Friendly Fire Theater wil groeien, maar persoonlijke aandacht behouden

In mei 2018 startte Friendly Fire het theaterimpresariaat Friendly Fire Theater, dat onder leiding staat van Robin de Wildt. “De ambitie is de komende jaren te groeien, waarbij de kwaliteit van de tours en de bijbehorende begeleiding voorop blijven staan.”

Robin de Wildt werkte de afgelopen tien jaar bij verschillende bedrijven binnen de muziek- en theaterindustrie. Begin 2018 nam hij afscheid van AT Next om een nieuw avontuur aan te gaan. Friendly Fire wilde zijn festival-, stadion- en clubwerkzaamheden uitbreiden met een theaterimpresariaat.

“Een logische keuze”, zo stelt De Wildt. “Steeds meer artiesten willen een uitstap maken naar het theaterpodium. Ook zijn er genoeg bands en artiesten die je misschien niet zo snel zult programmeren op festivals of in clubs, maar uitstekend tot hun recht komen in theaters. Het theater is een wereld op zich die je er niet even ‘bij doet’. Een eigen theaterimpresariaat biedt uitkomst.”

En hoewel de overstap van club naar theater niet al te groot lijkt, is het tegendeel het geval. “Over dit traject denken we samen met de artiest goed na. Het moet in het carrièreplaatje passen en je moet met iets nieuws komen. Een rockshow waarmee je in het clubcircuit tourt kun je niet een-op-een vertalen naar het theater. Neem Danny Vera. In clubs zet hij met zijn band een stevige rockshow neer, maar als je hem in theaters ziet, dan is de show compleet anders. Hij brengt zijn repertoire in een andere samenstelling en vertelt meer verhalen. ”

Steeds meer artiesten willen een uitstap maken naar het theaterpodium.

De impresario ziet mogelijkheden voor groei. “We zijn natuurlijk nog maar net begonnen en onze start was relatief voorzichtig, maar je merkt nu al dat er ruimte is voor volgende stappen. We hebben momenteel zo’n twintig artiesten en producenten die komend seizoen gaan touren. De ambitie is de komende jaren te groeien, waarbij de kwaliteit van de tours en de bijbehorende begeleiding voorop blijven staan. Ik ben er trots op dat ik nu alles weet van de voorstellingen en artiesten die wij vertegenwoordigen. Die persoonlijke aandacht gaat verloren als je veel extra voorstellingen en acts begeleidt.”

De Wildt wil met Friendly Fire Theater een vrij traditionele markt op een hedendaagse wijze benaderen. “Ik zet marketing hoog op de agenda binnen ons bedrijf. Een tour boeken die op papier helemaal klopt, is stap één. Daarna moeten we samen met alle betrokken partijen volop aan de slag om er een succes van te maken. En daar gaan wij ons in onderscheiden. Het leuke aan dit vak is overigens dat de impresario’s goed met elkaar omgaan. Het gaat er vaak gemoedelijk aan toe. Veel theaterboekers hebben een specialisme en kunnen uitstekend naast elkaar bestaan. Maar hoewel we elkaar bijna nooit in de weg zitten, wil natuurlijk iedereen wel de beste schouwburgen, zalen en data voor zijn eigen shows.”

Het complete verhaal over Friendly Fire Theater is te lezen in het januarinummer van EB Live, dat eind vorige week is verschenen.