Buma NL na vijf edities volwassen

De vijfde editie van Buma NL is vandaag van start gegaan in Den Bosch. Ooit begonnen als showcasefestival met een conferentieprogramma, is Buma NL uitgegroeid tot een evenement waar het conferentieprogramma steeds meer de hoofdmoot is geworden. 

Binnen deze lustrumeditie ligt de focus nog meer op het ontmoeten van branchegenoten en het bespreken van de zaken die in deze branche spelen. “Dit is een heel specifieke tak binnen de entertainmentbranche waarbinnen zich relatief veel kleine partijen en eenpitters bewegen”, aldus Marc Hofstede van Brand New Live. “Voor deze groep mensen zijn er door het hele jaar genomen maar weinig plekken waar zij elkaar kunnen ontmoeten en kunnen praten over hun vakgebied. We krijgen ieder jaar weer de feedback dat juist die ontmoetings- en netwerkmomenten zo belangrijk zijn. Daarop scherpen we het programma ieder jaar aan.”

Verlaagde drempel
Vanuit die gedachte vinden dit jaar iets minder panels plaats, maar voor de verdieping daarvan zullen deze wel langer duren en een interactief element bevatten. Hofstede: “We nodigen relevante professionals uit om te spreken en voegen er middels stemkastjes een interactief element aan toe door te eindigen met relevante stellingen over een bepaald onderwerp. Op basis van de reacties uit de zaal, kunnen we de lijn uitzetten hoe we met die specifieke onderwerpen tijdens komende edities van Buma NL omgaan. Doorgaans hoor je bij gelegenheden als deze altijd dezelfde mensen vanuit de zaal commentaar leveren of vragen stellen, op deze manier kunnen we écht goed zien wat er leeft bij de bezoekers. Het zijn tenslotte allemaal professionals die ongetwijfeld een mening hebben. We hopen dat het stemkastje de drempel om die mening te uiten verlaagt en de stemresultaten een wezenlijke aanvulling gaan worden op de besproken thema’s.”

Concrete afspraken
Hoewel Buma NL een relatief korte geschiedenis heeft, is er wel al veel bereikt vanuit de conferentie. Frank Janssen van Buma/Stemra geeft aan dat een platform waarop dingen benoemd kunnen worden de branche naar een hoger plan heeft getild. “Vorig jaar heeft Jan Dirk Vis het zwartwerken binnen de branche naar voren gebracht. Wat daar vervolgens het resultaat van is, zal de tijd uit gaan wijzen. Het feit dat het op een plek als Buma NL wordt benoemd, geeft meer impact dan dat je dat zomaar ergens verkondigt.”

Een goed voorbeeld vindt Janssen de manier waarop het richting Buma/Stemra inleveren van setlijsten van artiesten – en daarmee het borgen van inkomsten voor auteurs – binnen het Nederlandstalige segment is gegaan. “Tijdens de eerste editie van Buma NL is dat benoemd als een serieus punt waar deze branche mee te kampen heeft. Vervolgens is dat opgepakt, zijn er concrete afspraken gemaakt en enkele edities later is op Buma NL een convenant getekend waarbij diverse grote boekingskantoren zich hieraan gecommitteerd hebben. Buma NL heeft een brug kunnen bouwen tussen artiesten, auteurs en boekingskantoren. Dat is een mooi resultaat.”

‘De promotionele waarde van Buma NL wordt nog wel eens onderschat door managements en artiesten’
Marc Hofstede, Brand New Live

Mediawaarde
Marc Hofstede geeft aan dat de promotionele waarde die Buma NL genereert ook niet onderschat moet worden. “Bijvoorbeeld door de introductie van de Buma NL Awards. De waarde daarvan is natuurlijk subjectief, maar ze creëren wel een uitermate belangrijk persmoment waarbij alle landelijke media aanwezig zijn en elk vanuit hun visie aan berichtgeving doen. Dat heeft gemaakt dat dit segment aantoonbaar een stuk serieuzer wordt genomen dan daarvoor. Daarnaast is er het mediaplein voor De Parade, waar alle relevante omroepen die zich met het Nederlandstalige lied bezighouden aanwezig zijn. De waarde daarvan wordt – zo vind ik – nog wel eens onderschat door managements en artiesten. Juist door op Buma NL aanwezig te zijn, kun je in één dag alle relevante media aandoen en bereiken.”

Volledige betrokkenheid
Tom Peters, lid van de stuurgroep Buma NL, beaamt dat er nog wel wat werk te verrichten is op het gebied van ‘opvoeding’. “Het is inderdaad van belang dat artiesten aanwezig zijn. Binnen dit segment zijn er nog altijd veel artiesten die vooral op de bühne willen staan en hopen dat hun platenmaatschappij een keer een goed liedje hun kant op schuift. Ze zouden vanaf dag 1 volledig betrokken moeten zijn bij hun vak en zich met elk facet daarvan bezig moeten houden. Kijk naar de artiesten die écht succesvol zijn, die houden zich daar actief mee bezig. Weten wat er speelt in de markt, is daar een belangrijk onderdeel van. Wat je in vijf jaar Buma NL kan constateren, is dat deze branche een professionaliseringsslag heeft gemaakt. Er staat nu een evenement dat gezag uitstraalt. Nu is het tijd voor de volgende stap en is bewustwording van het volledige vak bij de artiesten absoluut belangrijk. Wil deze branche doorgroeien, dan is daar zeker nog werk te verrichten.” 

Focus op de auteurs
De rol van de auteur is volgens Peters hierbinnen cruciaal. “Buma NL is natuurlijk ooit gestart om juist de waarde van die auteurs voor de volledige branche te onderstrepen. Mijn stokpaardje blijft dan ook het inleveren van speellijsten. Het convenant dat is gesloten is een prima eerste stap, maar het zou mooi zijn als deze stap ook in het meer goedkopere segment artiesten gebeurt, of artiesten die vanwege de crisis hun gages omlaag hebben bijgeteld. Als die inkomstenbron opdroogt voor de auteurs, dan is het voor de volledige branche over en uit. Veel artiesten denken ‘wat maken die paar tientjes van mij nou uit’, maar heel veel tientjes maken absoluut uit. Wat mij betreft wordt de rol van de auteur de komende jaren nog meer uitgelicht en zal je als resultaat gaan zien dat auteurs en artiesten dichter naar elkaar toe kruipen en men veel vaker specifiek op een artiest gaat schrijven. Het zou een mooie stap zijn als we die nauwere banden voor elkaar kunnen krijgen.”

‘Als artiesten succes krijgen in Vlaanderen, vergroot dat de markt en groeien de inkomsten voor auteurs’
Frank Janssen, Buma/Stemra

De grens over
Een stap die dit jaar op Buma NL zeker gemaakt wordt, is de stap naar Vlaanderen. Op een handvol na, weten veel Nederlandse artiesten de grens niet over te gaan. Onder het motto ‘Kunt u mij de weg naar Vlaanderen vertellen meneer’ ligt de focus op het vergroten van het marktgebied juist die richting op. Kurt Frederickx (zaakvoerder Upstars), Kris Bloemen (CEO Benelive) en Pieter Ramboer (CEO Upstars / Raad van Bestuur knooppunt.be) zullen in een panel beargumenteren dat de stap de grens over een vergroting van 30 procent van de markt kan betekenen. 

Hofstede: “We hebben vorig jaar de route uitgezet door professionals uit een bepaald vakgebied iets te laten vertellen. Dat trekken we dit jaar door. De Vlaamse markt erbij betrekken door middel van de visie van professionals uit die markt is de logische volgende stap voor Buma NL. Zij leggen uit waar artiesten en labels aan moeten denken, hoe groot de inspanning is om in die markt binnen te komen, bij wie ze moeten we zijn, et cetera.” Frank Janssen: “Wat er op termijn hopelijk voor gaat zorgen dat meer artiesten die stap naar Vlaanderen met succes kunnen maken, daar meer airplay en optredens krijgen en de markt ook daadwerkelijk vergroten, waardoor de inkomsten voor de auteurs uiteindelijk ook weer groeien. Daar is het ons als Buma natuurlijk om te doen en dat is de reden dat we dit onder meer vanuit Buma NL onder de aandacht willen gaan brengen.”