Buma Cultuur zet songwriters in de spotlights met succesvolle campagne

Ruim een jaar geleden startte Buma Cultuur met de campagne #ikbensongwriter. Deze werd is in het leven geroepen om het vakmanschap van de componist in het zonnetje te zetten. En met succes, want de campagne won eind vorig jaar een Medal in de categorie Beste Video-Serie tijdens de Content Marketing Awards. Buma Cultuur-directeur Frank Helmink: “Deze campagne geeft een gezicht aan de vele talenten die Nederland heeft.”

De makers van liedjes zijn vaak ­onbekend bij het grote publiek, maar wel onmisbaar voor de totstand­koming van de bekende, populaire hits,” vertelt Frank Helmink. “Deze campagne moet een gezicht geven aan de vele ­talenten die Nederland heeft. Tegelijkertijd hopen we dat die een nieuwe generatie songwriters inspireert.”

Bescheiden

“Het was verleidelijk om een flitsende campagne te maken met allemaal toeters en bellen”, aldus Helmink. “Songwriters en componisten opereren echter vaak ook met een reden wat meer op de achtergrond. Het blijven bescheiden mensen, de vorm moest daar dan ook bij passen. Daarom is gekozen voor een ontspannen interviewvorm waar songwriters in hun eigen woorden hun verhaal kunnen delen.”

Dat #ikbensongwriter in de prijzen viel, was een verrassing. Helmink: “We hadden eerder verwacht dat de award naar een groot, bekend merk zou gaan. Mijn collega’s Didre Siebers en Yasmine Harmsen waren dan ook verrast toen ze het podium op moesten.”

Tof verhaal

De campagne wordt ook in 2025 voortgezet. “We willen echt de vakmannen en vakvrouwen in het zonnetje zetten. De meeste songwriters hebben echt een heel tof verhaal te vertellen, dat normaal gesproken nooit naar buiten komt. Het zijn niet altijd de mensen op het podium die de hits geschreven hebben. Zij verdienen net zo goed een podium en dat proberen wij hen met onze campagne te bieden. We doen het voor de componisten in Nederland.”

De campagne #ikbensongwriter overstijgt genres. Aan het woord komen uiteen­lopende componisten en tekstschrijvers als Dirk Scheele, Arno Krabman, Anne-Maartje Lemereis, Dave Clarke en Emile Hartkamp. “Het mooie is dat wij een zeer breed muzikaal spectrum bestrijken. Van hedendaagse klassieke muziek en Nederlandstalige liedjes tot de meest ­brute metal. Het maakt niet heel veel uit wat voor muziek je maakt of waar je zelf van houdt, de video’s maken enthou­siast en benadrukken het ambacht van het componeren en het songwriten. Daarnaast merken we dat de video’s tijdloos zijn, sommige zijn gerelateerd aan bijvoorbeeld de Buma Awards, maar anderen krijgen ook maanden later nog steeds views en reacties. Onze socials blijven daarbij het gehele jaar door zichtbaar en onze engagement groeit.”