Festivals behoren tot de sterkste merken in de cultuur

De diverse festivals in Nederland dragen flink bij aan de cultuurbeleving in Nederland. Dat blijkt uit het tweejaarlijkse Cultuursector Merkenonderzoek Provincies 2015. De provincie Flevoland is dé festivalprovincie van Nederland. Het Limburgse en Zeeuwse cultuurprofiel wordt vooral door popmuziek gedomineerd.

Voor het Cultuursector Merkenonderzoek Provincies werden bijna 16 duizend respondenten in twee fases ondervraagd, waarbij eerst wordt gevraagd naar de spontane bekendheid van de merken in de cultuursector. Van de 50 bekendste merken per provincie wordt vervolgens verder gevraagd naar de merkbeleving. Met het onderzoek is het maatschappelijk draagvlak van alle Nederlandse bioscopen, filmhuizen, culturele festivals en evenementen, musea, tentoonstellingsaanbieders, monumenten, podia en dans-, muziek-, theater- en operagezelschappen gemeten. Ook maakt het onderzoek duidelijk wat het bezoekerspotentieel van cultuurorganisaties is. De onderzoeksgroep is representatief voor de Nederlandse bevolking boven 18 jaar.

Zwak
Uit de resultaten blijkt dat de provincie Overijssel niet alleen het zwakste cultuuraanbod heeft, maar de afgelopen twee jaar ook de uitgaven aan cultuur drastisch heeft gekort met 75 procent. In Noord-Holland blijkt het draagvlak voor cultuur het sterkst.

Lowlands
Van alle provincies heeft Flevoland relatief het sterkste festivalaanbod. Terwijl bij de gemiddelde provincie zo’n 20 procent van de cultuurtop uit festivals bestaat, is in Flevoland bijna 40 procent van de meeste gewaardeerde cultuurorganisaties een festival. Het populairste festival is – niet verrassend – Lowlands, dat in eerder onderzoek op nationaal niveau ook sterk uit de bus kwam. Het jaarlijkse strandfestival ZAND in Almere en de gratis Meerpaaldagen in Dronten worden door de Flevolanders ook erg gewaardeerd. Het ‘merk’ Lowlands staat zelfs op plaats 3 in Flevoland, na Bataviawerf en het Aviodome.

Pinkpop
Zowel in Limburg als in Zeeland wordt de cultuursector gedomineerd door popmuziek. Pinkpop is het sterkste merk in Limburg, met een tweede plaats voor Rowwen Hèze. De activiteiten van Blof met de Concert at SEA-reeks heeft van de band een sterk merk gemaakt. Blof wordt daar gevold door de band Racoon.
Het Cultuursector Merkenonderzoek Provincies is een initiatief van merkenbureau Hendrik Beerda Brand Consultancy en wordt niet in opdracht van een organisatie uitgevoerd. Volgens het bedrijf is het onderliggende model dat wordt gebruikt voor het onderzoek, BrandAlchemy, ontwikkeld in samenwerking met de Universiteit van Amsterdam.

Het volledige rapport is hier te lezen.