Flow Festival in Finland beëindigt samenwerking met Heineken

Vandaag start in Helsinki het Flow Festival. Voorafgaand aan het event maakte de organisatie bekend te stoppen met de Heineken Silver-sponsorovereenkomst. Dit is een reactie op het feit dat de bierbrouwer nog steeds zaken doet in Rusland.

De eerste editie van Flow Festival werd in 1998 georganiseerd. De line-up voor dit jaar bestaat uit 150 artiesten als Lorde, Blur, Wizkid, Christine & The Queens, Tove Lo, Devo, Suede en Moderat. De 2023-editie doet het echter zonder sponsoring en verkoop van Heineken-producten. In een statement stelt CEO Suvi Kallio dat het in het voorjaar gesprekken voerde met de belangrijkste partner van het festival Hartwall over de situatie van Heineken in Rusland. ‘Op basis van de toenmalige kennis zou het biermerk Rusland verlaten. Helaas is dat tot nu toe niet gebeurd. We hebben de situatie opnieuw beoordeeld en hebben besloten om het partnerschap en de merksamenwerking te beëindigen. Heineken Silver wordt op het festival vervangen door de andere producten van Hartwall.’

De oorlog in Oekraïne zorgde voor een economische boycot waarbij veel internationaal opererende bedrijven de Russische markt verlieten. Heineken, de op twee na grootste brouwer daar, liet weten hieraan mee te werken in de tweede helft van dit jaar. Ondanks deze toezegging is het merk nog niet weg uit het land. Heineken stelt dat het 300 miljoen euro zou verliezen als zij de werkzaamheden in Rusland staken. Hiermee zouden zeven brouwerijen gesloten moeten worden en zouden meer dan 1.800 werknemers hun baan verliezen.