Deodorantmerk AXE organiseert concertserie

AXE organiseert in samenwerking met Universal Music een reeks concerten onder de noemer Blackstage. De aftrap wordt gegeven door Kensington. De groep geeft op 7 april ’s nachts een intiem akoestisch optreden in de Utrechtse Domtoren. 

Blackstage is bedoeld ter promotie van de nieuwe productlijn AXE Black. “In een wereld waar steeds harder wordt geschreeuwd om aandacht, wilden wij juist even helemaal terug naar de essentie,” vertelt Ram Huigen, brand manager van AXE. “Je kunt de ‘Less is more’-gedachte op veel situaties toepassen, maar muziek is daar misschien wel één van de mooiste voorbeelden van.”

Huigen: “Voor ons is dit ook een hele nieuwe manier van werken. Dat brengt dan ook een zeker risico met zich mee. We moeten nog maar zien hoe dit gaat uitpakken. Dat is heel spannend maar dat hoort ook bij het gedurfde karakter van dit project. Hoe exclusiever en unieker de concerten, hoe specialer de ervaring is van iedereen die er onderdeel van uitmaakt.”

Binnenkort worden er meer namen en locaties bekendgemaakt.