgedaan aan de creatieve kant van de dancemuziek en is voormalig Creatief Directeur bij ID&T. In al die jaren heeft hij Sensation zien uitgroeien tot een wereldwijd begrip, maar ook Tomorrowland op de kaart gezet. “Uiteindelijk zijn dat slechts onderdelen van de wereldwijde dancecultuur, maar deze evenementen hebben daar wel op hun manier aan bijgedragen. Als je dan in ogenschouw neemt dat ons land daar een heel bijzondere rol in heeft gespeeld en blijft spelen met conferenties als ADE (Amsterdam Dance Event), maar ook de internationaal opererende promotors en labels die gespecialiseerd zijn in dancemuziek, dan is het niet zo gek dat het initiatief een ode te brengen aan de dancecultuur in de vorm van een moderne museum experience hier is ontstaan” Bron: iStock Jansen benadrukt dat het niet gaat om een museum waar bezoekers langs vitrinekasten voorwerpen uit de dancegeschiedenis bekijken. “We gaan echt iets bijzonders doen om recht te doen aan de elektronische muziekcultuur. Er zijn natuurlijk al meerdere tijdelijke exposities geweest die de cultuur in beeld hebben gebracht, maar ‘Our House’ zal de eerste vaste expositie zijn die ruimte geeft om het verhaal van de elektronische dancemuziek en de bijbehorende cultuur te vertellen tijdens een uur durende show of ‘culture ride’ zoals wij het noemen.” De plannen zijn ambitieus. De expositie moet een ode brengen aan de nationale en internationale ontwikkeling van de dancemuziek, in een naar eigen zeggen, ‘zintuigprikkelende hightech-ervaring’. Tijdens die ervaring volgen bezoekers onder andere een multi-sensorische tour door de evolutie van de housemuziek; van Chicago en Detroit tot London, van Amsterdam tot Berlijn en van Ibiza tot Las Vegas. Dat beperkt zich niet alleen tot het verleden. Jansen: “We willen ook laten zien waar de dancecultuur zich naartoe gaat ontwikkelen. Als je naar de afgelopen maanden kijkt, zie je door COVID-19 en het groeiend aantal mensen dat naar dancemuziek luistert, de sound al veranderen. De elektronische dancemuziek is continu in beweging.” Het is enorm spannend om in de huidige omstandigheden Our House op te gaan zetten Waar Our House in Amsterdam volgend jaar te bezoeken zal zijn, blijft voorlopig een goed bewaard geheim van Jansen en zijn partners. “Er is inderdaad al een locatie gevonden, maar daar mag ik echt nog niets over zeggen. Dat heeft niets te maken met het feit dat het een enorm groot geheim is, maar meer met het feit dat we afspraken hebben gemaakt met de bewuste locatie. We hebben namelijk een moment bepaald wanneer we met het nieuws naar buiten gaan. Dat zal zo’n twee maanden voor de opening zijn.” Educatief karakter Naast de experience zal Our House tevens een educatief karakter krijgen. Zo wordt er een eigen Academy opgezet. Middels masterclasses en workshops zal de Academy verdere verdieping gaan bieden in de verschillende aspecten van de dance-industrie. Het plan is om het educatieve programma tegelijkertijd met de experience te lanceren. Jansen: “De Academy zal een belangrijk onderdeel gaan vormen van het totale Our House-platform. Nederland heeft niet alleen heel veel ervaring in deze scene, maar ook veel kennis opgebouwd. Die kennis willen we gaan delen.” Om het educatieve programma vorm te geven, zijn Arne van Terphoven (mede-oprichter van Mary Go Wild) en Jan Maarten Hartong, de oprichter van The School of House aangetrokken als adviseurs. “The School of House heeft al ruime ervaring met het opzetten en aanbieden van lesprogramma’s op het gebied van dance aan een brede groep mensen, waaronder studenten aan hogescholen en universiteiten. Samen werken we aan een interactief educatief programma, dat op een relatief laagdrempelige, maar energieke manier wordt aangeboden aan de cursisten.” Met Our House werken we aan een interactief educatief programma Jansen ziet ook mogelijkheden om de masterclasses en workshops aan te gaan bieden op instellingen als de Rockacademie. “The School of House heeft al relaties met verschillende mbo’s en hbo’s en zelfs voor een instituut als het Conservatorium een educatief programma opgezet. Met Jan Maarten kijken we naar de mogelijkheden om het Academy-programma te laten verschillen met dat van The School Of House. The School of House staat in dat plan op een wat serieuzer, educatiever niveau, terwijl het aanbod van Our House meer wordt ingestoken op het inspireren van cursisten.” Mogelijk wordt de Our House Academy later ook internationaal uitgerold. “We gaan natuurlijk een fysiek programma aanbieden, waar studenten met elkaar de workshops en masterclasses bijwonen, maar we zijn ook bezig met de ontwikkeling van een ‘virtual classroom’, waarbij studenten online deel kunnen nemen aan het programma. Op die manier kunnen we het aanbod ook internationaal breed trekken.” Internationale plannen Volgens Jansen wordt er voor zowel de Experience alsmede de Academy gezocht naar internationale partners om een samenwerking aan te gaan. Zo hoopt Our House haar aanbod ook in andere landen actief te kunnen promoten. “Er zijn natuurlijk een paar belangrijke ‘danceheritage’ plekken in de wereld, die allemaal vanuit hun eigen perspectief de evolutie van de dancemuziek hebben meegemaakt. Denk naast Amsterdam ook aan Berlijn, Ibiza, Londen en Las Vegas. Maar ook Chicago, Detroit en New York. Die steden hebben allemaal een belangrijk stempel op de dancemuziek gedrukt. En dan heb je nog de nieuwe ontwikkelingen die plaatsvinden in Azië, zoals China, waar dance een enorme opmars heeft gemaakt.” {"@context":"http:\/\/schema.org\/","@id":"https:\/\/www.eblive.nl\/live\/jeroen-jansen-nederland-heeft-de-dance-industrie-mede-helpen-vormgeven\/#arve-html5-","type":"VideoObject","contentURL":"https:\/\/www.eblive.nl\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2020\/10\/TEASER.mp4"} De ambitie is dan ook om met Our House op tour te gaan. Die tour zal dan worden aangepast aan de lokale context, zodat bezoekers niet alleen over de internationale bijdrage van dancemuziek leren, maar ook over de eigen lokale bijdrage aan de muziek- en jeugdcultuur die de ‘dance’ heeft bewerkstelligd. Al die lokale subculturen zijn volgens Jansen onderdeel van het wereldwijde fenomeen. “We verwachten dan ook dat er interesse uit die landen en steden zal komen voor beide concepten. Dat zou heel mooi zijn!” Dit artikel verscheen in het eindejaarsnummer van Entertainment Business / EB Live. Het magazine is hier kosteloos te lezen.

In de zomer van 2021 krijgt Amsterdam de eerste ‘electronic music experience’ ter wereld: Our House. Eén van de drijvende krachten achter het plan is oud-creatief directeur van ID&T, Jeroen Jansen. “Our House wordt op de eerste plaats een ‘immersive experience’ waarbij de reis centraal staat die housemuziek heeft gemaakt en nog steeds aan het maken is.”

De Nederlandse dance-industrie heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot het epicentrum van de elektronische muziek. Ons land heeft dan ook al veel artiesten, producers, eventorganisatoren en een breed scala aan professionals voortgebracht die de dancemuziek op het hoogste niveau vertegenwoordigen.

Met de nieuwe electronic music experience ‘Our House’ begon voor Jeroen Jansen twee jaar geleden een mooi project. “Het is enorm spannend om in de huidige omstandigheden, samen met onze partners, de beslissing te nemen om ‘Our House’ op te zetten en de substantiële investeringen te doen die daarvoor nodig zijn. Zeker in deze tijd. Maar wij geloven dat het juist nu de tijd is om mensen een terug- en vooruitblik te geven in een heel relevant en innovatief cultureel fenomeen; ook nog eens Nederlands belangrijkste creatieve exportproduct.”

Generatie-overstijgend

Jeroen Jansen

Jansen vervolgt: “Het concept bestaat vreemd genoeg nog niet en het is opvallend dat zoiets niet eerder tot stand is gekomen. Nederland heeft namelijk een bijzondere positie in de dance-industrie, met een hoop namen die van internationale faam zijn. Niet alleen op het gebied van artiesten die groot zijn in de dancemuziek, maar ook de Nederlandse organisatoren en promotors. Zij hebben de laatste dertig jaar écht geholpen om de industrie te vormen naar wat ‘ie nu is. Kijk je naar andere muziekgenres zoals pop en rock, dan zijn er al genoeg experiences te vinden, zoals musea rondom vele artiesten en/of labels, maar ook een merk als het Hard Rock Café. Rondom de dancemuziek bestaat zoiets nog niet.”

Net als hiphop is elektronische muziek inmiddels generatie-overstijgend

Hoewel hij het opvallend vindt, is het volgens Jansen ook te verklaren. “De geschiedenis van de rockmuziek gaat veel verder terug dan de historie van de dancemuziek. Dancemuziek heeft die cultstatus nog niet bereikt, maar dat begint nu langzaam te komen. Net als hiphop is elektronische muziek inmiddels generatie-overstijgend. Beide zijn zo’n 40 jaar onderweg.”

Ode

Jansen heeft in zijn vorige functies 21 jaar ervaring opgedaan aan de creatieve kant van de dancemuziek en is voormalig Creatief Directeur bij ID&T. In al die jaren heeft hij Sensation zien uitgroeien tot een wereldwijd begrip, maar ook Tomorrowland op de kaart gezet. “Uiteindelijk zijn dat slechts onderdelen van de wereldwijde dancecultuur, maar deze evenementen hebben daar wel op hun manier aan bijgedragen. Als je dan in ogenschouw neemt dat ons land daar een heel bijzondere rol in heeft gespeeld en blijft spelen met conferenties als ADE (Amsterdam Dance Event), maar ook de internationaal opererende promotors en labels die gespecialiseerd zijn in dancemuziek, dan is het niet zo gek dat het initiatief een ode te brengen aan de dancecultuur in de vorm van een moderne museum experience hier is ontstaan”

Bron: iStock

Jansen benadrukt dat het niet gaat om een museum waar bezoekers langs vitrinekasten voorwerpen uit de dancegeschiedenis bekijken. “We gaan echt iets bijzonders doen om recht te doen aan de elektronische muziekcultuur. Er zijn natuurlijk al meerdere tijdelijke exposities geweest die de cultuur in beeld hebben gebracht, maar ‘Our House’ zal de eerste vaste expositie zijn die ruimte geeft om het verhaal van de elektronische dancemuziek en de bijbehorende cultuur te vertellen tijdens een uur durende show of ‘culture ride’ zoals wij het noemen.”

De plannen zijn ambitieus. De expositie moet een ode brengen aan de nationale en internationale ontwikkeling van de dancemuziek, in een naar eigen zeggen, ‘zintuigprikkelende hightech-ervaring’. Tijdens die ervaring volgen bezoekers onder andere een multi-sensorische tour door de evolutie van de housemuziek; van Chicago en Detroit tot London, van Amsterdam tot Berlijn en van Ibiza tot Las Vegas. Dat beperkt zich niet alleen tot het verleden. Jansen: “We willen ook laten zien waar de dancecultuur zich naartoe gaat ontwikkelen. Als je naar de afgelopen maanden kijkt, zie je door COVID-19 en het groeiend aantal mensen dat naar dancemuziek luistert, de sound al veranderen. De elektronische dancemuziek is continu in beweging.”

Het is enorm spannend om in de huidige omstandigheden Our House op te gaan zetten

Waar Our House in Amsterdam volgend jaar te bezoeken zal zijn, blijft voorlopig een goed bewaard geheim van Jansen en zijn partners. “Er is inderdaad al een locatie gevonden, maar daar mag ik echt nog niets over zeggen. Dat heeft niets te maken met het feit dat het een enorm groot geheim is, maar meer met het feit dat we afspraken hebben gemaakt met de bewuste locatie. We hebben namelijk een moment bepaald wanneer we met het nieuws naar buiten gaan. Dat zal zo’n twee maanden voor de opening zijn.”

Educatief karakter

Naast de experience zal Our House tevens een educatief karakter krijgen. Zo wordt er een eigen Academy opgezet. Middels masterclasses en workshops zal de Academy verdere verdieping gaan bieden in de verschillende aspecten van de dance-industrie. Het plan is om het educatieve programma tegelijkertijd met de experience te lanceren. Jansen: “De Academy zal een belangrijk onderdeel gaan vormen van het totale Our House-platform. Nederland heeft niet alleen heel veel ervaring in deze scene, maar ook veel kennis opgebouwd. Die kennis willen we gaan delen.”

Om het educatieve programma vorm te geven, zijn Arne van Terphoven (mede-oprichter van Mary Go Wild) en Jan Maarten Hartong, de oprichter van The School of House aangetrokken als adviseurs. “The School of House heeft al ruime ervaring met het opzetten en aanbieden van lesprogramma’s op het gebied van dance aan een brede groep mensen, waaronder studenten aan hogescholen en universiteiten. Samen werken we aan een interactief educatief programma, dat op een relatief laagdrempelige, maar energieke manier wordt aangeboden aan de cursisten.”

Met Our House werken we aan een interactief educatief programma

Jansen ziet ook mogelijkheden om de masterclasses en workshops aan te gaan bieden op instellingen als de Rockacademie. “The School of House heeft al relaties met verschillende mbo’s en hbo’s en zelfs voor een instituut als het Conservatorium een educatief programma opgezet. Met Jan Maarten kijken we naar de mogelijkheden om het Academy-programma te laten verschillen met dat van The School Of House. The School of House staat in dat plan op een wat serieuzer, educatiever niveau, terwijl het aanbod van Our House meer wordt ingestoken op het inspireren van cursisten.” Mogelijk wordt de Our House Academy later ook internationaal uitgerold. “We gaan natuurlijk een fysiek programma aanbieden, waar studenten met elkaar de workshops en masterclasses bijwonen, maar we zijn ook bezig met de ontwikkeling van een ‘virtual classroom’, waarbij studenten online deel kunnen nemen aan het programma. Op die manier kunnen we het aanbod ook internationaal breed trekken.”

Internationale plannen

Volgens Jansen wordt er voor zowel de Experience alsmede de Academy gezocht naar internationale partners om een samenwerking aan te gaan. Zo hoopt Our House haar aanbod ook in andere landen actief te kunnen promoten. “Er zijn natuurlijk een paar belangrijke ‘danceheritage’ plekken in de wereld, die allemaal vanuit hun eigen perspectief de evolutie van de dancemuziek hebben meegemaakt. Denk naast Amsterdam ook aan Berlijn, Ibiza, Londen en Las Vegas. Maar ook Chicago, Detroit en New York. Die steden hebben allemaal een belangrijk stempel op de dancemuziek gedrukt. En dan heb je nog de nieuwe ontwikkelingen die plaatsvinden in Azië, zoals China, waar dance een enorme opmars heeft gemaakt.”

De ambitie is dan ook om met Our House op tour te gaan. Die tour zal dan worden aangepast aan de lokale context, zodat bezoekers niet alleen over de internationale bijdrage van dancemuziek leren, maar ook over de eigen lokale bijdrage aan de muziek- en jeugdcultuur die de ‘dance’ heeft bewerkstelligd. Al die lokale subculturen zijn volgens Jansen onderdeel van het wereldwijde fenomeen. “We verwachten dan ook dat er interesse uit die landen en steden zal komen voor beide concepten. Dat zou heel mooi zijn!”

Dit artikel verscheen in het eindejaarsnummer van Entertainment Business / EB Live. Het magazine is hier kosteloos te lezen. 

Rubriek: Nieuws