Groei verwacht voor evenementenbranche

De Nederlandse evenementenbranche verwacht een groei in 2019. Er is vooral een grote vraag naar marketingkennis, wat kansen biedt voor marketeers. Dit blijkt uit het nieuwe Pulse Report, het trendrapport voor de evenementenbranche van Eventbrite.

48 procent van professionals uit de evenementenindustrie verwacht in 2019 meer events te organiseren dan in 2018. Nagenoeg hetzelfde aantal (47 procent) verwacht dat het aantal te organiseren evenementen gelijk blijft.

Marketing en promotie blijken belangrijk in de industrie. 57 procent zegt in het werven van deelnemers de grootste uitdaging te zien. Bijna de helft is bereid om meer te investeren in de ontwikkeling van persoonlijke marketingvaardigheden. De meeste eventprofessionals vinden mond-tot-mondreclame het meest effectieve marketingmiddel (60 procent). Ook social media marketing (48 procent) en direct mail (34 procent) worden gewaardeerd. E-mailmarketing wordt door 78 procent ingezet.

Ondanks de invoering van de AVG denken weinigen dat data privacy en security een grote impact zullen hebben dit jaar (22 procent). Slechts 26 procent van de ondervraagden geeft aan bezoekersdata te analyseren. Ook hier lijken kansen te liggen voor marketeers.

Pulse Report
Voor het rapport zijn er bijna 4.500 professionals uit de evenementenindustrie ondervraagd over uiteenlopende onderwerpen, waaronder marketing, promotie, data en trends. Onder de doelpopulatie zitten 300 professionals uit Nederland en België.