Interview: Piece of Magic breidt concertervaring uit

Piece of Magic Entertainment zette zichzelf afgelopen jaar definitief op de kaart met de concertregistratie van André Rieu uit Maastricht en een documentaire en concert rond Avicii. “Onze ambitie is om wereldwijd de marktleider te worden binnen de event cinema-arena.”

Piece of Magic Entertainment (POM) werd in maart 2016 opgericht door André Rieu, Pierre Rieu en Caspar Nadaud. Laatstgenoemde was eerder werkzaam als algemeen directeur van  Pathé Live in Parijs, waar hij concertregistraties van onder andere Foo Fighters, Green Day, Pearl Jam en One Direction naar het grote scherm bracht. Ook was hij nauw betrokken bij live-uitzendingen vanuit Metropolitan Opera in New York en het Bolshoi Ballet uit Moskou.

“André Rieu had vanaf het eerste moment een langdurige visie voor event cinema”, vertelt Caspar Nadaud. “Een keer proberen was geen optie. Ieder jaar was er weer een concert in de bioscoop en je zag dat de populariteit bij iedere editie groeide.”

Het bioscoopevenement André in Cinemas werd vorig jaar in drie dagen tijd door 28.000 mensen in Nederland bezocht. Dat is een verdubbeling van het aantal bezoekers ten opzichte van de vorige Rieu-concertregistratie in de bioscoop. Ook in het buitenland was de speciale voorstelling een succes. In het Verenigd Koninkrijk en Ierland werd binnen een dag een recordomzet van 1,45 miljoen pond opgehaald. André in Cinemas groeide in Denemarken, Australië, Nieuw-Zeeland en Canada uit tot de grootste event cinema-release aller tijden. De producties van POM zijn inmiddels in ruim 4.000 bioscopen in 80 landen te zien.

Pasklare oplossingen

Na het succes van André in Cinemas is POM klaar voor de volgende stap. Een stap die in 2017 al voorzichtig werd genomen met de release van de documentaire Avicii: True Stories. De documentaire werd opgevolgd door de registratie van Avicii’s allerlaatste concert in Ibiza. Het evenement was eenmalig in de bioscoop te zien en wist iedere voorstelling uit te verkopen. Nadaud meldt dat er constant gesprekken zijn met artiesten om samenwerkingsverbanden te verkennen.

“Wij kunnen de productie, distributie, en waar nodig, ook de registratie voor onze rekening nemen. Voor iedere partner bieden we een pasklare oplossing. De interesse is er zeker. Wat we doen behoeft wel nog steeds enige uitleg. Succesverhalen helpen natuurlijk mee. Het is een misverstand dat een registratie in de bioscoop zorgt voor minder interesse in de liveoptredens van artiesten. Als je het goed doet, vult het elkaar juist aan. Voor iedere show zorgen we voor een unieke beleving. Zo ervaart de bezoeker van het concert die specifieke livesfeer en krijgt de bioscoopkijker extra exclusieve ‘cinema only’ content te zien, zoals een kijkje achter de schermen. Je bereikt daarnaast een groter publiek. Niet iedereen kan immers naar een concert gaan.”

Een live-uitzending in de bioscoop staat voor de toekomst op de agenda. “André Rieu wil echter overal bij betrokken worden en hij wil graag het uiteindelijke product zien alvorens het in de bioscoop komt. Voor andere artiesten is dat misschien iets makkelijker te realiseren omdat de artiest juist voor de 100% live-ervaring gaat.”

Nadaud is ambitieus en benadrukt dat dit nog maar het begin is. “Ons streven is om de wereldwijde marktleider te worden in de event cinema-arena. Een internationale speler met een gevarieerd aanbod voor een breed publiek.”