Economische waarde en merkkracht Eurosonic Noorderslag stijgt spectaculair

De economische waarde van Eurosonic Noorderslag is in de periode 2011-2018 spectaculair gestegen, naar jaarlijks 4,7 miljoen euro.

Onderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy wijst uit dat Eurosonic Noorderslag (ESNS) ‘is uitgegroeid naar een topmerk in de Nederlandse evenementensector en het enige Groningse evenement met een nationale uitstraling’. Het saldo van de kosten en baten van ESNS leverde Groningen in 2011 nog 1,7 miljoen euro op. Dit is in 2018 opgelopen tot een nettowinst van jaarlijks 4,7 miljoen euro.

Op de lange termijn vertegenwoordigt ESNS een maatschappelijke waarde voor Groningen van 173 miljoen euro. In 2011 was dit nog 31 miljoen. Deze stijging is met name te danken aan de stijging in publiciteit rondom het evenement. Ook is er een flinke stijging van het aantal festivalbezoekers (+34 procent) en conferentiedeelnemers (+36 procent).

Wethouder Joost van Keulen: “Dit onderzoek geeft aan dat de investeringen in Eurosonic Noorderslag een prima rendement opleveren voor stad en regio en leidt tot forse extra omzet in bijvoorbeeld de horeca. Daarnaast is het pure winst dat Eurosonic Noorderslag een nationaal topmerk is geworden. Dat mensen in heel Nederland de naam van dit evenement kennen, is geweldig voor de landelijke profilering van Groningen.”

Het onderzoek laat verder zien dat ESNS sinds 2012 ‘een nationale merkstatus heeft, terwijl het evenement in 2011 nog een regionaal consumentenmerk was. ESNS neemt onder de culturele evenementen in Nederland de 15de positie in op het gebied van merkkracht. Onder de inwoners van de provincie Groningen is ESNS het derde festival dat spontaan genoemd wordt. De binding van het evenement met haar bezoekers is sterker dan bij een gemiddeld festival, met name bij de congresbezoekers: ruim 80 procent van de bezoekers geeft aan volgend jaar terug te keren. Dat blijkt ook uit de waardering: ESNS krijgt ruim een acht van de festivalbezoekers. Daarnaast waarderen artiesten ESNS, een voorbeeld daarvan is de van oorsprong Albanese zangeres Dua Lipa. Dua Lipa werd mede door haar succes op ESNS de meest gestreamde vrouwelijke artiest wereldwijd.

Dua Lipa: “Eurosonic last year was the very first show I did with my band, it was the first festival with my band. It was a massive step in my career to get up and perform. I feel like now I’ve grown so much as an artist and it all kind of started in Groningen.”

Hendrik Beerda Brand Consultancy deed eerder hetzelfde onderzoek voor festivals als Oerol, International Film Festival Rotterdam, Concert at Sea en North Sea Jazz.