Interview: De zonnige toekomst van WOO HAH!

Het belooft een zonnig weekend te worden. Het wordt zelfs zo warm dat hiphopfestival WOO HAH! de programmering heeft aangepast. Verder lijkt ook de toekomst van het door 013 en Mojo Concerts georganiseerde festival zonnig door de toekenning van een subsidiebedrag van 375.000 euro. Aan het woord is 013-directeur Frens Frijns.

Jullie hebben van cultuurfonds Brabant C 375.000 euro subsidie gekregen. Wat gaan jullie met dat geld doen?
“Het geld is bedoeld om van WOO HAH! de komende jaren een mooier en groter festival te maken, om uiteindelijk door te groeien naar een tweedaags evenement. In het meerjarenplan dat we hebben ingediend hebben we ingezet op verdieping en groei. Dit jaar willen we met 60% groeien ten opzichte van het jaar ervoor, het jaar erop weer ietsje meer, en het jaar daarop ook weer.”

Jullie willen in 2018 21.500 bezoekers trekken. Hoe gaan jullie dat realiseren?
“Dat doen we door een goede marketingcampagne uit te rollen en flink te investeren in het programmabudget. We doen nu al heel veel om de ‘look en feel’ van het festival goed uit te dragen.”

En waarom is er de wens om van WOO HAH! een tweedaags festival te maken?
“Een extra dag kost qua productie bijna niets extra, waardoor je een veel groter deel van het beschikbare budget in het programma kunt stoppen. Twee dagen programma betekent meer artiesten en dus meer aantrekkingskracht, en ook nog eens een flink aantal mensen die twee dagen zullen komen. Daarnaast spreiden we de bezoeken over twee dagen, waardoor het terrein overzichtelijk en intiem blijft.”

Hoe verloopt de samenwerking tussen 013 en Mojo Concerts?
“We doen dit project op een 50-50-basis. Alles gebeurt gezamenlijk, van het concept tot strategiebepaling en programmering. Iedereen heeft even veel zeggenschap, en ook de marketing doen we samen.”

Geen belangenverstrengeling wat betreft programmering?
“Er wordt niets geprogrammeerd wat we niet samen willen, wat dat betreft zitten onze programmeurs en de programmeurs van Mojo op één lijn; alles loopt lekker soepel.”

Appelsap en ENCORE Festival doen het goed, en ook WOO HAH! groeit. Is hier sprake van een trend?
“Hiphop is hip en happening en wij willen ook graag hip en happening zijn. Er is in het bedrijf altijd al liefde voor hiphop geweest en we willen die liefde uitdragen. Ook op festivals wordt er steeds meer hiphop geprogrammeerd. Op South by Southwest waren veel hiphopacts en Kanye West was de headliner op Glastonbury. Je ziet nu overal meer hiphop, er is nu gewoon een goede vibe.”

Hoe kan dat?
“Hiphop is muziek voor een breder publiek geworden. Het is muzikaler geworden, het draait nu minder om mc’en. Hiphop past gewoon perfect in deze tijd. Kijk maar naar een artiest als Kendrick Lamar. Zijn muziek breekt streamingrecords, en ook op de festivals Best Kept Secret en Lowlands stonden veel hiphop-acts.”

WOO HAH! vindt morgen plaats in Spoorzone in Tilburg. Het optreden van Fresku en Cannibal Ox begint om 16:00 uur in plaats van 15:00 uur.